Guide complet sur YouTube Analytics

Chaque minute, les créateurs téléchargent 500 heures de vidéo sur YouTube, ce qui rend la plateforme très compétitive. Pour se démarquer dans cet océan de contenu et développer sa chaîne YouTube, il ne suffit pas de publier régulièrement des vidéos !

Alors, comment les créateurs et les marques peuvent-ils s'élever au-dessus du bruit et s'assurer que leur contenu atteint le bon public ? La réponse se trouve dans YouTube Analytics.

YouTube Analytics n'est pas un simple outil, c'est votre feuille de route pour vous développer sur la plateforme. Dans ce guide, nous allons vous présenter les tenants et les aboutissants de YouTube Analytics : du décodage des indicateurs YouTube aux stratégies de croissance exploitable.

Allons-y !

YouTube Analytics, qu'est-ce que c'est ?

Les données analytiques sur YouTube font référence aux données et aux indicateurs de performance qui montrent l'évolution de votre chaîne et de vos vidéos. Elles permettent de savoir comment les internautes découvrent, regardent et s'intéressent à votre contenu. Ces données sont essentielles pour comprendre ce qui fonctionne sur votre chaîne et ce que vous pouvez améliorer.

YouTube Analytics est en quelque sorte le bulletin de votre chaîne. Il transforme les chiffres en informations. Cela vous permettra d'élargir votre audience et de créer des contenus plus attrayants pour les spectateurs.

Vous pouvez accéder aux statistiques de votre chaîne YouTube sur ordinateur et sur mobile grâce à YouTube Studio.

Qu'est-ce que YouTube Studio ?

YouTube Studio est l'endroit idéal pour tout ce qui concerne votre chaîne YouTube ! C'est là que vous pouvez télécharger et gérer vos vidéos, les peaufiner à la perfection et garder un œil sur leur évolution.

Considérez-le comme votre centre de contrôle YouTube. Vous pouvez télécharger des vidéos, les modifier, créer des playlists, donner à votre chaîne une apparence magnifique et même discuter avec vos viewers. Ce qui nous intéresse le plus ici, c'est qu'il vous donne toutes sortes de statistiques et d'informations pour que vous puissiez voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas! Et si vous souhaitez gagner de l'argent grâce à vos vidéos, YouTube Studio est là pour ça aussi.

Comment aller sur YouTube Studio​ ?

Voici comment accéder à YouTube Analytics et naviguer sur ordinateur et sur mobile.

Comment accéder à YouTube studio​ sur ordinateur ?

Vous pouvez afficher les analyses directement à partir de YouTube Studio, le centre de gestion de votre chaîne, de chargement des vidéos et d'analyse des performances.

Vous pouvez également accéder au studio d'analyse en vous connectant au compte YouTube lié à votre chaîne. Si vous vous demandez où se trouve le site YouTube Studio sur YouTube, une fois connecté, accédez à votre studio en cliquant sur votre image de profil dans le coin supérieur droit. Dans le menu déroulant, sélectionnez YouTube Studio.

Dans YouTube Studio, cliquez sur Données analytiques. Vous y trouverez des informations détaillées sur votre chaîne et vos vidéos.

Les onglets situés en haut de la page d'analyse se concentrent sur des données spécifiques.

• Aperçu : Affiche des indicateurs clés tels que le nombre de vues, la durée de visionnage et la croissance du nombre d'abonnés.
• Contenu : Fournit des détails sur vos vidéos, y compris les impressions et les taux de clics (CTR).
• Audience : Offre des informations sur vos spectateurs, telles que leurs caractéristiques démographiques, leurs modèles d'activité et leurs taux de retour.
• Revenu : Pour les chaînes monétisées, il s'agit de suivre vos revenus provenant des publicités et des adhésions.

Comment accéder à YouTube studio​ sur mobile ?

Téléchargez l'application YouTube Studio et connectez-vous avec le compte lié à votre chaîne.

Une fois connecté, vous arrivez sur le tableau de bord. Appuyez sur l'icône Statistiques en bas de l'écran.

Cette fonction permet d'obtenir une vue d'ensemble des données analytiques et des indicateurs de performance de votre chaîne YouTube.

25+ indicateurs YouTube expliqués

Dans YouTube Studio, le tableau de bord analytique est divisé en plusieurs sections. Voici une description de chaque section.

Les indicateurs d'ensemble

La section Aperçu donne, comme son nom l'indique, un aperçu des performances globales de votre chaîne. Elle se concentre sur des données clés afin de fournir un rapide bilan de santé.

La section Aperçu présente les données des 28 derniers jours.

1. Vues: Nombre total de fois où vos vidéos ont été visionnées pendant une période donnée.
2. Durée de visionnage: Le nombre total d'heures passées par les internautes à regarder vos vidéos.
3. Abonnés: Le nombre de nouveaux abonnés gagnés ou perdus.
4. Top contenu: Un tableau situé au bas de la section présente les 10 contenus les plus populaires au cours des 28 derniers jours. Il indique également la durée moyenne de visionnage de la vidéo et le nombre de vues.
5. Vues en temps réel: Une mise à jour continue des vues sur votre chaîne au cours des dernières 48 heures. Elle est utile pour suivre l'impact immédiat des nouvelles vidéos.
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Les indicateurs de contenu

La section Contenu fournit des données détaillées sur la performance de l'ensemble de votre contenu.

1. Impressions: Nombre de fois où la vignette de votre vidéo a été montrée aux internautes. Cette mesure permet d'évaluer la fréquence à laquelle votre contenu est visible sur YouTube.
2. Taux de clics sur les impressions (CTR) : Le pourcentage d'impressions qui ont conduit à la visualisation de la vidéo. Un CTR élevé indique que votre vignette et votre titre sont efficaces.
3. Durée moyenne de visionnage: Le temps moyen passé par les internautes à regarder une vidéo. Elle indique dans quelle mesure votre contenu est intéressant dans l'ensemble.
4. Moment clé de la rétention de l'audience: Indique comment les différents moments de votre vidéo ont retenu l'attention des spectateurs. Par exemple, vous pouvez voir combien de personnes regardent encore vos vidéos après 30 secondes. Les vidéos dont le taux de rétention est élevé ont plus de chances d'obtenir de bons résultats, car elles indiquent à l'algorithme que les internautes apprécient le contenu.
5. Sources de trafic: Ventilation de l'origine des vues.
   1. Recherche YouTube : Vues à partir de requêtes de recherche.
   2. Suggestions de vidéos : Vues des recommandations.
   3. Externe : Vues provenant de liens sur d'autres plateformes comme les réseaux sociaux ou la recherche Google.

Les indicateurs d'audience

La section Audience fournit des informations sur les personnes qui regardent vos vidéos et sur la façon dont elles s'impliquent dans votre contenu.

1. Nombre de spectateurs uniques: Le nombre estimé de nouvelles personnes qui ont regardé vos vidéos au cours d'une période donnée. Si le nombre de spectateurs uniques augmente au fil du temps, cela signifie que votre public s'élargit.
2. Les spectateurs qui reviennent: Nombre de spectateurs qui ont regardé votre chaîne plus d'une fois au cours d'une période donnée. Les viewers fidèles indiquent la loyauté de l'audience. Un nombre plus élevé indique que votre contenu est suffisamment attrayant pour que les spectateurs reviennent.
3. Abonnés: Permet de savoir combien de personnes se sont abonnées ou désabonnées de votre chaîne pendant une période donnée.
4. Quand vos spectateurs sont sur YouTube: Ces données indiquent les jours et les heures où votre public est le plus actif sur la plateforme. En les utilisant pour optimiser votre calendrier de chargement, vous pouvez poster pendant les heures de forte activité, ce qui augmente la probabilité que votre vidéo soit regardée peu de temps après son chargement. Cet engagement précoce permet à votre vidéo de gagner plus rapidement du terrain dans l'algorithme.
5. Données démographiques: Détails sur l'âge, le sexe et le lieu de résidence de vos visiteurs. Les données démographiques vous permettent d'adapter le contenu à votre public. Par exemple, un public jeune peut préférer un montage rapide, tandis qu'un public plus âgé peut apprécier des explications approfondies.
6. Principales zones géographiques: Données sur l'emplacement de vos spectateurs, ventilées par pays. Ces informations vous permettent d'aligner vos publications sur les fuseaux horaires de vos spectateurs, ce qui maximise l'engagement.
7. Temps de visionnage des abonnés: Le pourcentage de votre temps de visionnage total qui provient de spectateurs abonnés par rapport aux spectateurs non abonnés. Un pourcentage élevé de temps de visionnage provenant d'abonnés témoigne d'une grande fidélité du public. Si la plupart de vos heures de visionnage proviennent de non-abonnés, vous devrez peut-être vous efforcer de convertir les spectateurs en abonnés.
8. Autres chaînes regardées par votre public: Affichez une liste des chaînes que vos spectateurs regardent aussi régulièrement. Ces chaînes peuvent être une bonne source d'inspiration. Elles permettent de connaître les intérêts et les préférences de votre public. Utilisez ces informations pour créer un contenu similaire à ce qu'ils apprécient déjà.

Analyse des vidéos sur YouTube

Pour connaître les performances de chaque vidéo de votre chaîne, sélectionnez "Contenus" dans le menu de gauche de YouTube Studio.

Pour obtenir le détail des mesures d'une vidéo, appuyez sur l'icône Données analytiques à côté de la vignette.

Ces mesures vous aideront à identifier ce qui fonctionne afin d'optimiser vos futures vidéos.

1. Vues: Le nombre total de fois que votre vidéo a été visionnée.
2. Durée de visionnage: Le nombre total d'heures passées par les internautes à regarder votre vidéo. La durée de visionnage est un facteur clé dans l'algorithme de YouTube. Les vidéos dont la durée de visionnage est élevée ont plus de chances d'être promues dans les résultats de recherche et les recommandations.
3. Sources de trafic: Données sur la façon dont les spectateurs trouvent votre vidéo. Grâce à ces informations, vous pouvez vous concentrer sur l'optimisation pour des sources spécifiques telles que la recherche ou les plateformes externes.
4. Impressions, le nombre de fois où la vignette de votre vidéo est affichée sur YouTube, et Impressions CTR, le pourcentage d'impressions qui aboutissent à des visionnages. Un nombre élevé d'impressions et un faible CTR suggèrent que votre vignette ou votre titre doivent être améliorés.
5. Mesures d'engagement: L'engagement est un indicateur important de l'impact de votre vidéo. Un taux d'engagement élevé permet à votre vidéo d'être mieux classée et favorise l'interaction avec la communauté. Les mesures d'engagement comprennent des mesures de base telles que les likes (.vs dislikes), les partages et les commentaires. Il y a aussi la rétention de l'audience. Il s'agit du pourcentage de votre vidéo que les spectateurs regardent avant d'abandonner. Cette mesure indique le degré d'engagement de votre vidéo. Un taux de rétention élevé signifie que les spectateurs restent intéressés, tandis que les points d'abandon indiquent les domaines à améliorer.
6. Durée moyenne de visionnage: Le temps moyen passé par les internautes à regarder votre vidéo. Cette mesure vous permet de savoir si votre contenu est suffisamment intéressant pour retenir l'attention des spectateurs. Des durées plus longues sont le signe d'un contenu intéressant et de qualité.
7. Données démographiques sur l'audience: Données relatives à l'âge, au sexe et à la localisation des spectateurs d'une vidéo spécifique.
8. Abonnés: Le nombre d'abonnés gagnés (ou perdus) grâce à une vidéo spécifique. Il indique dans quelle mesure votre vidéo est efficace pour convertir les spectateurs en abonnés.

Outils d'analyse YouTube pour améliorer la performance de vos vidéos

Si les statistiques présentes dans YouTube Studio fournissent des informations détaillées sur les performances de votre chaîne, d'autres outils d'analyse offrent des fonctionnalités et des perspectives supplémentaires.

Des fonctionnalités telles que l'analyse des concurrents, l'optimisation des mots clés et la planification aident les créateurs et les marques à affiner leurs stratégies, à découvrir des informations plus approfondies et à maximiser le potentiel de leur chaîne.

Iconosquare

Très bientôt, vous pourrez analyser les statistiques et faire le reporting de votre chaîne YouTube et de vos vidéos sur Iconosquare ! Le réseau social rejoindra bientôt les rangs des réseaux sociaux supportés par notre plateforme. ❤️

TubeBuddy

TubeBuddy est une extension de navigateur tout-en-un conçue pour les créateurs de YouTube. Elle simplifie la recherche de mots-clés, le référencement et l'optimisation des vidéos. Parmi ses principales fonctionnalités, citons les tests A/B pour les vignettes et les titres.

Social Blade

Social Blade fournit des projections de croissance et des statistiques YouTube d'autres chaînes. Les principales fonctionnalités comprennent le suivi des revenus estimés pour les chaînes monétisées, des comparaisons de chaînes pour se mesurer à la concurrence et des données historiques pour les vues, les abonnés et les revenus.

Comment transformer les statistiques YouTube en action ?

YouTube Analytics fournit une multitude de données qui peuvent transformer la façon dont vous créez et partagez du contenu. Cependant, les indicateurs et autres mesures ne suffisent pas à développer votre chaîne. C'est la façon dont vous les interprétez et dont vous agissez qui fait la différence.

Voici quelques conseils pour vous aider à utiliser YouTube Analytics afin d'améliorer vos vidéos, d'intéresser votre public et de développer votre chaîne.

1. Comprendre les indicateurs qui comptent

Avant de passer à l'action, vous devez identifier les indicateurs les plus pertinents par rapport à vos objectifs. Nous avons déjà vu ces indicateurs plus haut dans l'article. Ils vous permettent de voir où votre contenu excelle et où il y a matière à amélioration. Concentrez-vous sur ce qui compte le plus pour vous.

2. Créer de meilleures vignettes et de meilleurs titres

Indicateur à surveiller : CTR

Si votre CTR est très faible, il se peut que vos vignettes ou vos titres ne soient pas assez convaincants. Il s'agit d'une occasion manquée, car le CTR influe directement sur la fréquence à laquelle YouTube recommande vos vidéos.

Comment améliorer votre CTR ?

• Améliorez les vignettes: Utilisez des couleurs vives, du texte en gras et des images claires qui reflètent le contenu de votre vidéo. Si vous ne maîtrisez pas Photoshop, Canva est une bonne alternative pour la conception des vignettes.
• Testez les titres: Rédigez des titres qui suscitent la curiosité ou qui promettent un avantage clair. Par exemple, au lieu de "Ma routine matinale", essayez "Comment une astuce matinale de 5 minutes a changé ma journée".
• Tests A/B : Testez plusieurs vignettes et titres pour voir ce qui plaît le plus à votre public. YouTube propose désormais une fonction de test A/B pour les vignettes. Les créateurs peuvent télécharger une vidéo comportant jusqu'à trois vignettes à des fins de test. Une fois le test terminé, vous pouvez choisir la vignette la plus performante.

3. Faire en sorte que les spectateurs regardent plus longtemps

Indicateur à surveiller : Fidélisation de l'audience

Une baisse dans le graphique de la rétention de l'audience indique où les spectateurs ont perdu leur intérêt. Ces données sont essentielles pour améliorer les futures vidéos.

Comment améliorer la fidélisation de votre public ?

• Accrochez les spectateurs immédiatement: Commencez votre vidéo par une introduction forte et attrayante qui capte l'attention dans les 10 à 30 premières secondes. Éliminez les éléments superflus et concentrez-vous sur l'apport rapide de valeur ajoutée.
• Ajoutez de l'intérêt visuel: Utilisez des coupures, des graphiques à l'écran et des angles de caméra dynamiques pour maintenir l'attention du spectateur. Le téléspectateur moyen a une durée d'attention courte, aussi l'utilisation de ces "astuces" l'aidera à rester attentif.

4. Adapter le contenu à votre public

Indicateur à surveiller : Données démographiques et activité du public

Comprendre qui regarde vos vidéos et à quel moment ils sont les plus actifs vous permet d'adapter votre contenu à leurs préférences.

Utilisez les données relatives à l'âge, au sexe et à la localisation pour créer un contenu qui s'adresse directement à vos spectateurs. Par exemple, si la majorité de votre public est originaire d'une région spécifique, il appréciera un contenu qui reflète sa culture locale ou ses intérêts. En revanche, si votre public est plus international, des sujets universels peuvent parfaitement être abordés.

Utilisez également les données "Quand vos spectateurs sont en ligne" de YouTube Analytics pour uploader vos vidéos pendant les périodes de forte activité. Plus il y a d'abonnés en ligne au moment où vous téléchargez, plus vos vidéos bénéficient d'une traction initiale.

5. Faire participer les spectateurs à la construction d'une communauté

Indicateur à surveiller : likes, commentaires et partages

Les mesures d'engagement indiquent dans quelle mesure votre public interagit avec votre contenu. Plus d'engagement se traduit par une visibilité accrue.

Comment améliorer l'engagement du public ?

• Posez des questions: Incluez une question spécifique dans votre vidéo pour encourager les commentaires. Par exemple, "Quel est votre conseil préféré dans cette vidéo ? Dites-le-moi dans les commentaires !"
• Répondez aux commentaires: En dialoguant directement avec les internautes, vous renforcez les liens qui vous unissent à eux.
• Encouragez le partage: Terminez vos vidéos par un appel à l'action, tel que "Si vous avez trouvé cela utile, partagez-le avec un ami".

6. Reproduire ce qui fonctionne

Indicateur à surveiller : Contenu le plus performant

Utilisez les analyses pour identifier vos vidéos les plus performantes. Il s'agit de celles qui enregistrent le plus grand nombre de vues, de temps de visionnage et d'engagement.

Examinez les sujets, les formats, le ton et même la durée de vos meilleures vidéos. Utilisez les enseignements tirés de ces vidéos et reproduisez les éléments réussis dans de nouvelles vidéos. Si un sujet spécifique obtient des résultats exceptionnels, envisagez de créer une série autour de ce thème.

7. Suivre l'évolution du nombre d'abonnés

Indicateur à surveiller : Abonnés

Le fait de disposer d'une base d'abonnés solide vous permet d'obtenir un flux constant de vues lorsque vous mettez en ligne du nouveau contenu. Contrairement aux spectateurs occasionnels, les abonnés s'investissent dans votre chaîne et sont plus susceptibles de regarder vos vidéos régulièrement. Ils sont des spectateurs fiables et constituent la base de la croissance de votre chaîne.

Comment obtenir plus d'abonnés sur YouTube ?

• Créez un contenu digne d'un abonnement: Concentrez-vous sur des sujets intéressants et à forte valeur ajoutée.
• Établir un calendrier de publication cohérent.
• Identifiez les vidéos qui génèrent le plus d'abonnements et créez-en davantage.
• Utilisez des appels à l'action: Incitez les internautes à s'abonner. Cela peut être aussi simple que cela.

Questions fréquentes sur YouTube Analytics

Que signifie "Pages de la chaîne" ?

Cette mesure est affichée dans YouTube Analytics sous Sources de trafic et représente les vues générées lorsque les utilisateurs visitent la page de votre chaîne et regardent vos vidéos à partir de là. Ils ne sont pas tombés sur votre vidéo à partir de la page d'accueil, des suggestions ou d'une recherche.

Pour optimiser la page de votre chaîne afin d'augmenter le trafic, mettez en avant vos meilleures vidéos en tant que contenu vedette. Vous pouvez également organiser les vidéos en playlist pour faciliter la navigation.

Quelles sont les fonctionnalités de navigation ?

Les fonctionnalités de navigation sont une mesure affichée dans les sources de trafic. Elle permet de suivre les vues provenant d'emplacements de navigation spécifiques au sein de la plateforme, tels que la page d'accueil de YouTube, le flux d'abonnement ou d'autres zones de navigation. Il s'agit d'un indicateur de la performance de votre contenu dans les espaces gérés par les algorithmes de YouTube.

Conclusion

Comprendre YouTube Analytics change la donne pour tout créateur ou toute marque cherchant à accroître sa présence sur la plateforme ! Ce qu'il faut retenir, c'est qu'il ne suffit pas de suivre les indicateurs clés. Vous devez transformer ces données brutes en informations et agir en conséquence. Cela vous aidera à développer votre chaîne et à assurer votre succès à long terme.