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Alors que tout le monde s'est lancé dans l'aventure Instagram Live, devriez-vous vous y mettre aussi ?
Bella Foxwell
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Saviez-vous que le streaming en direct a augmenté de 70 % sur Instagram aux États-Unis entre février et mars de cette année ?
70% ! 😮
Avec des millions de personnes dans le monde qui suivent les ordres de distanciation sociale et passent plus de temps à la maison, beaucoup se sont tournés vers Instagram Live comme un nouveau moyen d'interagir et de communiquer avec les autres.
Des séances d'entraînement quotidiennes de POPSUGAR Fitness à l'émission humoristique du jeudi soir de l' humoriste Ziwe, en passant par les tutoriels de cuisine quotidiens de Bread Ahead, les divertissements en direct à suivre pendant le confinement n'ont pas manqué.
Et ce ne sont pas seulement les célébrités ou les grandes marques qui partagent davantage de vies, mais aussi les propriétaires de petites entreprises.
La société de mode britannique Never Fully Dressed a récemment partagé des vies autour des thèmes de la fabrication de bougies, de la guérison par les cristaux et de l'habillage du baby-bump.
Et Fleur Emery, coach d'entreprise, interroge fréquemment des invités spéciaux pour ses deux séries en direct Brain Biscuits et Female Founders.
Alors que tout le monde saute dans le train d'Instagram Live, est-ce que c'est quelque chose que vous devriez faire aussi ?
Ouaip, vous l'avez deviné ! 😉 .
Parce qu'être en direct est fantastique pour développer l'engagement sur Instagram, se connecter directement avec vos followers et établir votre marque.
Mais si l'idée d'aller en direct te donne des sueurs froides ("Et si je me plante ?! Et si personne ne vient ?!"), je comprends.
C'est pourquoi j'ai écrit cet article juste pour vous.
Avant de nous lancer dans le "comment" de la création de vies Instagram engageantes, abordons d'abord le "pourquoi". Voici quelques-uns de ses avantages :
Maintenant, voyons comment créer votre prochain Instagram Live, étape par étape.
Le meilleur moyen de se montrer confiant sur Instagram Live ET de créer du contenu qui gardera votre audience accroché du début à la fin ?
Faites un plan.
S'il peut être tentant de se lancer sur Live et de commencer à parler de votre entreprise dès le départ, il est peu probable que ce soit un contenu attrayant et efficace.
N'oubliez pas : même si le format d'un Instagram Live est plus détendu et de style candide qu'une vidéo créée à l'avance pour votre flux principal ou IGTV, vous devez tout de même vous assurer que votre Live a une structure.
Avec des points de discussion planifiés à l'avance et un début, un milieu et une fin clairs, vous éliminerez le risque de perdre le fil de votre pensée ou de trop parler d'un sujet particulier.
Cela ne signifie pas que vous devez suivre un script rigide. Tout ce que vous devez inclure dans votre plan est une introduction juteuse qui captera l'attention des gens, 3-5 points de discussion, et un appel à l'action pour finir.
Non seulement le fait de planifier à l'avance vous aidera énormément à prendre confiance en vous, mais cela éliminera aussi (en grande partie !) le facteur d'intimidation associé à la diffusion en direct.
Avant de passer en direct, suscitez l'enthousiasme de votre abonnés avec une Story Instagram ou une publication dans le fil principal qui annonce le contenu que vous allez aborder et donne aux gens une raison de se mettre à l'écoute.
Par exemple, le magazine Ebony a enthousiasmé son site abonnés pour une conversation en direct avec l'actrice de Game of Thrones, Nathalie Emmanuel, en publiant ce message dans le fil d'actualité.
Et profitez de l'autocollant de compte à rebours Instagram Stories, qui est l'outil idéal pour susciter l'intérêt et l'affluence pour votre diffusion en direct.
Serena Kerrigan, créatrice de contenu, est un autre bon exemple d'une personne qui crée un engouement avant et après le Live. Elle a lancé l'émission de rencontres Instagram Live "Let's F*cking Date" pendant l'enfermement.
Chaque semaine, Kerrigan se rend à un rendez-vous virtuel à l'aveugle sur Live, tandis que abonnés écoute et commente en temps réel. Avant chaque Live, elle partage du contenu sur Instagram Stories, y compris une répartition du programme et des autocollants de compte à rebours pour s'assurer que personne ne manque le rendez-vous.
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Astuce bonus ! Vous n'arrivez pas à trouver des idées pour Instagram Live ? Vous n'êtes pas sûr qu'elles correspondent aux attentes de votre audience ? Éliminez le stress de la planification et faites participer votre abonnés ! Donnez-leur des options à choisir via Instagram Stories et utilisez les autocollants de sondage et de question. Vous pourrez ainsi mesurer l'intérêt pour vos sujets et faire en sorte que votre abonnés sente que sa contribution est appréciée.
L'un des maux de tête que vous pouvez rencontrer lorsque vous allez en direct est une mauvaise connexion Internet.
Pour éviter que cela ne se produise, pensez à déconnecter temporairement les autres appareils utilisant votre connexion WiFi ou connectez votre téléphone directement à votre routeur Internet via un câble Ethernet.
Vous minimiserez ainsi les risques de coupure du direct ou de pixellisation de la qualité, ce qui vous rendra nerveux et stressé !
Une autre astuce super pratique pour un Instagram Live sans interruption est de régler votre téléphone sur Ne pas déranger.
La dernière chose que vous souhaitez après avoir élaboré un plan solide, vérifié votre connexion Internet et rassemblé votre site abonnés en un seul endroit, c'est de recevoir un appel téléphonique pendant votre diffusion en direct. Cet appel aura la priorité et mettra en pause ou annulera complètement votre diffusion en direct.
Ça ne vaut pas la peine d'y penser, non ? 😱
Activez plutôt la fonction "Ne pas déranger" de votre appareil et, pour ne jamais l'oublier, ajoutez cette tâche à une mini "liste de contrôle pré-Live" si vous prévoyez de passer régulièrement en direct.
Une astuce pratique si vous vous sentez vraiment dépassé par la perspective d'Instagram Live est de créer un compte "factice" d'entraînement.
Ce compte (que vous pouvez rendre privé), vous permettra de répéter votre Live et de vérifier que le son fonctionne correctement et que l'éclairage est bon.
Sauvegardez et revoyez vos émissions d'entraînement une fois que vous avez terminé en cliquant sur le bouton de téléchargement dans le coin supérieur gauche une fois qu'elles sont terminées.
S'il est important de connaître le format de votre Live et ce dont vous allez parler, Instagram Live ne consiste pas à lire un script.
Si les gens se branchent sur Instagram Lives, c'est pour cette connexion instantanée avec un autre être humain.
Et cela n'a jamais été aussi vrai qu'en ce moment, pendant une pandémie mondiale, où les gens ont besoin de connexion et d'interaction 1:1 avec les autres.
Certes, cette connexion se fait toujours par l'intermédiaire d'un écran de smartphone, mais plus vous serez authentique en tant que streamer en direct, plus vous aurez d'impact sur votre site audience.
Alors, comment y parvenir au mieux ?
Soyez prêt à être vulnérable, parlez à la caméra comme vous le feriez avec un collègue, et n'ayez pas peur de montrer votre personnalité.
Cela ne veut pas dire que vous devez vous mettre à pleurer devant la caméra ou parler de choses banales qui n'ont rien à voir avec votre audience - certainement pas ! - mais n'ayez pas peur de montrer vos émotions et de parler de ce que vous ressentez vraiment.
Qu'il s'agisse de l'impact de la Covid-19 sur votre entreprise, de la manière dont vous conciliez votre vie professionnelle et votre vie privée, ou de la manière dont vous prenez soin de votre santé mentale - si vous vous sentez à l'aise pour en parler, n'hésitez pas à en faire part à votre audience.
L'un des grands avantages d'Instagram Live est la conversation en temps réel que vous pouvez avoir avec vos participants.
Pour éviter que cela ne devienne trop envahissant, vous avez la possibilité de "désactiver les commentaires" et de "désactiver les demandes de mise en ligne". Croyez-en l'expérience de quelqu'un qui a vu sa mère demander à rejoindre ses vies *beaucoup* de fois... ça peut être très distrayant ! 😂
Ceci étant dit, encouragez autant que possible les questions et les commentaires de votre audience .
En répondant aux questions et en remerciant les spectateurs pour leurs commentaires, vous établissez une relation instantanée et faites en sorte que votre site audience se sente reconnu et lié à votre marque.
Si l'idée de recevoir trop de questions vous inquiète, vous pouvez toujours faire savoir à votre abonnés au début du Live qu'il y aura une possibilité de poser des questions à la fin.
Conseil bonus ! Si vous organisez une séance de questions-réponses en direct, partagez l'autocollant de la question sur votre Story Instagram avant la diffusion en direct. Ensuite, une fois en direct, vous pouvez taper sur le bouton ? mark en bas de votre écran et commencer à répondre aux questions qui vous sont parvenues. C'est un moyen facile de passer les réponses au crible et de rendre vos questions-réponses transparentes !
Un excellent moyen de rendre votre Instagram Live plus attrayant est d'inclure quelques images ou diapositives supplémentaires pour donner vie à vos points.
Vous pouvez facilement partager une image ou une vidéo sur votre écran de diffusion en appuyant sur l'icône du rouleau de la caméra dans le coin droit de l'écran.
Si vous partagez un Instagram Live éducatif ou informatif, alors pourquoi ne pas charger des diapositives explicatives ou un enregistrement d'écran de votre téléphone ?
Cela élèvera votre Instagram Live en un élément de contenu lisse et prêt pour IGTV qui gardera les gens engagés tout au long du processus.
Que votre Instagram Live soit une séance de questions-réponses avec un invité, une présentation de vous et de votre entreprise ou une mini formation, assurez-vous de toujours donner à votre audience une action à entreprendre à la fin.
Parfois, il peut être approprié de diriger votre audience vers votre produit ou service. Cependant, essayez d'éviter d'être trop vendeur à chaque Instagram Live.
Encouragez plutôt l'engagement. Incitez les gens à consulter les autres vidéos de votre série IGTV ou à vous envoyer un DM avec des questions supplémentaires sur le sujet que vous avez abordé.
Ce type d'interactivité authentique incitera votre abonnés à revenir. Ils n'auront pas l'impression que vos Lives sont une occasion de faire un pitch et se réjouiront d'avoir la possibilité d'apprendre de vous et de mieux vous connaître.
Par exemple, à la fin de cette méditation en direct du 13 juin, @blackgirllinom a épinglé un commentaire indiquant aux spectateurs comment ils pouvaient rester en contact avec elle. Elle les a également encouragés à consulter les autres Lives organisées par Fenty Beauty ce jour-là.
Avec un plan en place, la chose la plus importante à retenir est... de s'amuser !
Lorsque vos abonnés ouvrent leur application Instagram et voient que vous êtes "Live", ils s'attendent à voir davantage de vous, de votre personnalité et de votre contenu à forte valeur ajoutée.
La monotonie et les contenus trop vendeurs sont à proscrire.
Au lieu de cela, présentez-vous avec une attitude confiante et positive, car cela encouragera votre abonnés à rester dans les parages et à regarder jusqu'à la fin.
Et ne vous inquiétez pas ou ne stressez pas si vous faites une petite erreur ou si vous trébuchez sur vos mots... cela arrive aux meilleurs d'entre nous ! De plus, votre audience appréciera votre authenticité et votre capacité à communiquer.
C'est exactement la raison d'être d'Instagram Live.
Conseil bonus ! N'oubliez pas que vos Instagram Lives n'ont pas besoin d'être longs. Si vous pouvez apporter beaucoup de valeur ajoutée dans une session Live de 10 ou 15 minutes, c'est fantastique ! En étant concis, vous maintiendrez l'intérêt de votre audience plus longtemps.
Si vous avez lu l'un de mes autres articles, vous connaissez déjà le principe... la cohérence est le nom du jeu !
Les gens aiment la cohérence, et ils aiment savoir quand leurs marques et personnes préférées vont partager leur prochain contenu.
C'est ce que j'appelle créer des habitudes au sein de votre audience.
Plus vous vous montrez régulièrement sur Instagram, plus vite votre audience s'attendra à recevoir votre contenu. Mieux encore, ils apprendront à s'en réjouir.
Qu'il s'agisse d'une série Instagram Live quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle, le fait de partager de manière cohérente améliorera vos chances de réussite.
Par exemple, vous pouvez interviewer un client satisfait chaque semaine, organiser une séance hebdomadaire de questions-réponses avec vous-même ou un expert invité, ou emmener les gens dans les coulisses d'un projet en cours.
Plus vous pouvez apporter de valeur ajoutée sous forme d'enseignement et d'éducation, mieux c'est.
Découvrez l'exemple d'Alice Benham, coach en marketing numérique, qui anime chaque vendredi un flux en direct au cours duquel elle partage des conseils sur la finance, la stratégie de marque et la fixation d'objectifs.
Il s'agit d'un moyen très efficace de partager des vies qui renforcent l'autorité et augmentent la confiance avec abonnés.
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Se rendre sur Instagram Live est un événement important, alors n'oubliez pas d'en faire la promotion une fois l'événement terminé.
Tout comme vous l'avez fait lorsque vous faisiez monter l'excitation avant le Live, vous pouvez également partager les principaux enseignements après le Live sur Instagram Stories !
Faits marquants, moments drôles, questions qui font réfléchir - vous pouvez partager tout cela dans un "tour d'horizon" Instagram Live pour capter l'attention de tous ceux qui ont manqué de regarder en temps réel.
Vous vous souvenez de Serena Kerrigan de Let's F*cking Date, mentionnée plus haut ? Et bien non seulement elle fait un excellent travail de promotion avant le Live, mais elle est aussi très douée pour partager une TONNE de contenu après le Live.
Tous les DM, commentaires et Stories que son audience partage et lui envoie à la suite d'un récent rendez-vous en direct, elle en fait une capture d'écran et les repartage dans ses Stories pour entretenir le buzz.
Jusqu'à récemment, les Instagram Lives ne duraient que 24 heures. Et à moins d'avoir été rapide à télécharger la vidéo, vous n'aviez aucun moyen d'accéder à nouveau à ce contenu.
Cependant, dans une récente mise à jour très intéressante, Instagram permet désormais aux utilisateurs de sauvegarder les Instagram Lives sur IGTV de manière permanente (youpi 🙌 !).
Cela simplifie le processus de création de contenu et évite aux marques et aux entreprises d'avoir à réinventer la roue et à trouver de nouvelles idées pour IGTV à chaque fois.
Au lieu de cela, si vous continuez à vous montrer sur Instagram Live et à renforcer progressivement votre confiance, vous pouvez les enregistrer sur IGTV pour que les gens continuent à en profiter à l'avenir.
Tant que celles que vous enregistrez sur IGTV s'inscrivent dans une série et ont un début, un milieu et une fin convaincants, alors cette façon d'intégrer votre stratégie Instagram Live et votre stratégie IGTV pourrait très bien fonctionner pour vous.
Conseils bonus : Comment préparer votre live Instagram (qui sera ensuite partagé sur IGTV !).
Si vous comptez intégrer Instagram Lives à votre stratégie IGTV, voici quelques conseils pour vous assurer que vous êtes parfaitement préparé à créer un contenu qui fonctionne bien pour les deux.
Vous cherchez de l'inspiration pour votre prochain Instagram Live ?
Voici 10 idées pour vous aider à démarrer :
Alors, vous sentez-vous prêt à commencer à utiliser Instagram Live ? 😍
Lorsque vous décomposez le processus en étapes simples, vous éliminez la peur et l'accablement du processus.
Faire du "direct" ne signifie pas allumer la caméra sans rien préparer.
Il s'agit de saisir cette occasion en or de partager votre expertise et votre personnalité avec votre communauté à un moment où elle est coincée à la maison et a besoin de contacts humains.
Avec un peu de planification avancée et de pratique, vous serez un pro d'Instagram Live en un rien de temps. 😊
Bonjour, je m'appelle Bella. Je suis très curieuse de découvrir les nouvelles fonctionnalités des plateformes réseaux sociaux . J'ai une préférence pour Instagram, même si chaque plateforme a ses spécificités ;)
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