Qu'est-ce que la notoriété de la marque et comment l'améliorer ?

Vous souhaitez améliorer la notoriété de votre marque ? C'est le moment idéal pour commencer ! Alors que la concurrence entre les marques s'intensifie pour attirer l'attention des mêmes clients, vous devez rechercher des moyens innovants pour faire connaître votre produit ou service à votre cible audience. 

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C'est pourquoi nous avons dressé cette liste exhaustive pour vous aider à améliorer la notoriété de votre marque. Que vous soyez une nouvelle entreprise ou une ancienne qui cherche à se développer, ce guide vous aidera à démarrer. 

Qu'est-ce que la notoriété de la marque ?

La notoriété de la marque est un concept qui représente le degré de familiarité de votre cible audience avec votre marque. En d'autres termes, dans quelle mesure les personnes à qui vous voulez vendre reconnaissent-elles votre entreprise ? Connaissent-ils votre logo, votre mission, votre proposition de valeur et la voix de votre marque ?

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Les entreprises qui jouissent d'une grande notoriété sont généralement qualifiées de "populaires". Que vous soyez une nouvelle entreprise ou une entreprise existante, l'amélioration de la notoriété de votre marque est essentielle pour promouvoir votre marque, ainsi que ses produits ou services. 

Comment améliorer la notoriété de la marque

Nous avons vu la définition de la notoriété de la marque. Voyons maintenant les stratégies que vous pouvez utiliser pour l'améliorer. 

Publier des articles en tant qu'invité sur des sites Web réputés dans votre créneau

La publication d'articles sur des sites Web réputés dans votre créneau ou votre secteur d'activité est l'un des moyens les plus rentables d'accroître l'exposition et la notoriété de votre marque auprès d'un plus grand nombre de personnes ( audience). Le site audience et les clients potentiels qui n'ont jamais entendu parler de votre marque apprendront à vous connaître. Vous renforcez également l'autorité et la crédibilité de votre marque dans votre secteur d'activité tout en augmentant le trafic vers votre site web et votre page d'atterrissage.

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Voici quelques conseils pour la publication d'articles en tant qu'invité :

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• Fixez des objectifs précis : Même si vous publiez des articles en tant qu'invité pour accroître la notoriété de votre marque, vous devez vous fixer des objectifs précis. Parmi les exemples d'objectifs que vous pouvez vous fixer, citons l'obtention d'un trafic de référence, l'obtention de prospects à partir de ces articles, ou l'amélioration de vos performances en matière d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Par exemple, l'obtention de liens retour à partir de vos articles invités peut accroître votre visibilité dans les SERP.
• Trouvez des sites réputés sur lesquels publier : Il existe plusieurs façons de trouver des opportunités de guest blogging. Vous pouvez utiliser des opérateurs de recherche avancée tels que "intext:submit a guest post". Examinez les sites sur lesquels vos concurrents publient des articles. Consultez les listes de sites Web qui acceptent les articles d'invités. Enfin, effectuez une recherche d'images inversée dans Google sur les blogueurs invités les plus populaires dans votre secteur d'activité afin de découvrir les sites sur lesquels ils publient des articles. 
• Choisissez des sujets qui vous aideront à atteindre vos objectifs commerciaux : Par exemple, si vous êtes une entreprise SaaS qui souhaite vendre davantage de son logiciel de gestion de projet, vous pouvez rédiger des articles d'invités qui informent votre cible audience sur la manière de gérer leurs projets. À la fin de l'article, vous pouvez faire la promotion de votre logiciel.

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La plupart des sites web qui acceptent les articles d'invités ont des lignes directrices. Veillez à les respecter pour augmenter les chances qu'ils publient votre article.

Lancer un programme de parrainage

L'organisation de programmes de recommandation est un bon moyen d'améliorer la notoriété de votre marque tout en acquérant de nouveaux clients. Grâce au marketing de recommandation, vous pouvez tirer parti du bouche-à-oreille de vos clients actuels pour obtenir de nouveaux prospects et améliorer votre image de marque globale. Il vous permet également de renforcer la fidélité de vos clients en les récompensant pour les clients potentiels qu'ils vous recommandent. L'essentiel est de choisir des incitations que vos clients trouveront suffisamment attrayantes pour vouloir adhérer à votre programme de parrainage. Les incitations doivent également être liées à votre entreprise. Par exemple, un crédit en magasin, des produits gratuits ou des mises à niveau de compte.

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Il convient également de noter que le marketing de recommandation est l'une des formes de marketing les plus efficaces dont disposent les marques. En effet, des études montrent que 86 % des clients disent lui faire confiance. 92 % des clients sont également plus enclins à acheter auprès d'une marque qui leur a été recommandée par un membre de leur famille ou un ami. Par conséquent, si vous n'avez pas créé de programme de recommandation pour votre marque, vous manquez des occasions d'atteindre de nouveaux clients.

Être actif sur réseaux sociaux

L'un des avantages que le site réseaux sociaux offre aux marques et que les médias traditionnels n'offrent pas est qu'il permet aux entreprises d'entrer en contact avec un grand nombre de personnes plus rapidement. Il facilite la diffusion de votre marque, de votre produit et de votre proposition de valeur. 

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Mais malgré l'efficacité du marketing réseaux sociaux , près de 40 % des entreprises n'ont pas de stratégie de marketing réseaux sociaux . 16 % des entreprises déclarent même qu'il est peu probable qu'elles utilisent réseaux sociaux pour leurs activités. Si vous appartenez à l'un de ces groupes, vous devez devenir plus actif et plus cohérent sur réseaux sociaux. Plus de 4 milliards de personnes utilisent réseaux sociaux dans le monde, de sorte que votre cible audience se trouve certainement sur les plateformes réseaux sociaux . Il est donc logique que vous passiez plus de temps à vous connecter avec ces publics sur les plateformes où ils sont les plus actifs. 

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Un rapport de GlobalWebIndex montre même que 54 % des personnes qui naviguent sur réseaux sociaux l'utilisent pour rechercher des produits qu'elles souhaitent acheter. Être actif sur réseaux sociaux ne vous permettra donc pas seulement d'accroître la notoriété de votre marque, mais aussi d'augmenter vos ventes.

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Consultez ces ressources qui vous aideront à élaborer des stratégies réseaux sociaux efficaces.

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• Comment créer une stratégie marketing efficace sur Twitter
• 8 façons d'augmenter l'engagement sur Instagram
• Comment utiliser LinkedIn pour obtenir de nouveaux clients
• Guide étape par étape pour utiliser TikTok en tant que marque

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Pour mener à bien les campagnes réseaux sociaux , vous aurez besoin d'un outil de gestion réseaux sociaux tel qu'Iconosquare. 

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Iconosquare vous permet de gérer les profils sociaux de plusieurs réseaux en un seul endroit. Vous pourrez programmer du contenu à l'avance, collaborer avec les membres de votre équipe et effectuer des analyses approfondies pour Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn et TikTok afin de voir si vos stratégies de marketing réseaux sociaux fonctionnent. Essayez Iconosquare gratuitement. 

Avoir une voix de marque

La voix de votre marque représente la personnalité de votre entreprise. La création et le maintien de la voix et de l'identité de votre marque est l'un des moyens les plus efficaces d'accroître la notoriété de votre marque. Par exemple, une marque comme Dollar Shave Club est connue pour être drôle et pleine d'esprit sur réseaux sociaux. Elle entretient de nombreux échanges avec son site audience, en particulier sur Twitter, ce qui lui permet d'obtenir un grand nombre d'impressions et d'engagements.

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Un exemple de la façon dont Dollar Shave Club utilise la voix unique de sa marque a été donné dans une vidéo publicitaire promouvant ses lames de rasage. Le club a partagé une vidéo comique intitulée "Our Blades Are F**king Great" (Nos lames sont vraiment géniales). Dans les 48 heures qui ont suivi, 12 000 personnes se sont inscrites au service.

DollarShaveClub.com - Nos lames sont vraiment superbes

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Avoir une voix unique vous permet de laisser une impression durable sur votre site audience et de vous connecter avec eux à un niveau personnel. Ils seront également plus enclins à se souvenir de votre marque et à partager votre contenu si vous avez une voix unique ou si vous créez des campagnes de marketing uniques.

Collaborer avec d'autres marques

Collaborer avec d'autres marques est un moyen efficace d'accroître la portée et la notoriété de votre marque. Lorsque vous vous associez à des marques complémentaires dans votre créneau (des marques dont les clients peuvent également utiliser votre produit ou service), leurs clients sont également informés de l'existence de votre entreprise. Cette stratégie est également un moyen pour les petites marques de faire connaître leurs offres commerciales à un plus grand nombre de personnes.

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Il existe plusieurs exemples de collaborations entre marques qui ont généré une grande notoriété et une grande couverture médiatique. C'est le cas de la collaboration Nike/Apple et de la collaboration Uber/Spotify.

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Nike X Apple

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Pour promouvoir sa nouvelle montre, Apple a ajouté une nouvelle face et un nouveau bracelet Nike à ses Apple Watches. Les propriétaires de montres pouvaient également utiliser l'application Nike Run Club sur leur montre pendant leur course. 

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Uber X Spotify

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Uber s'est associé à Spotify pour permettre à ses utilisateurs d'écouter de la musique à partir de l'application Uber. Les utilisateurs peuvent même créer une liste de lecture qui sera automatiquement diffusée lorsque le chauffeur commencera son trajet.

Mener des campagnes de publicité

La publicité est le moyen le plus rapide de faire connaître votre marque, votre produit ou votre service à un plus grand nombre de personnes. Bien que la publicité soit plus coûteuse que la plupart des stratégies de cette liste, c'est un moyen infaillible d'améliorer la notoriété de la marque lorsqu'elle est bien menée.

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Le plus intéressant, c'est qu'il existe de nombreux canaux sur lesquels vous pouvez diffuser des publicités. Vous pouvez utiliser des annonces de recherche et d'affichage sur des moteurs de recherche tels que Google ou Bing, des annonces sur réseaux sociaux sur des plateformes telles que Facebook ou Instagram ou des annonces sur des médias traditionnels tels que la télévision et les panneaux d'affichage. 

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Quel que soit le canal que vous décidez d'utiliser, il est important que vous suiviez les meilleures pratiques. En voici quelques-unes que vous devez respecter. 

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Bonnes pratiques en matière de publicité sur les moteurs de recherche

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• Choisissez les bons mots-clés pour votre produit et votre marque. Il est important que vous utilisiez les expressions que votre cible audience recherchera. Par exemple, si vous vendez des voitures à Paris, vous pouvez cibler des mots clés tels que "voitures d'occasion à Paris".
• Prêtez également attention aux mots-clés de longue traîne. Même s'ils ont un faible volume de recherche, ils ont généralement un taux de clics plus élevé parce que les personnes qui les ont recherchés ont une intention de recherche et d'achat plus forte. 
• Utilisez le ciblage géographique. Cela permet à votre annonce d'être montrée aux clients potentiels qui se trouvent à proximité de votre emplacement.
• Affinez le texte de votre annonce. Veillez à ce que votre message publicitaire soit simple et concis. Ajoutez également un CTA pour encourager les internautes à passer à l'action.

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Bonnes pratiques en matière de publicité sur réseaux sociaux

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• Choisissez les plateformes sur lesquelles votre cible audience passe le plus de temps. Pour ce faire, examinez les données démographiques du réseau social audience . Si votre cible démographique y passe du temps, développez une stratégie publicitaire réseaux sociaux pour la plateforme. 
• Utilisez des visuels de haute qualité dans votre message pour augmenter l'engagement de votre annonce.
• Utilisez un CTA captivant dans votre texte publicitaire pour encourager les internautes à cliquer et à visiter la page d'atterrissage dont vous faites la promotion. 
• Utilisez du contenu généré par les utilisateurs dans vos annonces. L'utilisation de contenu créé par les créateurs de UGC dans vos annonces peut vous aider à augmenter vos conversions. Par exemple, les annonces basées sur le site UGC ont un taux de clics cinq fois plus élevé et un coût par clic inférieur de 50 % à celui d'une annonce moyenne. 

Partenariat avec des influenceurs 

Le marketing d'influence est devenu une tactique populaire pour les marques qui cherchent à augmenter leur portée et leur exposition. 

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L'essentiel, lorsqu'on s'associe à des influenceurs, est de travailler avec ceux dont le site abonnés sera intéressé par les produits et services de votre marque. Ne vous contentez pas de collaborer avec un influenceur parce qu'il a beaucoup de abonnés. Vous obtiendrez un meilleur retour sur investissement en travaillant avec un micro-influenceur pertinent qui a 10k à 100k abonnés qu'avec un influenceur majeur qui a plus de 500k abonnés mais qui n'est pas pertinent dans votre niche ou votre secteur d'activité. 

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Le site audience que vous ciblez fait également davantage confiance aux micro-influenceurs. Des études montrent que 92 % des clients font davantage confiance aux micro-influenceurs qu'aux célébrités et aux publicités traditionnelles. 82 % des clients affirment même qu'ils sont plus enclins à acheter un produit recommandé par des micro-influenceurs. Découvrez comment accroître la notoriété de votre entreprise et augmenter vos ventes grâce au marketing d'influence. 

Créer un contenu partageable

L'un des meilleurs moyens d'attirer l'attention sur votre marque est de créer du contenu qui peut être partagé sur réseaux sociaux. Si vous créez un contenu intéressant et utile, davantage de personnes le partageront. Et plus il y a de personnes qui partagent votre contenu, plus votre marque est remarquée. 

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Voici quelques exemples de contenus partageables que les marques peuvent créer : 

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• Infographies: Les infographies sont un moyen coloré et intéressant de présenter des données et des statistiques. Elles constituent un excellent outil pour éduquer votre audience et renforcer votre image de marque. L'utilisation d'infographies peut également vous aider à augmenter le trafic de votre site web de 12 %. 
• Vidéos de courte durée: Une étude a montré que 66 % des consommateurs trouvent le contenu vidéo de courte durée plus attrayant que tout autre type de contenu réseaux sociaux . Et comme les vidéos courtes sont brèves et faciles à assimiler en déplacement, elles sont également plus faciles à partager. 
• Les mèmes: Utilisés correctement, les mèmes peuvent aider votre marque à se faire connaître. L'essentiel est que le mème soit amusant et qu'on puisse s'y référer.
• Des histoires qui font chaud au cœur: Les gens aiment les histoires qui font du bien et voudront les partager avec d'autres. Vous pouvez partager des histoires qui encouragent les autres ou qui concernent des actions caritatives que vous avez menées.
• Contenu interactif: Il s'agit de tout matériel qui transmet son message en encourageant la participation du spectateur. Ce dernier ne se contentera pas de consommer le contenu, il s'y intéressera également. Vous pouvez créer des quiz, des vidéos, des livres électroniques, des infographies et des calculatrices interactifs.

Organiser des concours sur le site réseaux sociaux

Les concours sur les médias sociaux sont parfaits pour faire connaître votre marque. Dans les règles de vos concours, demandez aux participants de les partager avec leurs amis et abonnés. Plus il y a de personnes qui partagent, plus votre marque est exposée. Vous pouvez même vous associer à des influenceurs pertinents pour promouvoir les concours. 

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La clé d'un concours réussi est de choisir des prix qui non seulement inciteront les gens à participer, mais qui attireront également votre cible audience. Par exemple, un iPhone peut être un cadeau attrayant, mais il attirera toutes sortes de personnes. Des personnes qui n'interagiront probablement plus avec votre marque une fois le concours terminé.

Expérimenter des stratégies de marketing hors ligne

Si les stratégies numériques sont très efficaces, certaines stratégies traditionnelles de marketing hors ligne peuvent encore vous aider à accroître la notoriété et la reconnaissance de votre marque. Voici quelques stratégies hors ligne que vous pouvez essayer : 

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• Cartes de visite: Elles sont très efficaces pour faire connaître votre entreprise. Vous pouvez les distribuer lors d'événements, dans des centres communautaires, des bibliothèques, etc.
• Brochures et dépliants: Utilisez du matériel de marketing imprimé, en particulier si vous souhaitez accroître la visibilité d'une marque dans votre région.
• L'engagement communautaire: Un plus grand nombre de personnes apprendront à connaître votre marque lorsque les employés de votre entreprise participent à des travaux d'intérêt général et font du bénévolat.
• Les salons professionnels: La participation à des salons professionnels est un bon moyen de faire connaître votre entreprise. Veillez à vous y rendre avec vos cartes de visite, vos brochures et vos dépliants. 
• Les conférences: Cela vous met, vous et votre marque, en présence d'une cible audience qui est déjà prête et intéressée par ce que vous avez à dire. 

Sponsoriser des événements

Si vous disposez d'un budget suffisant, le parrainage d'événements est un autre moyen efficace de faire connaître votre entreprise à des centaines, voire des milliers de personnes. Qu'il s'agisse de bannières, de bouteilles d'eau ou de t-shirts, le logo et les couleurs de votre marque sont omniprésents. 

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Et si vous organisez des événements professionnels, vous rencontrerez des prospects hautement qualifiés qui recherchent des marques avec lesquelles ils peuvent travailler. Certaines marques ont même consolidé leur notoriété dans des secteurs d'activité en organisant des événements. Red Bull en est un bon exemple.

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Bien que Red Bull soit une société de boissons énergétiques, elle est aujourd'hui bien plus que cela. Le nom de la marque est désormais synonyme d'événements sportifs extrêmes tels que le motocross, le plongeon en falaise, la moto GP et le ski. Ainsi, lorsque les gens pensent aux sports extrêmes, ils se souviennent de Red Bull. 

Animer ou rejoindre un podcast

Selon une enquête réalisée auprès de 4000 personnes, beaucoup de gens écoutent des podcasts, dont 90 % à la maison et 64 % dans leur voiture. Avec un tel nombre de personnes qui écoutent des podcasts, en animer un ou y participer est un moyen efficace de faire connaître votre entreprise à un grand nombre de personnes. 

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Les podcasts vous aideront non seulement à accroître la notoriété de votre marque, mais aussi à asseoir votre autorité et votre confiance en éduquant, en informant et en divertissant votre audience. 

Élaborer une stratégie SEM

Le marketing par moteur de recherche ou SEM est l'ensemble des stratégies de recherche payantes et organiques que les marques utilisent pour augmenter leur trafic et leur visibilité sur les moteurs de recherche. Le SEM comprend donc à la fois l'optimisation des moteurs de recherche payants et l'optimisation des moteurs de recherche organiques. 

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Plus haut dans l'article, nous avons déjà vu quelques bonnes pratiques pour la publicité dans les moteurs de recherche payants. Examinons maintenant quelques-unes des meilleures pratiques en matière de référencement organique. Ces conseils vous aideront à tirer pleinement parti des campagnes de SEM.

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• Optimisez vos balises de titre: Utilisez les mots-clés principaux et secondaires que votre site audience recherchera dans vos balises de titre. Vous pouvez également inclure le nom de votre marque afin d'en accroître la notoriété.
• Optimisez vos méta-descriptions: Veillez à inclure vos mots-clés principaux dans la description. Le méta texte doit également être descriptif - faites savoir au lecteur, en une phrase ou deux, de quoi parle l'article. 
• Utilisez les mots-clés principaux dans votre URL 
• Établir des liens internes entre les pages: Les liens internes aident Google à mieux indexer et comprendre toutes les pages de votre site web. Les liens internes peuvent également renforcer l'autorité de votre page, qui est l'un des facteurs utilisés par Google pour classer les sites web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Plus votre Page Rank est élevé, plus vous avez de chances que les pages de votre site web soient bien classées dans les SERP.
• Utilisez des balises d'en-tête: La décomposition de votre contenu en titres et sous-titres permet aux algorithmes des moteurs de recherche et aux lecteurs de mieux l'assimiler. 

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Ces stratégies SEO on-page vous aideront à satisfaire les algorithmes de recherche et à offrir une bonne expérience utilisateur aux visiteurs de votre site web.

Mesurer régulièrement la notoriété de la marque

Si vous ne suivez pas vos efforts, vous ne serez pas en mesure d'identifier les stratégies qui fonctionnent. Voici quelques indicateurs que vous pouvez suivre et qui vous donneront une vue d'ensemble de la notoriété de votre marque. 

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• Part de voix: la part de voix (SOV) est un indicateur qui vous permet de mesurer le pourcentage de conversation sur votre marque par rapport à vos concurrents. Pour calculer la part de voix, divisez le nombre de mentions de votre marque par le nombre total de mentions de votre marque sur le marché, puis multipliez le résultat par 100.
• Trafic direct: Cette mesure vous indique le nombre de personnes qui utilisent l'URL de votre site web pour visiter directement votre site sans avoir cliqué sur un lien d'un autre site web. Une augmentation du trafic direct montre que vos stratégies de sensibilisation fonctionnent et que les gens visitent intentionnellement votre site web. 
• Volume de recherche de la marque: Cette mesure vous permet de connaître le nombre de personnes qui recherchent votre marque par son nom. 
• Trafic des blogs: Examinez l'origine de la majeure partie du trafic de votre blog. Provient-il des SERP, des références des articles d'invités ou des clics sur réseaux sociaux ? Cette mesure vous aide à identifier les domaines que vous pouvez améliorer. 
• Les partages sociaux et l'engagement: Cette mesure permet de connaître le nombre de likes, de retweets, de partages et de commentaires que votre contenu reçoit sur réseaux sociaux. Lorsque vous savez quel type de contenu est le plus apprécié sur votre site audience, vous pouvez en créer davantage pour obtenir des résultats plus positifs. 
• Total abonnés: une augmentation du nombre de abonné signifie que davantage de personnes se renseignent sur les marques et qu'elles aiment ce qu'elles voient dans votre profil - suffisamment pour décider de suivre votre marque.  
• Mentions de la marque: Cette mesure vous permet de suivre tous les buzz et les mentions de votre marque. Avec un outil d'écoute sociale, vous pouvez suivre toutes les mentions de votre marque. 

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Vous pouvez utiliser l'outil d'écoute sociale d'Iconosquare pour surveiller votre marque, vos concurrents et les dernières tendances marketing afin de savoir où vous vous situez dans votre secteur. 

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Nous concluons ainsi cette liste exhaustive des moyens d'améliorer la notoriété de la marque en 2023 et au-delà. 

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