Instagram Reels Insights : Comment savoir si votre site Reels est performant ?

Si vous utilisez Instagram dans le cadre de votre stratégie réseaux sociaux , vous aurez découvert les joies de la production d'Instagram Reels. Et vous savez que les Reels sont très populaires auprès des jeunes. Par exemple, ils ont un taux d'engagement moyen de 1 ,95 %, ce qui est au moins deux fois plus élevé que les autres types de posts Insta.

Après l'introduction d'Instagram Reels en 2020, Reels Insights a suivi en mai 2021. Ils font partie de la fonctionnalité plus large Instagram Analytics. Alors qu'auparavant, vous ne pouviez voir que les commentaires, les likes et le nombre de vues, Reels Insights ajoute des données supplémentaires, notamment les sauvegardes, les partages, la portée du compte et le nombre de lectures.

Instagram Reels Insights vous montre les performances de votre site Reels . Mais que faites-vous de ces informations ? Comment le taux d'engagement est-il calculé ? Et si vous ne constatez pas autant d'engagement que vous le souhaitez, comment pouvez-vous améliorer les choses ? Lisez la suite pour le savoir.

Instagram Reels Insights : Maximisez la performance de votre contenu

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Raisons de suivre les performances de votre site instagram reels

Instagram Reels ne dure peut-être que 90 secondes ou moins, mais sa création demande tout de même beaucoup de temps et d'efforts. Vous devez imaginer un concept unique, choisir la musique et les effets parfaits, écrire ou générer la légende Instagram ultime. Comment s'assurer que tout ce travail porte ses fruits ? En surveillant les performances sur la base de statistiques réelles.

Comprendre le comportement de audience 

La fonction Insights vous permet de collecter et d'analyser davantage de données, ce qui vous donne une meilleure visibilité sur les performances de votre site Reels. Vous pouvez examiner la portée et le taux d'engagement de chaque site Reels, et identifier ceux qui ont obtenu de meilleurs résultats que les autres.

En plus de comparer Reels entre eux, vous pouvez les comparer avec vos autres formats de contenu sur Instagram. Une fois que vous aurez compris où vous allez mal et où vous allez bien, vous pourrez travailler à l'amélioration de votre contenu Reels . Iconosquare offre la possibilité de suivre les statistiques et la moyenne de vos concurrents (Posts et Reels), ce qui vous permet de comprendre où ils se situent sur le marché et d'ajuster votre stratégie réseaux sociaux . 

Pour connaître les domaines à améliorer

Les insights permettent également d'en savoir plus sur votre site audience et ses interactions. Par exemple, votre cible audience préfère-t-elle les vidéos explicatives, les présentations de produits ou les vidéos humoristiques ? Que font-ils après avoir regardé votre Reels? Consultent-ils vos autres contenus Insta ?

Grâce à l'analyse, vous pouvez déterminer à quelle heure la plupart des internautes consultent votre site Reels, et voir quels filtres, effets, pistes musicales et CTA sont les plus appréciés. En vous concentrant sur un contenu attrayant, vous établirez des relations plus étroites avec votre site abonnéset, avec un peu de chance, vous les transformerez en clients.

Reconnaître des modèles

En prêtant attention aux paramètres, vous pouvez voir s'il y a un modèle dans les performances de votre site Reels'. Les sites Reels les plus performants ont-ils tous des éléments communs, comme une longueur ou une musique similaire ? S'il y a une heure de pointe pour la visualisation, correspond-elle à une heure de pointe pour les visites sur votre site web ?

Il est également important de comprendre comment Reels s'inscrit dans votre stratégie Instagram au sens large, afin d'allouer les ressources marketing en conséquence. Si vous créez Reels pour le compte de clients, vous pouvez ajouter vos conclusions au modèle de proposition d'agence de marketing.

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Trouver les opportunités manquantes

Les informations peuvent également mettre en évidence de nouvelles opportunités. Par exemple, si vous constatez que des concurrents performants publient un certain type de contenu, vous pourriez créer quelque chose de similaire. Vous pouvez aussi remarquer qu'un groupe démographique particulier ne s'intéresse pas à votre site Reels et vous efforcer de combler cette lacune du marché.

Ce que signifient les métriques sur votre instagram reels

Avant d'aborder les indicateurs, récapitulons la manière d'accéder à vos Insights. La fonctionnalité n'est disponible que dans l'application mobile Instagram, et sur Iconosquare. Vous n'y aurez accès que via un compte Business ou Créateur. Mais ne vous inquiétez pas : vous pouvez facilement mettre à niveau votre compte Personnel vers un compte professionnel, gratuitement.

Si vous voulez vérifier la performance d'un Reel particulier, il vous suffit de taper sur le Reel pour l'afficher et de taper sur l'icône des trois points dans le coin inférieur droit ou de vous connecter à votre compte iconosquare et d'aller dans la section Métriques pour voir la performance de votre Reels et d'autres posts Instagram (mais aussi FB, Twitter, LinkedIn et TikTok). Vous pouvez également vous rendre dans l'onglet Reels de votre profil Insta, sélectionner le Reel de votre choix et appuyer sur "View Insights". Vous pouvez également obtenir une vue d'ensemble dans votre compte global Insights.

Les mesures sont divisées en deux sections : Insights et Interactions.

Reel perspectives

Les aperçus sont similaires à la portée et aux impressions d'un message ordinaire.

Reach

Cela montre combien de comptes Instagram uniques ont vu votre Reel au moins une fois, peu importe si la vidéo a effectivement été diffusée. La portée est différente des impressions, qui peuvent inclure plusieurs vues de votre reel par les mêmes comptes. Le chiffre comprend les vues de votre profil et les vues obtenues via le flux "Accueil" ou la recherche. Si ce chiffre est beaucoup plus élevé que celui de votre contenu habituel, c'est une bonne chose, car cela pourrait indiquer que votre Reel est devenu viral.

Vous pouvez voir le nombre d'utilisateurs abonnés et nonabonnés que vous avez atteints, ainsi que la comparaison avec vos autres types de contenu. Il vous indiquera également le pourcentage de votre portée Instagram provenant de Reels, ainsi que des données sur votre nombre d'impressions et de visites de profil.

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Joue

Cela vous indique le nombre de fois que votre site Reel a été lu. Les lectures sont comptabilisées lorsque quelqu'un clique pour lire la vidéo ou lorsque la lecture commence automatiquement. Le visionnage répété d'une vidéo reel est-il considéré comme une visualisation ? Oui, et comme certains utilisateurs peuvent regarder votre Reel plus d'une fois, ce chiffre peut être plus élevé que le nombre de comptes atteints.

En plus d'analyser les métriques via Instagram Analytics, n'oubliez pas que vous pouvez également plonger dans les analyses de Reels avec Iconosquare.

Reel interactions

Cette section d'Insights mesure vos indicateurs d'engagement, c'est-à-dire la façon dont les internautes interagissent avec votre contenu. Outre la répartition des différents types d'interactions, vous trouverez sur le site le nombre total d'interactions. Vous pouvez l'utiliser pour calculer votre taux d'engagement. Il vous suffit de diviser le nombre d'interactions par le nombre de abonné , puis de multiplier ce chiffre par 100.

Quant aux mesures elles-mêmes, elles sont assez explicites :

Aime

Cela vous indique combien de personnes ont "aimé" le site Reel. C'est un bon indicateur de l'opinion de audience , bien qu'il ne vous dise pas si quelqu'un a regardé la vidéo en entier.

Commentaires

Vous pouvez voir ici combien d'utilisateurs ont laissé un commentaire. N'oubliez pas qu'il ne suffit pas de regarder le chiffre total pour savoir si le site Reels fonctionne bien - il est bon d'examiner le contenu des commentaires pour mieux comprendre ce que pense votre cible audience. Vous pourriez même y puiser des idées pour un contenu futur.

Actions

Combien de fois un utilisateur a-t-il décidé de partager votre site Reel avec un ami, ce qui vous donne une visibilité supplémentaire.

Économisez

Cela vous indique combien d'utilisateurs ont enregistré votre contenu sur leur appareil pour le regarder à nouveau plus tard.

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N'oubliez pas que vous pouvez également consulter les faits marquants récents, qui affichent toute augmentation des performances de votre compte. Vous pouvez sélectionner une période personnalisée au cours des 90 derniers jours. Vous trouverez également la section Analyse générale , qui indique le nombre de comptes atteints, les comptes engagés, le total abonnés, et les gains approximatifs pour la période sélectionnée.

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Comment utiliser les connaissances pour améliorer votre reels

Réfléchissez à l'objectif que vous souhaitez atteindre par le biais de Reels. Par exemple, si votre objectif est de faire connaître votre marque, vous devez attirer un grand nombre de "likes" et de "shares". En revanche, si vous recherchez un engagement direct dans le but d'augmenter les ventes, vous devez viser à obtenir davantage de commentaires et de visites de profil.

Si votre site Reel Insights montre qu'il y a matière à amélioration, voici quelques façons d'utiliser les résultats pour stimuler l'engagement.

1. Faites des essais à des dates et heures différentes lorsque vous postez des messages

Insights vous aide à déterminer les meilleurs moments pour publier votre site Reels afin de maximiser la portée et l'engagement. Si vous obtenez le plus grand nombre de likes et de commentaires le jeudi soir, programmez vos nouvelles publications à ce moment-là. La bonne nouvelle, c'est qu'une fois qu'une page Reel devient virale, sa portée et ses impressions restent élevées pendant plusieurs jours ; vous pouvez donc profiter de cette exposition en testant de nouveaux contenus.

2. Testez le type de reels qui fonctionne le mieux pour votre marque

La seule façon de savoir quelle Reels votre cible audience apprécie le plus est de tester quelques idées. Expérimentez des contenus et des styles différents, et essayez diverses options audio, par exemple en utilisant la musique de votre site Reels le plus performant sur un nouveau contenu. La fonction Reels Remix vous permet de réutiliser du contenu pour le renouveler.

3. Identifier reels avec un potentiel viral par comparaison

Consultez le site Reels de vos concurrents pour voir quel contenu fonctionne bien chez eux. Si les vidéos courtes avec des effets colorés sont très appréciées, vous pouvez envisager d'utiliser ce style. Vous pouvez également vous inspirer du compte Instagram @creators, qui publie chaque semaine un récapitulatif des mèmes et des tendances les plus populaires. Enfin, Iconosquare rassemble des données sectorielles pour vous permettre de vous comparer à vos concurrents.

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4. Essayez différentes longueurs de reels

Une fois encore, c'est en testant que vous découvrirez quelle est la longueur de vidéo la plus populaire. Essayez de publier le même contenu dans plusieurs longueurs différentes et utilisez les mesures pour voir ce qui attire le plus de commentaires ou de partages. Vous pouvez découvrir si certaines longueurs fonctionnent mieux avec certains groupes démographiques ou à certains moments. Vérifiez ce que font vos concurrents pour en savoir plus.

Image tirée de Statista.com

Conclusion

Instagram devrait compter 1,44 milliard d' utilisateurs actifs mensuels d'ici 2025, ce qui représente un énorme potentiel audience pour votre marque. Ne vous contentez pas de publier du contenu en espérant que tout se passe bien : utilisez Reels Insights pour vérifier le succès de votre contenu et découvrir ce que les gens veulent voir.

En intégrant Reel Insights à votre stratégie réseaux sociaux , vous serez en mesure d'identifier les modèles et les tendances, et de fixer des repères pour les vues et l'engagement. L'amélioration de votre contenu peut même encourager les influenceurs et les affiliés à travailler avec votre marque (cliquez ici pour obtenir un modèle de marketing d'affiliation).