9 novembre 2023
Dernière mise à jour
11.9.2023
06 MIN.
La vidéo courte va continuer à régner en maître jusqu'en 2024 ! Pour les marques et les créateurs de contenu, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour commencer à expérimenter ce format - Alors commençons !
Bella Foxwell
La popularité des vidéos de courte durée ne montre aucun signe de ralentissement.
Les marques et les créateurs adoptent les vidéos de 30 à 60 secondes pour approfondir les liens avec leur site audience, accroître l'engagement et augmenter les ventes.
Ils reconnaissent l'intérêt de créer un contenu qui non seulement correspond à la durée d'attention de leur audience, mais qui délivre un message et raconte une histoire de la manière la plus percutante possible.
Sans parler de son rapport qualité-prix. Selon le rapport 2023 Marketing Strategy and Trends Report de Hubspot, la vidéo de courte durée présente le meilleur retour sur investissement - plus que le marketing d'influence, le référencement et le contenu reflétant les valeurs d'une marque.
Si vous souhaitez tirer parti de la tendance à la vidéo de format court en 2024, poursuivez votre lecture.
Créons des vidéos courtes inskippables ! 👇
Aussi évident que cela puisse paraître, il est essentiel de comprendre ce qui fait tiquer votre cible audience pour créer un contenu vidéo de courte durée qu'elle apprécie.
Commencez par regarder le contenu créé par d 'autres marques qu'ils aiment. Remarquez le langage utilisé. Le rythme. La longueur. Le ton. L'appel à l'action. Cet exercice vous aidera à vous faire une idée plus précise du type de vidéo qui trouve un écho sur votre site audience. Vous pourrez ensuite appliquer ces principes à votre propre contenu.
Une fois que vous aurez commencé à partager davantage de vidéos, surveillez de près vos analyses. Lisez les commentaires et répondez-y. Surveillez les engagements actifs tels que les partages et les sauvegardes. Vous pouvez utiliser ces informations pour adapter votre contenu afin d'obtenir des performances optimales et, au fil du temps, mieux comprendre ce qui résonne (et ce qui ne résonne pas) avec votre audience. Si un sujet ou un format de vidéo particulier est particulièrement performant, mettez-le en avant.
Et n'oubliez pas de prendre des risques. Oui, il est important de suivre les données et de donner à votre site audience plus de ce qu'il veut. Mais n'ayez pas peur de repousser les limites - d'un point de vue créatif - de temps en temps. Non seulement la variété maintient l'engagement de votre audience , mais elle contribue également à éviter que la marque ne se sente dépassée.
Raconter une histoire captivante à l'aide des TikToks et de Reels peut être un défi, mais ce n'est pas impossible.
Si cela peut vous aider, revisitez les 4 P de storytelling: l'intrigue , les personnages, le lieu et l'objectif.
Voici comment Lenox Hill Neurosurgery applique les 4 P dans le TikTok ci-dessus.
En seulement 29 secondes, Lenox Hill parvient à raconter une histoire très intéressante. Le message est ludique mais clair. Le site audience se sent lié aux "personnages" racontables. En conséquence, la vidéo a généré plus de 425 000 lectures et près de 30 000 mentions "J'aime".
Lors d'une récente interview, Hannah Flam, chef de projet pour le département de neurochirurgie de l'hôpital Lenox Hill, a déclaré que l'objectif de TikTok était le suivant :
"Mettre en avant la culture du cabinet dans le but de favoriser des liens plus significatifs entre le patient et le prestataire de soins.
Le fait d'avoir un objectif clair pour le compte TikTok dans son ensemble, ainsi que pour les vidéos individuelles qu'ils publient, a aidé Lenox Hill à se développer. Lorsque vous vous asseyez pour planifier votre prochaine idée de vidéo, commencez par vous demander : quel est l'objectif de cette vidéo ?
La composition de vidéos courtes est essentielle . Peu importe que la durée soit de 5, 10 ou 30 secondes.
Si vous voulez que votre site audience reste engagé et ne s'éloigne pas pour regarder le contenu d'une autre marque, vous devez faire en sorte que les choses soient intéressantes.
Intéressant = angles différents, composition, cadrage, ou introduction de graphiques ou d'animations dynamiques.
Dans cette publicité sociale payante, il y a un point de vue sur le réfrigérateur en ouverture, un effet de vertige sur les visages pendant qu'ils tirent sur la boisson (inspiré par les Dents de la mer), et un plan au ralenti de la sonde poussant à l'intérieur d'un morceau de gingembre.
Mais les vidéos n'ont pas besoin d'être pleines d'action pour être attrayantes.
Cette vidéo de la marque de peinture Lick est beaucoup plus lente, mais elle parvient tout de même à garder le spectateur accroché en incluant de nombreux angles différents et un mélange de clips vidéo et d'images fixes.
Sur TikTok et Instagram, une vue est comptabilisée lorsqu'un utilisateur regarde une vidéo pendant au moins 3 secondes.
Cela signifie que les premières secondes de votre vidéo sont cruciales. Si vous n'attirez pas immédiatement l'attention de l'internaute par des images, des questions ou des déclarations percutantes, votre vidéo sera un échec.
Dans son livre #Hooked, Peter Fagan présente 4 façons d'accrocher votre audience:
Dans ce site Reel de Crocs, la vidéo s'ouvre sur @thejonnycakes qui saute dans le cadre et pose la question : "Est-ce que ce sont des Crocs ? Pouvez-vous deviner lequel de ces Crocs n'est pas un vrai sabot mais un imposteur de gâteau ?"
Le spectateur est immédiatement accroché par l'élément de surprise (un gâteau Croc !) et parce qu'il est invité à participer : devinera-t-il la bonne réponse ? C'est une tactique astucieuse qui incitera la plupart des gens à continuer à regarder pour connaître la réponse.
Une fois que vous avez créé votre prochaine vidéo, revenez en arrière et passez en revue les trois premières secondes.
Avez-vous fait assez pour empêcher quelqu'un de passer à la vidéo suivante ?
Si la réponse n'est pas un "oui" assuré, revenez en arrière et modifiez l'introduction jusqu'à ce qu'elle le soit, sinon le reste de votre vidéo aura été créé en vain.
Bien qu'il soit possible de créer des vidéos d'une durée maximale de 10 minutes sur TikTok et de 90 secondes sur Instagram, il est préférable de s'en tenir à 15 secondes si possible.
C'est parce que les vidéos se nourrissent de la brièveté. Les utilisateurs préfèrent les contenus qui vont rapidement à l'essentiel. Il y a bien sûr des exceptions, mais la règle générale est la suivante : plus c'est court, mieux c'est.
L'un des grands avantages de la création de vidéos plus courtes est qu'elle encourage les gens à les regarder à nouveau... et chaque visionnage compte comme une nouvelle vue unique.
Par conséquent, si vous voulez maximiser l'engagement, créez une vidéo courte et percutante que les gens ne pourront s'empêcher de regarder encore et encore.
Selon 88 % des utilisateurs, le son est un élément fondamental de l'expérience TikTok. De plus, les campagnes avec son sont plus efficaces pour accroître la notoriété de la marque que les publicités des concurrents, qu'elles soient ou non accompagnées d'un son.
Par conséquent, pour que les marques trouvent un écho sur TikTok (et Instagram), l'audio ne peut pas être une réflexion après coup. Il doit faire partie du processus de planification.
Mais comment les marques et les créateurs de contenu peuvent-ils y parvenir, non seulement d'un point de vue pratique, mais aussi d' un point de vue juridique?
Vous pouvez commencer par les bibliothèques musicales commerciales disponibles sur TikTok et Instagram. Mais si c'est trop restrictif et que vous voulez de la musique de palmarès, vous pouvez obtenir des licences pour des morceaux grand public sur une plateforme comme Lickd, sans risque de violation des droits d'auteur. Il s'agit de musique libre de droits de vos artistes préférés à un prix très bas.
Une fois les aspects juridiques réglés, qu'en est-il des conseils pour choisir le bon matériel audio? Voici quelques questions à poser lors de la planification de votre prochaine vidéo de courte durée :
Le choix du son idéal pour votre vidéo peut prendre un certain temps, et c'est normal. Vous ne devez pas précipiter cette partie du processus, car le son peut vraiment faire ou défaire une vidéo.
TikTok est une plateforme où le son est activé et la plupart des utilisateurs regardent des vidéos de courte durée de cette manière. Toutefois, un grand nombre de personnes, en particulier sur Instagram et Facebook, utilisent encore ces plateformes avec le son coupé.
C'est pourquoi il est important d'inclure des sous-titres dans les vidéos comportant des dialogues et de ne pas se fier aux outils de sous-titrage automatique fournis par les plateformes réseaux sociaux .
D'autant plus qu'elles sont (généralement) dérisoires, ce qui rend les vidéos inaccessibles aux personnes sourdes ou malentendantes.
Dans une interview accordée au Washington Post, Rikki Poynter, le créateur sourd de YouTube qui a contribué à populariser le terme "craptions", a déclaré que les sous-titres automatisés ont encore un long chemin à parcourir pour affiner la précision de la formulation, de la grammaire et de la mise en forme.
Et comme plus de 1,5 milliard de personnes dans le monde sont actuellement touchées par une perte auditive dans au moins une oreille, il n'y a aucune raison pour que les marques et les créateurs de contenu ne s'efforcent pas de rendre leurs vidéos aussi accessibles que possible.
Ce n'est pas parce que votre vidéo est courte qu'elle ne doit pas être rythmée .
En fonction de l'ambiance et du message de votre vidéo, le rythme peut être plus lent, avec moins de scènes et peu de coupures. Il peut aussi être rapide, avec de nombreux clips de longueurs et de vitesses différentes.
Le rythme est également influencé par le son que vous choisissez. Une piste entraînante conviendra probablement mieux à une vidéo comportant de nombreux clips réduits à 1 ou 2 secondes. Ce type de montage contribue à rendre la vidéo plus dynamique. Mais il en va de même pour une variété de clips - certains très courts entrecoupés d'une scène au ralenti et/ou d'un clip au rythme normal, légèrement plus long.
Ashlee Major Moss fait un travail remarquable en utilisant une combinaison de clips pour maintenir l'attention de ses spectateurs.
La deuxième chose la plus importante après votre accroche est votre CTA.
Vous souvenez-vous que nous avons parlé des 4 P de storytelling et que l'un d'entre eux était l'objectif ? Eh bien, votre CTA est lié à cette finalité.
Que voulez-vous que les gens fassent ensuite ? Voulez-vous qu'ils s'engagent directement dans votre vidéo (c'est-à-dire qu'ils laissent un commentaire) ? Voulez-vous qu'ils consultent une offre sur votre site web ?
Si vous avez réussi à capter et à maintenir l'attention de votre audiencegrâce à une ouverture accrocheuse et à un rythme soutenu, ne la laissez pas se perdre ! Au lieu de cela, utilisez le CTA pour faire avancer quelqu'un dans le parcours de l'acheteur.
Voici 5 CTA que vous pourriez inclure dans votre prochaine vidéo :
Choisissez-en un seul et faites en sorte qu'il soit vraiment facile (et évident) à suivre.
Dans ce TikTok de Tori Dunlap, elle inclut un CTA clair à la fin de sa vidéo.
Faites le quiz dont le lien figure dans ma biographie pour obtenir un plan financier gratuit.
Ce quiz est l'un des moyens utilisés par Tori pour accroître sa liste d'adresses électroniques. L'utilisateur répond aux questions et, pour recevoir son plan financier personnalisé, il doit saisir son adresse électronique.
Bien que ces 10 conseils vidéo soient précieux, la meilleure chose que vous puissiez faire - en plus de commencer ! - est d'expérimenter, d'analyser, d'affiner et ensuite : de faire plus de ce qui fonctionne.
Votre site audience vous indiquera ce qu'ils aiment et ce qu'ils n'aiment pas en fonction de leur degré d'intérêt pour votre contenu.
Ainsi, après l'idéation et la création de vidéos percutantes dont vous pensez qu'elles trouveront un écho sur votre site audience en vous basant sur tout ce que vous savez d'eux, vous devez mesurer leur performance.
Étudiez les données analytiques pour comprendre où les gens s'arrêtent et s'ils regardent à nouveau ou non. Lisez les commentaires pour évaluer le sentiment des spectateurs et trouver de l'inspiration pour vos futures vidéos.
Ces informations sont essentielles pour vous aider à améliorer votre contenu vidéo, alors ne les ignorez pas. Ne vous concentrez pas non plus uniquement sur les informations superficielles. Par exemple, les " j'aime " que tout le monde peut voir. Il est important de se pencher sur les partages, les partages, les suivis et les consultations de sites Web afin d'obtenir une vision globale de l'engagement.
La vidéo de courte durée continuera de régner en maître en 2024.
Pour les marques et les créateurs de contenu, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour commencer à expérimenter ce format. N'oubliez pas de donner la priorité à l'accroche, au rythme et à la conclusion avec un CTA clair.
Plus vous partagez, plus vos vidéos en format court s'affinent et plus votre engagement augmente !
Bonjour, je m'appelle Bella. Je suis très curieuse de découvrir les nouvelles fonctionnalités des plateformes réseaux sociaux . J'ai une préférence pour Instagram, même si chaque plateforme a ses spécificités ;)
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