Cómo utilizar las redes sociales para lanzar un nuevo producto

Las redes sociales forman parte de nuestra vida cotidiana. ¿Es un hecho? Sí.

A medida que más gente se adentra en la era digital, el uso de las plataformas de medios sociales se ha hecho evidente en sus actividades cotidianas: cuando comen, van a un sitio nuevo o incluso en su vida mundana.

Según el informe Datareportal de abril de 2023, el 60% de la población mundial, es decir, más de la mitad, utiliza las redes sociales. 4.80 mil millones de personas en todo el mundo están en los medios sociales; esto se traduce en 150 millones de nuevos usuarios en línea en los últimos 12 meses. 

¿Y qué?

El creciente uso de las redes sociales se ha convertido en una oportunidad para que los profesionales del marketing maximicen sus marcas o lancen nuevos productos.

En lo que respecta al marketing, la atención al cliente, las ventas y la creación de comunidades, los medios sociales se han convertido en una parte esencial del modo en que las empresas interactúan con su público. Las empresas utilizan las redes sociales como estrategia de diferentes maneras:

1. Marketing y publicidad
2. Compromiso de los clientes
3. Ventas
4. Estudios de mercado
5. Información y análisis

Si se dedica al marketing en las redes sociales y quiere aprovecharlas al máximo para lanzar un nuevo producto para su marca, siga leyendo. Descubrirá cómo aplicar estrategias en distintas plataformas de redes sociales. 

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Apelar a la emoción

Captar la atención del público es una cosa, pero conseguir que considere su producto es otra. 

Establecer estrategias para captar su interés es esencial, ya que es un factor decisivo para tus ventas. Es una suerte que los medios sociales puedan hacerlo atrayendo la atención del público.

Lanzar un nuevo producto y hacerlo atractivo para la gente es muy importante para su éxito. Las empresas no solo tienen que asegurarse de que el producto satisface las necesidades y deseos del mercado objetivo, sino también de que los mensajes de marketing conectan con esas personas. 

¿Cómo atraer al público a través de contenidos emocionales?

Si quiere conectar con su público a un nivel más profundo, debe utilizar contenidos emocionales que hablen de sus sentimientos, ideales y experiencias. 

He aquí algunas preguntas y consejos que puede tener en cuenta antes de proceder con el contenido de las redes sociales:

1. Conozca los sentimientos de su público: Para conectar con la gente a nivel emocional, primero hay que saber qué les preocupa. ¿Qué quieren, qué temen y con qué sueñan? Para obtener este conocimiento, puedes utilizar encuestas, entrevistas y herramientas de escucha social.
2. Cuenta historias: Las historias son la mejor forma de transmitir tus sentimientos. Escribe historias que lleven a tus lectores de viaje, preferiblemente con un protagonista simpático que se enfrente a problemas y los resuelva o crezca.
3. No se centre en las características, sino en las ventajas: Explique a la gente cómo puede mejorar su vida su producto en lugar de enumerar sus ventajas. ¿Podrán pasar más tiempo con su familia? Les hará sentirse mejor. Utilice esos sentimientos a su favor.
4. Utiliza desencadenantes emocionales: Algunas palabras pueden hacerte sentir de una determinada manera. "Exclusivo" puede hacer que alguien se sienta especial, mientras que "urgente" puede hacer que la gente sienta que no hay suficientes cosas para todos y que podrían perderse.
5. Sé auténtico: La sinceridad es importante porque la gente se da cuenta cuando una marca miente. Cuente historias reales y muestre sentimientos genuinos. Cuanto más se ajuste tu material a los valores centrales de tu marca, más veraz parecerá.

Crear teasers

Los teasers desempeñan un papel fundamental en el lanzamiento de un nuevo producto en las redes sociales. Esta estrategia crea expectación y curiosidad.

Empezar una promoción teaser de un nuevo producto puede ser una forma excelente de comercializarlo por varias razones:

1. Genera expectación y curiosidad
2. Genera expectación
3. Atrae al público
4. Establece la imagen de marca
5. Permite realizar pruebas de mercado
6. Crea un argumento
7. Fomenta la cobertura mediática

Una campaña teaser consiste básicamente en despertar las emociones y las mentes de la gente, aprovechando su curiosidad natural y su deseo de participar en una gran revelación. 

Diferentes tipos de teasers en los que puedes trabajar

En todas las plataformas sociales que tengas, puedes lanzar teasers para promocionar tu nuevo producto poco a poco. 

Hay diferentes tipos de teasers que puedes considerar:

Teasers visuales

Las imágenes, los vídeos y los GIF son teasers visuales que deberías probar. 

• En cuanto a las imágenes, puede utilizar imágenes vagas o primeros planos del producto para insinuar cómo está hecho sin mostrarlo entero.
• Para los vídeos: clips cortos e interesantes que insinúen las características o ventajas del producto sin mostrarlo.
• Para los GIF: los GIF animados pueden ser una forma divertida de despertar el interés de la gente mostrándoles un anticipo de algo más grande que está en camino.

Teasers en las redes sociales

Crear contenidos sutiles para las redes sociales utilizando lo siguiente:

• Campañas de hashtags: crea un hashtag que capte el espíritu del nuevo producto o evento.
• Entradas con cuenta atrás: las entradas periódicas en las redes sociales con la cuenta atrás de los días que faltan para que salga el producto pueden entusiasmar a la gente.
• Historias: puede compartir breves vistas de un nuevo producto en redes sociales como Instagram y Facebook, donde el contenido desaparece rápidamente.
• Feed del sitio web: puede añadir un feed de redes sociales en su sitio web, agregar sus publicaciones perennes y mezclarlas con sneak peeks del nuevo producto.  

Teasers interactivos

Puede aumentar el compromiso con su público en las redes sociales con juegos y concursos relacionados con el producto. Después, puedes ir desvelando poco a poco el premio o darle un primer vistazo.

Cada teaser puede modificarse para adaptarlo al sitio en el que se encuentra y a las personas a las que quiere llegar. La clave está en encontrar la combinación perfecta entre dar lo suficiente para despertar el interés y retener lo suficiente para mantener a la gente expectante.

Promoción en diferentes plataformas de medios sociales

Para el lanzamiento de un nuevo producto, es esencial utilizar diversos canales de medios sociales porque ofrecen muchas ventajas. Cada plataforma tiene sus características, sus tipos de audiencia y sus estilos de contenido, todo lo cual puede tener un impacto significativo en el éxito del lanzamiento.

¿Qué, dónde y cómo se puede publicar?

Cuando se lanza un nuevo producto en varios sitios de redes sociales, es necesario un plan que tenga en cuenta las competencias y la base de usuarios de cada sitio. 

Así es como se pueden utilizar las distintas redes sociales para promocionar un nuevo producto:

Facebook

1. Crea un evento en Facebook para el lanzamiento y pregunta a las personas que te siguen.
2. Celebra un evento de Facebook Live para mostrar los productos en directo y responder a preguntas.
3. Los anuncios segmentados de Facebook pueden ayudarte a llegar a personas de determinados grupos.
4. Coloque fotos y vídeos de alta calidad del producto, mostrando sus características y ventajas.

Instagram

1. Añade vídeos entre bastidores y pegatinas de tiempo a tus Instagram Stories para entusiasmar a la gente con el lanzamiento del producto.
2. Utiliza Instagram Reels para hacer vídeos cortos y emocionantes que muestren la mercancía.
3. Coloque imágenes de alta resolución del objeto con un texto atractivo junto a ellas.
4. Utiliza Instagram Shopping para etiquetar artículos e indicar a la gente cómo comprarlos.

Twitter

1. Para el lanzamiento de tu producto, crea un hashtag y dile a tu público que lo utilice.
2. En Twitter habrá cuentas atrás y teasers hasta la fecha de lanzamiento.
3. Organice un chat en Twitter en el que los posibles clientes puedan hablar del producto.
4. Publica un tuit sobre la presentación de tu producto.
5. Involucra a tu audiencia y consigue comentarios sobre las características de los productos con encuestas en Twitter.

LinkedIn

1. Publique artículos en LinkedIn Pulse sobre cómo encaja su oferta en el sector.
2. Comparta reseñas o comentarios de personas que trabajen en el mismo campo o como beta testers.
3. Para generar confianza, publique actualizaciones e información sobre la fabricación del producto.

1. Ponte en contacto con profesionales que puedan estar interesados en tus productos a través de LinkedIn Ads o mensajes directos.

4. Para empresas o profesionales que puedan estar interesados en su producto, cree una página de demostración.

Tiktok

1. Haz un reto TikTok que tenga que ver con tus productos para conseguir que la gente haga sus vídeos.
2. Coloque vídeos únicos y divertidos que muestren cómo funciona el producto.
3. Utiliza las herramientas de edición especiales de TikTok para que tus vídeos de productos destaquen.
4. TikTok Ads puede ayudarte a promocionar tus vídeos a más gente.

YouTube

1. Haga un teaser y muchos vídeos promocionales para entusiasmar a la gente con el lanzamiento.
2. Estrena tu vídeo para que todos puedan verlo en directo.

1. Crea títulos atractivos para tus vídeos con un generador de títulos de YouTube.

3. Puedes publicar actualizaciones e interactuar con tus seguidores en la pestaña Comunidad de YouTube.
4. Ponga anuncios en YouTube antes de los vídeos relacionados para llamar la atención de la gente.

Deje que el público participe

Involucrar al público es una parte esencial de la puesta en marcha de un nuevo producto y puede tener un efecto significativo en su éxito.

La participación activa del público durante el lanzamiento de un producto beneficia de muchas maneras, como crear expectación y expectación, aumentar la visibilidad de la marca, proporcionar comentarios valiosos y mejorar el alcance de los contenidos.

Una buena forma de aumentar el alcance de la marca es a través de los influencers.

Un estudio sobre las tasas de engagement (ER) de los influencers de Instagram en todo el mundo reveló que los microinfluencers han sido los nombres más famosos en comparación con otros niveles. En 2022, la ER de los influencers con entre 1.000 y 10.000 seguidores fue del 2,53%.

Ese mismo año, la ER media de todos los seguidores de Instagram analizados fue del 1,9%.

Asociarse con personas influyentes

Los influencers han cambiado las tácticas de marketing de forma significativa, especialmente en el lanzamiento de nuevos productos en las redes sociales. Los influencers son personas que han conseguido un gran número de seguidores en las redes sociales. Cualquiera puede ser un influencer, ya sea de otra profesión o alguien que tenga una licenciatura en marketing online. 

Como sus seguidores los ven como autoridades, saben mucho del tema o tienen una conexión estrecha con la audiencia, pueden cambiar lo que esos seguidores compran.

¿Cómo se abren paso estas personas influyentes en el mundo de las redes sociales?

Las personas influyentes en las redes sociales pueden utilizar una serie de herramientas y estrategias para dar a conocer nuevos productos. 

Estas son algunas de las formas más comunes y efectivas que tienen los influencers para hacer que la gente hable de nuevos productos y conseguir que sus seguidores participen:

1. Posts patrocinados: los influencers escriben sobre el producto en sus posts. Puede tratarse de un único post, una serie de posts o toda una campaña de lanzamiento del producto.
2. Vídeos de unboxing: los influencers se graban a sí mismos abriendo el paquete por primera vez para mostrar cómo se sienten y lo emocionados que están por ver lo que hay dentro.
3. Concursos y regalos: trabajar con las marcas para organizar concursos o regalos en los que el nuevo producto sea el premio para conseguir que la gente interactúe con el contenido y lo comparta.
4. Códigos de descuento exclusivos: dar a las personas que te siguen un código de descuento exclusivo o un enlace que les permita ahorrar dinero al comprar el nuevo producto.
5. Reseñas y demostraciones de productos: ofrecer reseñas detalladas o guías prácticas sobre el uso del producto y mostrar sus características y ventajas.

Los medios sociales como vía para lanzar nuevos productos

A medida que la era digital ha transformado la vida de las personas, las redes sociales han abierto una nueva oportunidad para distintos sectores. 

Las plataformas de medios sociales han facilitado la comercialización de marcas a través de contenidos atractivos como teasers, reels o historias, vídeos promocionales, anuncios y mucho más. Gracias al poder de las redes sociales, ahora es más fácil conseguir un mayor alcance, crear comunidad e incluso aumentar las ventas.

En resumen, las redes sociales ofrecen muchas herramientas valiosas para el lanzamiento de productos. Las empresas pueden llevar a cabo campañas de lanzamiento creativas, atractivas y muy específicas que pueden aumentar significativamente el conocimiento y la adopción del producto aprovechando las ventajas únicas de estas plataformas.

Lance hoy mismo su producto con la ayuda de las plataformas de medios sociales y vea cómo aumentan sus ingresos en poco tiempo.