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07 MIN.
Ahora que todo el mundo se sube al carro de Instagram Live, ¿tú también deberías hacerlo?
Bella Foxwell
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¿Sabías que las transmisiones en directo aumentaron un 70% en Instagram entre febrero y marzo de este año?
¡70%! 😮
Con millones de personas en todo el mundo siguiendo órdenes de distanciamiento social y pasando más tiempo en casa, muchos recurrieron a Instagram Live como una nueva forma de interactuar y comunicarse con los demás.
Desde los entrenamientos diarios de POPSUGAR Fitness, pasando por el programa cómico de los jueves por la noche del humorista Ziwe, hasta los tutoriales de cocina diarios de Bread Ahead, no ha faltado entretenimiento en vivo para sintonizar durante el encierro.
Y no sólo los famosos o las grandes marcas comparten más Vidas, sino también los pequeños empresarios.
La empresa británica de moda Never Fully Dressed ha estado compartiendo recientemente Vidas en torno a los temas de la fabricación de velas, la curación con cristales y el vestido de la barriga del bebé.
Y la coach empresarial Fleur Emery entrevista a menudo a invitados especiales para sus dos series en directo Brain Biscuits y Female Founders.
Ahora que todo el mundo se ha subido al carro de Instagram Live, ¿es algo que tú también deberías hacer?
Sí, lo has adivinado 😉 .
Porque ir en directo es fantástico para crear engagement, conectar directamente con tus seguidores y establecer tu marca.
Pero si la idea de ir en directo te hace sudar la gota gorda ("¿Y si lo estropeo? ¿Y si no aparece nadie?"), lo entiendo.
Y por eso he escrito este artículo sólo para ti.
Antes de entrar en el "cómo" de la creación de Instagram Lives atractivos, primero vamos a tocar el "por qué". Estas son algunas de las ventajas:
Ahora, vamos a ver cómo crear tu próximo Instagram Live paso a paso.
La mejor manera de aparecer con confianza en Instagram Live Y de crear contenido que mantenga a tu audiencia enganchada de principio a fin?
Haz un plan.
Aunque puede ser tentador lanzarse a Live y empezar a hablar de su negocio desde el principio, es poco probable que esto sea una pieza de contenido atractiva y efectiva.
Recuerda: aunque el formato de un Instagram Live es más relajado y cándido que un vídeo creado de antemano para tu feed principal o IGTV, debes asegurarte de que tu Live tenga estructura.
Con unos temas de conversación previamente planificados y un principio, un medio y un final claros, eliminará el riesgo de perder el hilo de las ideas o de hablar demasiado sobre un tema concreto.
Esto no significa que tenga que seguir un guión rígido. Todo lo que tienes que incluir en tu plan es una introducción jugosa que capte la atención de la gente, de 3 a 5 temas de conversación y una llamada a la acción para terminar.
Planificar con antelación no sólo le ayudará a ganar confianza, sino que también eliminará (en gran parte) el factor de intimidación asociado a la emisión en directo.
Antes de salir en directo, despierta el interés de tus seguidores con una historia de Instagram o una publicación en el feed principal que desvele el contenido que vas a tratar y dé a la gente una razón para sintonizarlo.
Por ejemplo, la revista Ebony entusiasmó a sus seguidores con una conversación en directo con la actriz de Juego de Tronos, Nathalie Emmanuel, con esta publicación en el feed principal.
Y aprovecha el sticker de cuenta regresiva de Instagram Stories, que es la herramienta perfecta para impulsar el interés y la asistencia a tu transmisión en vivo.
Otro gran ejemplo de alguien que construye el bombo antes y después del Live es la creadora de contenidos Serena Kerrigan, que lanzó el programa de citas de Instagram Live "Let's F*cking Date" durante el encierro.
Cada semana, Kerrigan tiene una cita virtual a ciegas en Live mientras sus seguidores la sintonizan y comentan en tiempo real. Antes de cada Live, comparte contenido en Instagram Stories, incluyendo un desglose del programa y pegatinas de cuenta atrás para asegurarse de que nadie se lo pierde.
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Consejo adicional ¿Atascado con las ideas de Instagram Live? ¿No estás seguro de si es lo que quiere tu audiencia? Elimina el estrés de la planificación y haz que tus seguidores participen. Dales opciones para elegir a través de Instagram Stories y utiliza las pegatinas de encuestas y preguntas. De esta manera podrás medir el interés en tus temas y hacer que tus seguidores sientan que su opinión es valorada.
Uno de los quebraderos de cabeza que puedes encontrar al ir a Live es una mala conexión a Internet.
Para evitar que esto ocurra, considera desconectar temporalmente otros dispositivos que utilicen tu conexión WiFi o conecta tu teléfono directamente a tu router de Internet mediante un cable ethernet.
Así se minimizan las posibilidades de que tu Live se corte o la calidad se vea pixelada y te sientas agobiado y estresado.
Otro consejo súper práctico para un Instagram Live sin interrupciones es poner tu teléfono en No Molestar.
Lo último que quieres que ocurra después de crear un plan sólido, comprobar tu conexión a Internet y reunir a tus seguidores en un solo lugar es recibir una llamada telefónica durante tu Live. Esto tomará prioridad y pausará o cancelará tu transmisión en vivo por completo.
No vale la pena pensar en ello, ¿verdad? 😱
En su lugar, active la función "No molestar" en su dispositivo y, para que nunca se le olvide, añada esta tarea a una mini "lista de control previa a Live" si tiene previsto ir a Live con regularidad.
Un consejo útil si te sientes realmente abrumado por la perspectiva de Instagram Live es crear una cuenta "ficticia" de práctica.
Esta cuenta (que puedes hacer privada), te permitirá ensayar tu Live y comprobar que el audio funciona como debe y la iluminación se ve bien.
Guarda y revisa tus transmisiones de práctica una vez que hayas terminado pulsando el botón de descarga en la esquina superior izquierda una vez que haya terminado.
Aunque es importante conocer el formato de tu Live y lo que vas a hablar, Instagram Live no consiste en leer un guión.
La razón por la que la gente sintoniza Instagram Lives es por esa conexión instantánea con otro ser humano.
Y esto nunca ha sido más cierto que ahora, durante una pandemia mundial, cuando la gente ansía la conexión 1:1 y la interacción con los demás.
Sí, esta conexión sigue siendo a través de la pantalla de un smartphone, pero cuanto más genuino puedas ser como transmisor en directo, más impacto tendrás en tu audiencia.
Entonces, ¿cuál es la mejor manera de conseguirlo?
Esté dispuesto a ser vulnerable, hable a la cámara como lo haría con un compañero de trabajo y no tenga miedo de mostrar su personalidad.
Eso no significa que tengas que ponerte a llorar ante la cámara o hablar de cosas mundanas que son totalmente irrelevantes para tu audiencia, ¡definitivamente no! - pero no tengas miedo de mostrar emociones y hablar de lo que realmente sientes.
Ya sea para hablar del impacto de Covid-19 en tu negocio, de cómo equilibras tu vida laboral y personal o de cómo cuidas tu salud mental, si te sientes cómodo para hablar de ello, no te prives de compartirlo con tu audiencia.
Una de las grandes cosas de Instagram Live es la conversación en tiempo real que puedes tener con tus asistentes.
Para evitar que esto sea demasiado abrumador, tienes la posibilidad de "Desactivar los comentarios" y también "Desactivar las solicitudes para entrar en directo". Tómalo de alguien que ha tenido a su mamá solicitando unirse a sus Vidas *muchas* veces... ¡puede ser muy distraído! 😂
Dicho esto, fomente las preguntas y las aportaciones de su público en la medida de lo posible.
Responder a las preguntas y agradecer a los espectadores sus comentarios crea una relación instantánea y hará que su audiencia se sienta reconocida y conectada con su marca.
Si la idea de recibir demasiadas preguntas le preocupa, siempre puede avisar a sus seguidores al principio del Directo de que habrá una oportunidad para hacer preguntas al final.
Consejo adicional Si vas a organizar una sesión de preguntas y respuestas en directo, comparte el adhesivo de preguntas en tu historia de Instagram antes de la transmisión en directo. Luego, una vez en vivo, puedes tocar el botón de la marca ? en la parte inferior de tu pantalla y comenzar a responder las preguntas que han llegado. Esta es una forma fácil de filtrar las respuestas y hacer que tu Q&A sea fluida.
Una buena manera de hacer que tu Instagram Live sea más atractivo es incluyendo algunas imágenes complementarias o diapositivas para dar vida a tus puntos.
Puedes compartir fácilmente una imagen o un vídeo en tu pantalla de transmisión tocando el icono del rollo de la cámara en la esquina derecha de la pantalla.
Si estás compartiendo un Instagram Live educativo o informativo, ¿por qué no cargar algunas diapositivas explicativas o una grabación de pantalla de tu teléfono?
Esto hará que tu Instagram Live se convierta en una pieza de contenido hábil y preparada para IGTV que mantendrá a la gente atenta durante todo el tiempo.
Ya sea que tu Instagram Live vaya a ser un Q&A con un orador invitado, una introducción a ti y a tu negocio o un mini entrenamiento, asegúrate de dar siempre a tu audiencia una acción para realizar al final.
A veces, puede ser apropiado dirigir a tu audiencia hacia tu producto o servicio. Sin embargo, trata de evitar ser abiertamente vendedor en cada Instagram Live.
En su lugar, fomenta la participación. Haz que la gente vea otros vídeos de tu serie de IGTV o que te envíe un DM con preguntas adicionales sobre el tema que has tratado.
Este tipo de interactividad genuina hará que tus seguidores vuelvan a por más. No sentirán que tus Vidas son una oportunidad para lanzar y esperarán con ansias la oportunidad de aprender de ti y conectar mejor contigo.
Por ejemplo, al final de esta meditación en directo sobre el Día de Junio, @blackgirllinom colgó un comentario en el que decía a los espectadores cómo podían estar en contacto con ella. Además, les animó a ver los otros Lives que organizaba Fenty Beauty ese día.
Con un plan en marcha, lo más importante es recordar... ¡diversión!
Cuando tus seguidores abren su aplicación de Instagram y ven que estás "en vivo", esperan ver más de ti, tu personalidad y tu contenido lleno de valor.
La monotonía y el contenido excesivamente comercial son un obstáculo.
En lugar de eso, muéstrate con una actitud positiva y segura, porque eso animará a tus seguidores a quedarse y ver el vídeo hasta el final.
Y no se preocupe ni se estrese si comete un pequeño error o tropieza con sus palabras... ¡nos pasa a todos! Además, tu público apreciará tu autenticidad y tu capacidad de relacionarte.
En eso consiste exactamente Instagram Live.
Consejo adicional Recuerda que tus Instagram Lives no tienen que ser largos. Si puedes incluir mucho valor en una sesión de Live de 10 o 15 minutos, ¡fantástico! Ser conciso mantendrá a tu audiencia interesada durante más tiempo.
Si has leído alguno de mis otros artículos, ya sabes lo que hay que hacer... ¡la coherencia es el nombre del juego!
A la gente le gusta la coherencia, y le encanta saber cuándo sus marcas y personas favoritas van a compartir su próximo contenido.
Esto es lo que me gusta llamar construir hábitos dentro de su audiencia.
Cuanto más regular y constante sea tu presencia en Instagram, antes esperará tu audiencia tus contenidos. Mejor aún, aprenderán a entusiasmarse con él.
Tanto si se trata de una serie diaria, semanal o mensual de Instagram Live, compartir con constancia mejorará tus posibilidades de éxito.
Por ejemplo, puede entrevistar a un cliente satisfecho cada semana, organizar una sesión semanal de preguntas y respuestas con usted mismo o con un experto invitado, o llevar a la gente entre bastidores de un proyecto en curso.
Cuanto más valor pueda aportar en forma de enseñanza y educación, mejor.
Mira este ejemplo de la entrenadora de marketing digital Alice Benham, que organiza una transmisión en vivo todos los viernes durante la cual comparte consejos sobre finanzas, marca y establecimiento de objetivos.
Esta es una forma súper efectiva de compartir Vidas que construyen autoridad y aumentan la confianza con los seguidores.
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Salir en Instagram Live es todo un acontecimiento, así que no te olvides de promocionarlo al máximo una vez que haya terminado.
Al igual que hiciste cuando estabas creando emoción antes del Live, puedes compartir los puntos clave después del Live en Instagram Stories, también.
Momentos destacados, momentos divertidos, preguntas que invitan a la reflexión... puedes compartir todo esto en un "resumen" de Instagram Live para captar la atención de cualquiera que se haya perdido el visionado en tiempo real.
¿Recuerdas a Serena Kerrigan de Let's F*cking Date, mencionada anteriormente? Bueno, no sólo hace un trabajo brillante de promoción antes de la transmisión en vivo, sino que también es brillante al compartir un montón de contenido después de la transmisión en vivo.
Todos los mensajes de texto, los comentarios y las historias que su público comparte y le envía después de una cita reciente en directo, los captura y los comparte en sus historias para mantener el interés.
Hasta hace poco, Instagram Lives sólo duraba 24 horas. Y a no ser que fueras rápido en descargar el vídeo, no tendrías forma de volver a acceder a ese contenido.
Sin embargo, en una actualización reciente muy interesante, Instagram ahora permite a los usuarios guardar Vidas de Instagram en IGTV de forma permanente (¡yay 🙌!).
Esto agiliza el proceso de creación de contenidos y evita que las marcas y empresas tengan que reinventar la rueda y pensar en nuevas ideas para IGTV cada vez.
En cambio, si sigues apareciendo en Instagram Live y vas ganando confianza poco a poco, puedes guardarlos en IGTV para que la gente siga disfrutando de ellos en el futuro.
Siempre y cuando los que guardes en IGTV se ajusten a una serie y tengan un principio, un medio y un final convincentes, entonces esta forma de incorporar tu estrategia de Instagram Live y tu estrategia de IGTV podría funcionar realmente bien para ti.
Consejos adicionales: Cómo preparar tu Instagram Live (¡que luego se compartirá en IGTV!)
Si vas a incorporar Instagram Lives a tu estrategia de IGTV, aquí tienes algunos consejos para asegurarte de que estás totalmente preparado para crear un contenido que funcione bien para ambos.
¿Buscas inspiración para tu próximo Instagram Live?
Aquí tienes 10 ideas para empezar:
Entonces, ¿te sientes preparado para empezar a usar Instagram Live? 😍
Cuando se descompone el proceso en pasos sencillos, se elimina el miedo y el agobio del proceso.
Ir "en vivo" no significa encender la cámara sin nada preparado.
Significa aprovechar esta oportunidad de oro para compartir su experiencia y personalidad con su comunidad en un momento en el que están atrapados en casa y anhelan una conexión humana.
Con un poco de planificación y práctica avanzada, serás un profesional de Instagram Live en poco tiempo 😊.
Hola, soy Bella. Súper curiosa por cualquier novedad que salga en las plataformas de redes sociales. Tengo preferencia por Instagram, aunque cada plataforma tiene su especificidad ;)
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