12 juin 2023
Dernière mise à jour
6.12.2023
06 MIN.
En vous inspirant de la manière dont les autres construisent leur marque personnelle, vous gagnerez en confiance pour trouver votre voix dans un monde en ligne très actif.
Bella Foxwell
Tapez personal branding dans Google et les premières suggestions de remplissage automatique qui apparaissent sont "personal branding examples" (exemples de personal branding) suivi de "personal branding meaning" (signification de personal branding).
Il est clair que le thème de l'image de marque personnelle est un champ de mines pour beaucoup.
Et si vous faites partie de ceux qui ont du mal à comprendre exactement comment peaufiner leur marque personnelle, j'ai une excellente nouvelle à vous annoncer.
Grâce à réseaux sociaux, il n'a jamais été aussi facile d'apprendre l'art du personal branding ou de déterminer l'approche qui vous convient le mieux.
Il y a tant de personnes dont on peut s'inspirer, qu'il s'agisse de personnes audacieuses et drôles ou de personnes sérieuses et franches.
Dans cet article, nous allons nous pencher sur six créateurs en ligne, qui ont tous une approche légèrement différente de la marque personnelle, afin de voir comment ils réussissent à se faire connaître.
C'est parti !
Laura Belgray est l'une des personnes que je préfère suivre en ligne.
Elle est non seulement une femme d'affaires hors pair - elle tire l'essentiel de ses revenus des histoires hilarantes qu'elle raconte dans ses courriels hebdomadaires - mais elle est aussi passée maître dans l'art de créer une marque personnelle irrésistible.
Cela n'a rien de surprenant. Après tout, elle est rédactrice publicitaire. Elle sait comment attirer l'attention des gens et se vendre (ainsi que ses produits) sans jamais passer pour une vendeuse.
Jetez un coup d'œil à son site web.
L'ensemble est écrit sur le ton rafraîchissant et honnête de sa voix. Elle n'a pas peur d'être insolente et dit les choses exactement comme elles sont.
Cela inclut le fait de parler de son approche paresseuse du travail.
"Lorsque j'ai commencé à parler de la paresse dans mon entreprise, les gens ont commencé à s'identifier à cette idée parce qu'elle était tellement réaliste - les gens veulent se sentir normaux, et il est normal d'être parfois paresseux".
La paresse est un élément fondamental de la marque personnelle de Laura Belgray. Elle en parle fièrement (et souvent) et, grâce à cela, elle a généré énormément de revenus et de relations publiques.
Le conseil qu'elle a donné lors d'un entretien avec Amy Porterfield n'est pas de trouver une personnalité pour votre marque, mais de faire de votre personnalité la marque.
En tant qu'indépendants ( réseaux sociaux ), nous sommes la marque. Et dans un secteur extrêmement concurrentiel où tant de personnes offrent le même service, le moyen de se démarquer est d'avoir une personnalité, un point de vue et une voix uniques.
Laura Belgray, un atout pour l'image de marque personnelle : Réfléchissez à vos qualités en tant que freelance. Comment abordez-vous vraiment votre travail ? Faites-en une liste. Ces qualités seront un excellent point de départ pour définir votre marque personnelle.
La mission de Jay Clouse est d'aider les gens à devenir des créateurs plus intelligents en seulement 10 minutes par semaine.
Cette proposition de valeur claire et convaincante l'a aidé à développer un énorme site en ligne audience en un temps relativement court.
M. Clouse a peaufiné sa marque personnelle en parlant honnêtement de sa vie de créateur (les hauts, les bas et les erreurs) et en proposant un contenu éducatif pour aider les autres à reproduire son succès.
Il le fait par le biais de son podcast (Creator Science), de son courrier électronique newsletter, du contenu de réseaux sociaux et de sa chaîne YouTube.
Le conseil de M. Clouse en matière d'image de marque est de ne pas la considérer comme une marque personnelle, mais comme une plateforme créative.
"... en l'appelant plateforme créative plutôt que marque personnelle, vous pouvez en éliminer le côté grossier. Il s'agit moins de se présenter comme une personne égoïste, du genre "regardez-moi", que de créer un moyen fiable d'aller au devant des gens pour partager son travail".
Laissez votre ego en dehors de l'équation. Réfléchissez plutôt au(x) canal(aux) que vous utiliserez pour partager votre travail avec votre audience.
Jay Clouse, un atout pour la stratégie de marque personnelle : Sur quelle plateforme vous sentez-vous le plus à l'aise pour commencer à partager votre travail ? Choisissez-en une et commencez à établir un calendrier de contenu comprenant des articles sur votre expérience (personnelle), vos connaissances (éducatives) et la façon dont vous travaillez avec les gens (promotionnelle).
Si vous voulez un bon exemple de quelqu'un qui a construit une plateforme créative (et, par conséquent, une marque personnelle qui tue), ne cherchez pas plus loin que Thomas Frank.
Thomas Frank est désormais connu sous le nom de "Notion guy".
Ce qui n'était au départ qu'un intérêt pour un outil permettant d'améliorer sa productivité est devenu une obsession qu'il a commencé à documenter sur YouTube.
Aujourd'hui, Frank compte 162 000 abonnés et gagne la majeure partie de son argent en vendant les mêmes modèles de Notion qu'il utilise dans son entreprise.
Et tout cela parce qu'il a décidé de créer du contenu sur ce qu'il faisait de toute façon.
C'est l'une des principales leçons que nous pouvons tirer de Thomas Frank. Votre marque personnelle n'a pas besoin d'être personnelle.
Si vous travaillez dans un créneau spécifique ou si vous êtes passionné par quelque chose (même si ce n'est pas nécessairement ce qui vous rapporte de l'argent), pourquoi ne pas créer du contenu sur ce sujet ?
C'est un excellent moyen de se faire connaître sans avoir à s'engager personnellement.
Thomas Frank : un atout pour votre image de marque : Vous travaillez dans un créneau spécifique ou vous avez un projet de passion en dehors de vos activités normales de 9 à 5 ? En parler en ligne pourrait vous permettre de développer votre marque personnelle.
La capacité de Jenna Kutcher à créer une image de marque personnelle et réaliste est à l'origine de son énorme popularité en ligne et de la création d'un empire d'un million de dollars.
Elle raconte sa vie bien et souvent. Il suffit de regarder sa récente publication sur Instagram.
Elle y parle de son parcours d'entrepreneuse qui a commencé il y a 12 ans avec un appareil photo de 300 dollars et un blog Wordpress.
Mais ce n'est pas seulement l'histoire de ses origines qu'elle partage. Jenna parle souvent de sa famille, de sa foi, de sa santé et des choses qui la rendent heureuse.
Elle est très douée pour les questions personnelles et cette approche ne convient pas à tout le monde.
Toutefois, si vous retenez une chose de la façon dont Mme Kutcher se présente, c'est la suivante : ne vous cachez pas derrière votre travail de peur que votre quotidien ne soit pas extraordinaire.
Vos loisirs, vos centres d'intérêt, vos forces et vos faiblesses sont vos atouts. Ils vous mettront en contact avec davantage de personnes, car lorsque vous partagez un petit bout de votre vie, les autres se sentent encouragés à partager la leur aussi.
Jenna Kutcher, un exemple de personal branding : Ne sous-estimez jamais le pouvoir de partager votre vie quotidienne. Votre vie n'est pas banale. Votre routine et vos expériences quotidiennes vous mettront en contact avec un plus grand nombre de personnes.
Codie Sanchez, alias Investor in Boring Businesses, a accumulé plus de 1,2 million de TikTok abonnés grâce à ses conseils d'affaires sans détours.
Mais dans la quasi-totalité des contenus éducatifs qu'elle partage, Mme Sanchez les rattache à son expérience personnelle.
Prenons l'exemple de ce post Instagram.
Sanchez y raconte comment le fait d'avoir quitté un emploi bien rémunéré dans une entreprise lui a donné plus de liberté. Une fois qu'elle a pu gagner plus d'argent selon ses propres conditions, cette liberté financière a débouché sur une liberté personnelle, qui a débouché sur une liberté philosophique.
En théorie, l'activité professionnelle de Mme Sanchez n'est pas très intéressante. Elle investit dans des entreprises "ennuyeuses" comme les laveries automatiques et les stations de lavage. Mais même s'il ne s'agit pas des entreprises les plus intéressantes, les leçons qu'elle a apprises en cours de route sont incroyablement précieuses pour les autres. C'est pourquoi son contenu est si performant. Parce qu'il est utile, authentique et clair.
Il en va de même pour ses conseils sur la construction d'une marque personnelle :
"Une marque personnelle est le moyen le plus rapide de réussir. La barrière à l'entrée est si basse que n'importe qui peut se créer une audience et une influence. Alors, quoi que vous fassiez, pourquoi ne pas créer du contenu autour de cette marque ?
Codie Sanchez, un atout pour l'image de marque personnelle : Toutes les connaissances que vous avez en tête sont précieuses pour les autres. Créez des contenus de petite taille pour partager des conseils et des leçons sur le travail que vous faites et commencez à les publier. Ne passez pas des heures sur le montage vidéo ou la conception graphique. Commencez simplement à publier (même si cela vous semble imparfait pour l'instant... cela s'améliorera !)
Leonie Dawson est la preuve qu'il n'est pas nécessaire d'utiliser réseaux sociaux pour développer sa marque personnelle.
Attention : Leonie a maintenant recommencé à utiliser réseaux sociaux , mais pendant deux années entières (2021-2023), elle ne l'a pas fait.
Alors, comment a-t-elle fait pour continuer à réaliser des ventes sans poster sur Instagram, TikTok et LinkedIn tous les jours ?
Depuis 2004, elle blogue régulièrement sur la vie, l'argent, les affaires et la créativité. Tous les contenus qu'elle crée - courriels, articles, cours en ligne - sont imprégnés de sa vision et de ses expériences personnelles.
Et depuis près de 20 ans qu'elle est en ligne, Dawson a développé une énorme liste d'adresses électroniques (plus de 100 000 abonnés) qui génère la plupart de ses ventes. C'est ce qui explique que l'on se mette davantage en avant (c'est-à-dire que l'on construise une marque personnelle).
Plus vous le ferez, plus vous rencontrerez de personnes partageant les mêmes idées que vous - des personnes qui apprécieront d'avoir régulièrement de vos nouvelles, que ce soit par le biais d'un blog, d'e-mails ou de réseaux sociaux. Il est tellement plus facile de réaliser des ventes et de trouver de nouveaux clients lorsque vous avez construit un solide réseau en ligne.
Leonie Dawson, un exemple de marque personnelle : Ne vous sentez pas limité par réseaux sociaux - ce n'est pas la seule façon de construire une marque personnelle. Si vous avez des talents d'écrivain ou de vidéaste, appuyez-vous sur ces compétences et choisissez un support qui s'y aligne, par exemple en écrivant sur Wordpress ou Substack ou en faisant du vlogging sur YouTube.
Construire une marque personnelle devient infiniment plus facile lorsque vous avez des exemples à suivre.
En vous inspirant de la façon dont les autres le font (et le font bien), vous gagnerez en confiance pour trouver votre voix et vous forger un message unique dans un monde en ligne très actif.
Et si cet article vous a donné envie de travailler sur votre marque personnelle, n'oubliez pas de consulter nos autres articles sur le sujet.
Bonjour, je m'appelle Bella. Je suis très curieuse de découvrir les nouvelles fonctionnalités des plateformes réseaux sociaux . J'ai une préférence pour Instagram, même si chaque plateforme a ses spécificités ;)
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