10 mars 2022
Dernière mise à jour
3.10.2022
10 MIN.
Avec une adresse audience de 353 millions et une augmentation de 72 % du temps de visionnage des vidéos par rapport à l'année précédente, si le marketing vidéo sur Twitter n'est pas sur votre radar, réfléchissez-y à deux fois.
Rachel Bowland
La première raison pour laquelle les gens se connectent à Twitter est de découvrir quelque chose de nouveau et d'intéressant. Avec un site audience de 353 millions et une augmentation de 72 % du temps de visionnage des vidéos en glissement annuel, si le marketing vidéo sur Twitter n'est pas sur votre radar, réfléchissez-y à deux fois.
Les données internes de Twitter suggèrent que les vidéos sont le meilleur moyen de générer de l'intérêt et de l'impact. Et c'est logique. Les tweets vidéo occupent plus d'espace sur le fil d'actualité de votre site audienceet se démarquent donc facilement. Ajoutez à cela les bons hashtags et une stratégie éprouvée, et vous obtenez une campagne gagnante.
Les utilisateurs de Twitter aiment les images, et la vidéo est le meilleur moyen de les faire participer, de les immerger et de les divertir. Jetez un coup d'œil aux données de Twitter -
Lorsque vous créez des vidéos Twitter, optimisez-les toujours pour les appareils mobiles et le Web, car 93 % des vues de vidéos proviennent des utilisateurs de l'application Twitter. Nous allons passer en revue tous les formats vidéo disponibles et les spécifications appropriées ci-dessous.
Les vidéos de la timeline Twitter sont disponibles à la fois sur l'application de bureau et sur l'application mobile. Elles apparaissent sur la timeline des utilisateurs qui suivent une marque ou un hashtag. Si l'engagement est bon, elles peuvent également apparaître dans les premiers tweets.
Par exemple, regardez cette vidéo d'Asana, l'outil de gestion de projet.
MP4, MOV ou GIF
16:9 (paysage ou portrait)
1:1 (carré)
Compression H.264 de base, principale ou de haut profil
Compression audio AAC LC (low complexity) à 128 kbps
Fréquence d'images recommandée: 30 FPS
Fréquence d'images maximale: 60FPS
1280x720 (paysage)
720x1280 (portrait)
720x720 (carré)
Facultatif mais recommandé
Facultatif mais recommandé
Longueur minimale de la vidéo: 0,5 seconde
Longueur maximale de la vidéo: 140 secondes
Moins de 1 Go
Résolution minimale: 32x32
Résolution maximale: 1920x1000 et 1200x1900
Les publicités vidéo vous permettent d'améliorer la visibilité de votre contenu. Par exemple, prenez cette publicité de Salesforce. Elle parle d'un événement technologique sans en faire un sujet trop technique.
Jetons un coup d'œil à certaines des caractéristiques universelles.
Limite de 280 caractères
MP4 ou MOV
1 GB max. For optimal performance, keep files <30 MB
Recommandé: 15 secondes ou moins
Maximum: 2:20
*Certains annonceurs peuvent demander jusqu'à 10 minutes.
Recommandé : Utilisez un logo dans le coin supérieur gauche
Placement proéminent de produits
Obligatoire : Sous-titrage ou superposition de texte
6 000 - 10 000k (recommandé 6 000k) pour 1080p
5 000k - 8 000k (recommandé 5 000k) pour 720p.
29.97FPS ou 30FPS - 60FPS
AAC LC (faible complexité)
H264, Baseline, Main, ou High Profile avec un espace couleur 4:2:0.
Fichiers pris en charge : PNG ou JPEG
Rapport d'aspect : Identique à celui de la vidéo
Taille maximale : 5MB
Les vidéos de moins de 60 secondes peuvent tourner en boucle.
Pour plus de détails sur chaque type de publicité, consultez les directives de Twitter.
Comme pour les autres sites réseaux sociaux, vous pouvez vous connecter en direct sur Twitter pour entrer en contact avec votre site audience et l'emmener dans les coulisses, l'informer sur votre produit ou organiser une séance de questions-réponses avec un influenceur.
Vous pouvez également télécharger des vidéos Twitter à l'aide de n'importe quel téléchargeur de vidéos Twitter une fois que vous les avez téléchargées sur votre compte. Mais pour les vidéos en direct, vous avez besoin d'une application Android comme Snagscope qui vous permet de télécharger votre vidéo afin de pouvoir la réutiliser.
Si vous avez un iPhone, vous pouvez également enregistrer votre Live à l'écran et sauvegarder les vidéos directement sur votre téléphone.
Voici les caractéristiques des vidéos Twitter en direct.
H.264/AVC
Recommandé: 30 FPS
Maximum: 60FPS
AA-LC 128bps
Recommandé: 1280x720
Maximum: 1920x1080
Dans la bataille pour attirer l'attention sur Twitter, vous devez faire preuve de stratégie pour arriver directement en face de vos acheteurs potentiels. Voici un guide étape par étape pour vous aider à vous lancer...
Audience La recherche est la première étape de toute campagne de marketing réussie. Réalisez un audit de votre contenu existant sur Twitter. Concentrez-vous sur ce qui a le mieux fonctionné et vérifiez les sujets qui intéressent le plus votre cible audience .
Vous pouvez également vous adresser directement à votre audience par le biais de tweets qui posent des questions et de sondages. Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez créer des enquêtes détaillées pour obtenir encore plus de détails sur votre audience et ses plus grands défis. Vous pouvez utiliser un outil comme SurveyAnyPlace pour vous aider dans cette tâche. Il vous permet de créer des enquêtes de base ou des quiz amusants.
Vous pouvez également effectuer une analyse des concurrents et des hashtags pour recueillir davantage d'informations.
Une fois que vous savez ce que votre audience veut voir, fixez des objectifs SMART. Il peut s'agir d'améliorer l'éducation des clients, la notoriété de la marque, l'engagement en ligne, les pistes générées, les taux de conversion, le chiffre d'affaires et le trafic sur le site.
Ensuite, concentrez-vous sur les indicateurs de réussite (ICP).
Les impressions correspondent au nombre de fois où un utilisateur voit votre tweet vidéo dans sa timeline ou dans les résultats de recherche. Utilisez Twitter Analytics pour voir quelles vidéos ont le plus d'impressions. Cela peut influencer votre contenu à l'avenir.
Le nombre de fois qu'un utilisateur interagit avec votre tweet est défini comme l'engagement. Cela inclut les clics n'importe où sur le tweet, les retweets, les réponses, les suivis, les likes, les recherches de nom d'utilisateur et de hashtag, l'expansion du tweet et les clics de lien.
Le taux auquel les utilisateurs de Twitter regardent vos vidéos du début à la fin est appelé taux d'achèvement de la vidéo. Si votre site audience abandonne votre contenu au milieu de la vidéo, envisagez de modifier votre contenu pour refléter les vidéos qui obtiennent de bons résultats.
La création d'un contenu vidéo de qualité est un processus complexe, mais dans le domaine social, vous devez vous concentrer sur deux éléments essentiels : la qualité et le son.
La qualité de la vidéo n'est qu'une partie de l'équation. Le principal facteur est la qualité du contenu. Essayez-vous de divertir ? Raconter l'histoire de votre marque ? Susciter l'intérêt pour un nouveau produit ?
Regardez cette vidéo de 6 secondes de Sun-Maid, une entreprise de snacks, qui met en lumière ses snacks alternatifs sains.
Twitter recommande les meilleures pratiques suivantes pour que votre vidéo se démarque :
Même si vous avez un budget limité, des microphones standard peuvent capturer un son de qualité. Vous pouvez également ajouter de la musique sans droits d'auteur à votre vidéo.
Que vous préfériez éditer sur votre ordinateur de bureau ou sur votre mobile, vous avez de nombreuses options pour un éditeur vidéo. Il peut s'agir de logiciels simples permettant à n'importe qui de créer des vidéos ou de logiciels plus sophistiqués nécessitant une bonne compréhension de la création et du montage vidéo.
Mais vous n'avez pas besoin d'en faire des tonnes. Regardez cette vidéo simple de Glossybox UK, une société d'abonnement mensuel à des coffrets de beauté.
La vidéo brute a été combinée avec des superpositions de texte simples et une musique entraînante pour produire une vidéo minimaliste.
Alors que les vidéos se lisent automatiquement sur Twitter par défaut, vous avez la possibilité de créer et de télécharger une vignette personnalisée.
Un éditeur vidéo populaire que vous pourriez vouloir vérifier est InVideo.
Il dispose de modèles de vidéos Twitter, d'un éditeur vidéo par glisser-déposer et d'une bibliothèque audio et vidéo qui permettent à chacun de créer facilement des vidéos de qualité professionnelle à partir de rien.
Ne dites pas encore adieu à votre éditeur vidéo. Twitter suggère des vidéos courtes, de moins de 15 secondes, pour de meilleurs résultats. Mais lorsque vous ne disposez que d'un court laps de temps pour capter l'attention, les deux premières secondes sont cruciales. En fait, Twitter a constaté que lorsque vous transmettez l'essentiel de l'information dans les trois premières secondes, vous pouvez obtenir une augmentation de 13 % de l'ensemble des paramètres de percée.
Voici quelques conseils pour optimiser vos vidéos pour Twitter.
Les couleurs vives, les visuels qui arrêtent le défilement et les mouvements rapides sont d'excellents moyens de faire ressortir vos visuels.
Votre texte ne doit pas éclipser votre vidéo. Selon des données internes de Twitter, les vidéos avec des légendes minimales ont un taux de mémorisation de la marque et du message et un temps de visionnage global supérieurs de 13 %.
Cette publicité de Glossier en est un bon exemple :
La légende de 4 mots en dit long !
Les 3 premières secondes sont cruciales. Mettez tout de suite en valeur votre logo ou votre produit. Cette vidéo de Boden est un excellent exemple de ce qu'il faut faire :
Le parfum de conversion est la relation entre l'annonce ou le contenu et la page dont il fait la promotion.
Si le style de la vidéo est similaire à celui du site Web, le taux de conversion sera plus élevé. Les personnes qui regardent votre vidéo et visitent ensuite votre site Web éprouveront un sentiment de familiarité. Ils seront plus enclins à s'inscrire sur votre liste ou à acheter chez vous.
Utilisez donc dans vos vidéos la même police, les mêmes couleurs et d'autres éléments que sur votre site Web. Pour avoir une idée, regardez cette vidéo de DoFasting.
Il contient des couleurs comme le bleu et le rose. Ce sont les mêmes couleurs présentes sur le site web de DoFasting. La police de caractères est également la même.
Cela montre qu'il existe une forte tendance à la conversion entre le tweet vidéo et le site web auquel il mène. Vous devriez vous aussi formuler une esthétique de marqueréseaux sociaux qui corresponde à la conception de votre site web et la refléter dans les vidéos et les photos que vous publiez sur tous vos canaux réseaux sociaux .
L'idéal est d'avoir un CTA par vidéo. Trop d'informations mélangées n'est pas une bonne tactique dans les vidéos, surtout lorsque vous n'avez que 15 secondes pour attirer l'attention de votre audience.
Renforcez vos efforts organiques en transformant votre contenu vidéo en publicités. Par exemple, vous pouvez promouvoir un tweet vidéo que vous avez déjà partagé. Les données internes de Twitter suggèrent que la promotion de tweets vidéo peut vous faire économiser 50 % du coût par engagement.
Vous pouvez programmer des publicités vidéo avec des boutons de site web pour aider votre audience à en savoir plus ou à effectuer une action. Ce format offre un CTR deux fois plus élevé que les publicités vidéo mobiles standard et augmente la rétention des utilisateurs de plus de 60 %.
Outre les vidéos natives, vous pouvez également placer vos publicités vidéo au début d'une vidéo de l'un des partenaires de contenu de Twitter qui correspond à votre marque. Ce type de publicité, appelé Amplify Pre-roll, a un effet positif sur le site audience. D'après les données Nielsen Brand Effect, les personnes qui voient Amplify Pre-roll sur Twitter sont 70 % plus susceptibles de se souvenir de la publicité de la marque et ont une intention d'achat 6 % plus élevée.
Faites-vous des amis avec les analyses de Twitter. Le Media Studio de Twitter dispose d'un tableau de bord analytique intégré qui vous permet de comprendre les performances d'une vidéo et ce que fait votre site audience sur Twitter, afin de mieux les cibler.
Le tableau de bord vous donne accès à des mesures telles que les vues organiques et promues, la durée moyenne de visionnage, les données démographiques, les clics CTA et une liste des principaux tweets.
Mais si vous souhaitez aller plus loin, vous aurez besoin de plus que cela pour peaufiner votre stratégie. Des outils comme Iconosquare vous permettent de suivre les concurrents, les hashtags et d'analyser votre communauté. Ils simplifient également l'exécution des campagnes et l'écoute de réseaux sociaux .
Comme sur d'autres sites réseaux sociaux, 49 % des utilisateurs de Twitter se fient aux recommandations des influenceurs. Établissez des partenariats avec des influenceurs, qu'ils soient populaires ou de niche, pour que votre contenu soit présenté aux bonnes personnes audience.
L'influenceur idéal connaît votre secteur et audience, vous suit déjà ou utilise les mêmes hashtags que vous. Vous pouvez trouver des influenceurs sur Twitter par l'intermédiaire d'un marché d'influenceurs comme Shoutcart.
Vous pouvez filtrer les influenceurs par niche, emplacement, nombre de abonnés et score d'engagement et trouver rapidement les plus pertinents.
Être axé sur les données dans votre marketing ne signifie pas que vous devez étouffer votre créativité. Au contraire, les meilleures campagnes reposent sur des créations attrayantes fondées sur les données. Pour mieux comprendre ce concept, jetons un coup d'œil à quelques campagnes récentes...
Le teaser de Help Scout
L'amour de Slack pour les GIFs
BTS de Wistia
La vidéo TikTok de Shopify
Le dénominateur commun de ces campagnes est que les marques comprennent leur audience et leur apportent exactement ce dont ils ont besoin en équilibrant créativité et données.
Maintenant que vous savez exactement comment reproduire leur succès, lancez-vous et commencez à créer du contenu vidéo pour Twitter. N'oubliez pas d'être bref, percutant et stimulant.
Rachel Bowland est responsable du contenu chez Social Marketing Writing et Creatiwitt. Elle aime écrire sur le marketing et le design.
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