29 juillet 2022
Dernière mise à jour
7.29.2022
05 MIN.
L'utilisation des réseaux sociaux fait partie de la vie quotidienne désormais. Faire grandir votre page Instagram peut parfois être un défi, voici quelques conseils.
Marvellous
Instagram est l'une des plateformes réseaux sociaux les plus populaires au monde. Avec plus de 1,2 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, il n'est pas surprenant qu'il y ait plus de 200 millions de profils d'entreprises sur Instagram. Et comme le nombre de marques qui s'installent sur la plateforme augmente, Instagram devient de plus en plus concurrentiel.
En tant que marque sur Instagram, vous êtes en concurrence avec d'autres entreprises pour attirer l'attention de votre cible audience. En effet, 80 % des personnes présentes sur Instagram suivent un compte professionnel. Ainsi, pour établir une relation avec votre audience et l'inciter à s'engager avec votre contenu, vous avez besoin d'une stratégie solide.
C'est pourquoi dans cet article, nous examinerions les moyens actionnables d'augmenter votre engagement sur Instagram en 2022.
Commençons.
Publier du contenu lorsque votre site audience est le plus actif est un moyen efficace de stimuler l'engagement. Lorsque vous publiez au bon moment, votre contenu a plus de chances d'être vu par un plus grand nombre de personnes. Et plus il y a de personnes qui voient votre contenu, plus vous obtenez d'impressions. Un plus grand nombre d'impressions se traduira par un plus grand engagement.
Alors comment déterminer le meilleur moment pour poster sur Instagram?
Bien qu'il existe de nombreuses études en ligne sur les meilleures heures de publication, il n'y a pas de solution unique. C'est votre site audience qui détermine le moment où vous devez publier.
Il y a deux façons de procéder. Vous pouvez soit utiliser lafonction"meilleur moment pour poster" d'Iconosquare, soit obtenir les informations de votre compte professionnel Instagram en cliquant sur le bouton " Insights " de votre page de profil.
Avec Iconosquare, vous pouvez facilement trouver le moment optimal pour partager du contenu sur Instagram. Vous trouverez les données sous la section Engagement de votre tableau de bord Analytics.
Si vous utilisez les données Insights fournies par Instagram, vous pouvez consulter les données réparties en contenu, activité et audience. Sélectionnez l'onglet Audience pour afficher les moments les plus actifs de votre audience'en heures et en jours.
Voici d'autres moyens de trouver le meilleur moment pour publier un message :
Lorsqu'ils sont bien faits, les cadeaux Instagram peuvent vous aider à atteindre un plus grand nombre de personnes sur audience, à générer de l'engagement et à cultiver la fidélité à la marque.
Mais il ne s'agit pas seulement d'organiser des concours, il faut aussi être stratégique.
Avant d'organiser un cadeau, vous devez identifier votre cible audience, ses centres d'intérêt et les prix qui attireront son attention. Notez que tout le monde aime les cadeaux, donc si vous choisissez n'importe quel prix, vous obtiendrez peut-être beaucoup d'engagement, mais vous n'attirerez pas les bonnes personnes audience. Vous voulez que votre audience continue à s'intéresser à vos autres contenus, et pas seulement aux offres de cadeaux.
Ainsi, outre les caractéristiques démographiques telles que l'âge, le sexe, la localisation et les centres d'intérêt, l'une des meilleures façons de comprendre votre Instagram audience est d'utiliser l'écoute réseaux sociaux .
L'outil d'écoute sociale d'Iconosquare peut vous aider à surveiller les conversations de votre audience . Vous pouvez également surveiller ce que vos abonnés disent de votre marque sur Instagram. L'outil de surveillance vous aidera également à accroître l'engagement avec votre audience en vous aidant à répondre aux tags et aux commentaires en temps réel.
Maintenant que vous savez qui est votre audience , vous pouvez choisir des prix qui l'attireront. Par exemple, une marque de soins de la peau peut offrir un produit de soin sophistiqué que son site audience appréciera au lieu d'offrir un iPhone. Bien que l'offre d'un iPhone puisse susciter plus d'engagement, elle attirera également des personnes au hasard qui ne sont pas intéressées par votre marque. Le produit de soin de la peau, en revanche, suscitera l'engagement des bonnes personnes audience.
Par exemple, @benefitscosmetics s'est associé à @purevidabracelets pour organiser un concours pour leurs audience. Benefits a décidé d'offrir à ses audience des produits Pure Vida d'une valeur de 500 $ et 500 $ de produits propres. Ils ont choisi des prix qu'ils savaient attrayants pour leur audience.
Voici les éléments clés que vous devez inclure dans votre légende pour stimuler la participation à vos concours :
Conseil : Utilisez toujours des phrases courtes et laissez des espaces blancs pour améliorer la lisibilité. Vous pouvez également utiliser des émojis pour mettre l'accent sur certains points. L'utilisation de hashtags permet quant à elle d'augmenter la portée de l'article sur les cadeaux.
Si vous ne voulez pas vous prendre la tête, utilisez l'IA pour générer des légendes Instagram en quelques secondes pour votre concours cadeau.
Les influenceurs Instagram ont accès à de vastes audiences. En collaborant avec eux, vous avez également accès à leur site audience . Travailler avec des influenceurs est particulièrement intéressant pour les petites marques qui ne sont pas très connues. Le site audience de l'influenceur connaîtra votre marque et s'engagera avec vous.
Vous n'êtes pas obligé de travailler uniquement avec de grands influenceurs. Vous pouvez travailler avec des micro-influenceurs dont le site abonnés est inférieur à 100 000. Ils sont moins chers et ont généralement un public actif. L'essentiel est de choisir les bons influenceurs pour votre marque.
Vous pouvez trouver des influenceurs en effectuant des recherches par hashtags sur Instagram, en rejoignant des plateformes de marketing d'influence ou en utilisant la recherche Google.
Après avoir trouvé les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler, voici quelques moyens efficaces de collaborer avec eux.
#1. Cadeaux aux influenceurs
Le don aux influenceurs consiste à donner vos produits aux influenceurs en échange d'une critique ou, parfois, sans conditions. Si l'influenceur aime votre produit et le trouve pertinent pour son site audience, il en parlera gratuitement.
Par exemple, ColorPop Cosmetics a offert à l'influenceuse beauté @xnataliexbeautyx certains de leurs produits. Elle était très heureuse de ce cadeau et a partagé une vidéo unboxing avec son audience.
#2. Articles sponsorisés
Un article sponsorisé consiste à payer un influenceur pour qu'il publie un article sur votre marque en échange d'une rémunération. Il s'agit du type de collaboration d'influenceur le plus populaire. Les posts sponsorisés sur Instagram sont passés de 1,26 million en 2016 à 6,12 millions en 2020.
Vous pouvez conclure des collaborations ponctuelles ou à long terme avec l'influenceur. Quel que soit votre choix, il est important d'établir un contrat solide avant de conclure le partenariat. Incluez des éléments comme la rémunération et le nombre de révisions que vous pouvez obtenir. Si vous donnez une liberté de création à l'influenceur, assurez-vous de lui donner des directives de contenu et un brief.
Un exemple d'article sponsorisé est celui du partenariat entre @ridealto et l'influenceuse de style et de voyage @lovelyinla pour promouvoir leur application de covoiturage.
#3. Prise de contrôle de comptes
On parle de reprise de compte lorsqu'un influenceur reprend le compte d'une marque et publie directement à partir de celui-ci. L'avantage de ce format de collaboration est que l'influenceur annonce à l'avance à son site abonnés qu'il reprend votre compte. Cela incitera son audience à consulter votre marque. Plus il y a d'yeux sur votre compte, plus vous obtenez d'impressions et d'engagement.
Par exemple, la marque de vélo d'intérieur @fullpsycle s'est associée à l'influenceuse Peach pour une prise de contrôle des stories Instagram. Peach a partagé des vidéos et des photos d'elle-même utilisant Psycle toute la journée.
#4. Collaboration sur les produits
Cette collaboration est idéale pour les marques disposant d'un budget marketing important. Les marques peuvent collaborer avec des influenceurs de renom pour créer ou lancer un nouveau produit. L'influenceur a une participation dans le produit et vous obtenez plus d'engagement parce que le site audience fait confiance à l'influenceur et que son nom figure sur votre produit.
Par exemple, Arielle Charnas s'est associée à Nordstrom pour lancer une collection capsule élégante. Le partenariat est devenu si populaire qu'une marque autonome @somethingnavy a été lancée.
Les hashtags sont principalement utilisés pour augmenter la portée. Mais en réalité, plus la portée de vos messages est importante, plus vos impressions et vos engagements sont élevés.
Si vous n'avez pas encore commencé à utiliser les hashtags dans votre stratégie de contenu, vous devriez le faire dès maintenant. Simply Measured a constaté que l'utilisation de hashtags dans votre message peut augmenter l'engagement de 12,6 %. Même Instagram conseille aux créateurs d'utiliser des hashtags dans leurs publications. Dans son message, l'entreprise présente les choses à faire et à ne pas faire en matière de hashtags, que les utilisateurs devraient respecter.
UGC est tout contenu créé par des clients au sujet d'une marque et publié sur réseaux sociaux et d'autres canaux. Il peut prendre la forme d'images, de vidéos, d'avis ou de témoignages.
Partager UGC de vos fans et clients est un moyen efficace d'augmenter votre engagement sur Instagram.
La plupart des gens ne font pas confiance au contenu créé par les marques. Une étude de Stackla a révélé que les consommateurs sont 2,4 fois plus susceptibles de considérer comme authentique un contenu créé par d'autres consommateurs. Et votre site audience s'engagera très probablement avec du contenu qu'il aime et qu'il trouve authentique.
Notez que UGC ne doit pas toujours être un contenu qui inclut votre marque et votre produit. Il peut également s'agir d'un contenu qui recoupe votre marque et votre site audience. Par exemple, Nike partage régulièrement des vidéos de personnes qui se sont maintenues face à la difficulté. Ce type de vidéos correspond à la devise de la marque "Just do it".
N'essayez pas de créer une fausse campagne générée par l'utilisateur. Votre audience le découvrira et cela ruinera la réputation de votre marque. La meilleure chose à faire est de recueillir UGC auprès de vos clients. Vous pouvez même demander directement aux utilisateurs de créer du contenu en utilisant votre produit. Votre audience souhaite également que vous lui disiez quoi partager. 50 % des consommateurs souhaitent que les marques leur indiquent le type de contenu qu'ils doivent créer. Pour encourager l'action, vous pouvez organiser un concours où le meilleur contenu gagne un prix.
Veillez également à ne pas utiliser UGC sans demander l'autorisation. Les marques ne doivent pas partager en ligne sans avoir reçu l'autorisation du créateur. Vous devez également mentionner la source de l'information. Prenez l'habitude de contacter le propriétaire et d'obtenir son accord avant de publier.
BMW est un exemple de marque qui utilise UGC . Elle partage le contenu créé par les fans en utilisant le hashtag #BMWRepost.
En augmentant votre portée, vous augmentez votre engagement. L'un des moyens d'augmenter la portée d'un contenu est d'en faire la promotion croisée sur d'autres canaux réseaux sociaux . Par exemple, vous pouvez promouvoir un post Instagram en partageant un lien vers votre compte Twitter.
Instagram facilite également le partage vers d'autres canaux. Vous pouvez instantanément partager une publication Instagram sur Twitter, Facebook, Pinterest, Tumblr et bien d'autres réseaux sociaux.
Bien que la promotion croisée soit efficace, vous devez veiller à ne pas en abuser. La meilleure pratique consiste à ne pas partager tout votre contenu Instagram sur d'autres canaux sociaux. Si votre site abonnés peut trouver toutes vos publications Instagram sur Twitter, il se peut qu'il ne voie pas la nécessité de vous suivre et de s'engager avec vous directement sur Instagram.
Les sous-titres sont destinés aux spectateurs qui ne peuvent pas entendre le son, tandis que les sous-titres sont destinés aux spectateurs qui ne peuvent pas comprendre la langue parlée.
Plus votre contenu est accessible et digeste, plus il suscitera d'intérêt. La technologie a progressé à un point tel que les personnes handicapées peuvent utiliser réseaux sociaux. Par exemple, l'ajout de sous-titres à vos vidéos permettra aux utilisateurs sourds de profiter facilement de votre contenu.
Des rapports d'Instagram montrent également que 40 % des Stories Instagram sont visionnées avec le son désactivé. Un nombre important d'utilisateurs préfèrent regarder des vidéos sans le son. Ne pas utiliser de sous-titres pourrait donc aliéner cette partie de votre audience. C'est pourquoi les sous-titres et les légendes sont essentiels.
D'autres recherches menées par Facebook montrent que l'ajout de sous-titres aux vidéos augmente la durée moyenne de visionnage de 12 %. Par ailleurs, une étude d'AdWeek montre qu'environ 80 % des personnes déclarent qu'elles sont plus susceptibles de terminer une vidéo lorsqu'elle est sous-titrée. Votre taux d'engagement ne peut qu'augmenter si votre site audience apprécie vos vidéos et les termine.
La vidéo est l'un des formats de contenu les plus performants sur Instagram. Selon une étude de HubSpot et Mention, le contenu vidéo a un taux d'engagement 2x plus élevé sur Instagram. Alors pour booster l'engagement, investissez dans du contenu vidéo de qualité.
Le plus intéressant, c'est qu'Instagram propose différentes options vidéo. Des Stories de 15 secondes, Reels, aux vidéos Live, il existe de nombreux formats que vous pouvez utiliser pour engager votre audience.
Lorsque vous réalisez des vidéos pour Instagram, vous devez suivre des conseils de pro pour les rendre plus attrayantes. Voici quelques conseils :
Votre profil Instagram peut constituer un solide atout marketing pour votre marque. En suivant les conseils de cet article, vous serez en mesure d'augmenter votre engagement sur Instagram. Peu importe la compétitivité de la plateforme, avec une stratégie de contenu solide, vous continuerez à rafler des likes, des commentaires et des partages.
Le dernier conseil est de continuer à suivre et à apprendre de votre contenu et de votre stratégie les plus performants. Si le partage de contenu généré par les utilisateurs suscite beaucoup d'engagement, faites-en plus. Si votre site audience adore les vidéos en direct, organisez-en davantage. L'essentiel est de trouver ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre audience.
Et en utilisant des outils tels que l'écoute sociale, vous serez en mesure d'en savoir plus sur ce que votre audience aime. Envisagez d'utiliser un outil de gestion réseaux sociaux comme Iconosquare. Avec Iconosquare, vous pouvez non seulement faire de l'écoute sociale, mais aussi effectuer des analyses approfondies pour vous aider à prendre des décisions fondées sur des données. Lancez un essai gratuit de 14 jours.
Je m'appelle Marvellous, je suis un grand fan du produit Iconosquare et je suis déterminé à aider les spécialistes du marketing des réseaux sociaux à s'épanouir dans les différents aspects de leur carrière.
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