Última actualización
09 MIN.
Mejora tu rendimiento en Pinterest con nuestra completa guía de analítica de Pinterest. Descubra estrategias, herramientas y mejores prácticas para desarrollar una estrategia de éxito en Pinterest.
Maravilloso
Con más de 537 millones de usuarios activos al mes que buscan inspiración e ideas en la plataforma, Pinterest es un tesoro de oportunidades a la espera de que las explores.
Pinterest ofrece una oportunidad única para que las empresas, los profesionales del marketing y los creadores de contenidos muestren sus productos, den a conocer su marca y aumenten el tráfico de su sitio web.
Sin embargo, para aprovechar realmente el potencial de Pinterest, no basta con pinear contenidos y esperar lo mejor.
Necesitas entender cómo interactúa tu audiencia con tu contenido y qué estrategias conducen al éxito. Ahí es dondeentran en juegolos análisis de Pinterest .
En esta guía, exploraremos todo lo que necesitas saber sobre las analíticas de Pinterest. Desde el acceso y la navegación por el panel de análisis hasta las métricas clave que debes seguir, te proporcionaremos los conocimientos y las herramientas que necesitas para mejorar tus resultados en Pinterest.
Empecemos.
Las analíticas de Pinterest son herramientas que ayudan a los usuarios a hacer un seguimiento del rendimiento de sus pines, tableros y de la actividad general de su perfil en la plataforma.
Permiten a los usuarios obtener información sobre qué pines funcionan mejor, qué contenido tiene más resonancia entre su audiencia y cómo optimizar futuros pines para conseguir la máxima participación.
Comprender estos datos permitirá a creadores y empresas mejorar sus estrategias de marketing en Pinterest.
Cuando conozca en detalle los datos demográficos, los intereses y los hábitos en línea de su audiencia, podrá adaptar sus contenidos con mayor eficacia para satisfacer sus expectativas.
Por ejemplo, si sabes que a tu público le interesan sobre todo las tendencias de moda, puedes centrarte en crear pines que destaquen los nuevos estilos.
Esto conducirá a mayores tasas de compromiso. Del mismo modo, saber cuándo está en línea su audiencia le permite programar las publicaciones durante las horas de mayor actividad, lo que aumenta las posibilidades de que su contenido sea visto y se interactúe con él.
El contenido de calidad es el alma del éxito del marketing en redes sociales. Pinterest Analytics te permite hacer un seguimiento del rendimiento de tus contenidos para que puedas mejorar tu estrategia de contenidos.
Al identificar los pines con mejor rendimiento, puedes determinar qué tipos de contenido atraen más a tu audiencia y adaptar las publicaciones futuras en consecuencia. Esto es especialmente útil para descubrir los mejores elementos de diseño, palabras clave o llamadas a la acción que generan interacción.
Experimente también con distintos tipos de contenidos -vídeos, infografías o presentaciones de productos- y recurra a los análisis para medir su eficacia.
La capacidad de probar y perfeccionar constantemente su estrategia utilizando datos reales ayuda a garantizar que su contenido siga siendo fresco, relevante y atractivo.
La analítica de Pinterest te ayuda a comprender el rendimiento de tus contenidos, pero también te permite adelantarte a las tendencias del sector.
Pinterest ofrece información sobre categorías populares, tendencias estacionales y temas de moda. Por ejemplo, Pinterest Predicts es una herramienta de previsión de tendencias basada en aprendizaje automático que ofrece información sobre las próximas tendencias a partir de los datos y la actividad de los usuarios.
A diferencia de los informes de tendencias tradicionales, que se centran en lo que ya es popular, Pinterest Predicts identifica las tendencias emergentes antes de que alcancen su punto álgido.
Al analizar lo que los usuarios buscan y guardan en la plataforma, Pinterest puede predecir qué ideas, estilos e intereses ganarán tracción en un futuro próximo. Esta herramienta ayuda a los profesionales del marketing a adelantarse a las tendencias, dándoles una ventaja competitiva en su estrategia de contenidos.
También puede utilizar la información de los contenidos de tendencia para ver en qué posición se encuentra su marca en comparación con otras de su nicho. Al comparar su rendimiento con los puntos de referencia del sector, puede perfeccionar su estrategia para destacar.
Para las empresas que realizan campañas de pago en Pinterest, la analítica ofrece información detallada sobre el rendimiento de los anuncios.
Las analíticas de Pinterest proporcionan datos sobre impresiones, guardados, clics, conversiones y engagement de los pines promocionados, lo que te permite ver qué campañas son más efectivas. Puedes analizar la rentabilidad de tus anuncios de Pinterest controlando el CPC y el retorno general de la inversión.
Si tienes la etiqueta de Pinterest instalada en tu sitio web, puedes medir las acciones específicas que realizan los usuarios después de hacer clic en tus pines promocionados, como compras, registros o envíos de formularios.
Puedes acceder a las analíticas de Pinterest directamente desde la aplicación o utilizar una solución de gestión de redes sociales como Iconosquare.
Las analíticas de Pinterest sólo están disponibles para cuentas de empresa. Si no tienes una, cambia tu cuenta personal por una cuenta de empresa en los ajustes.
Si tiene una cuenta de empresa, siga estos pasos:
La vista general de análisis te ofrece una buena comprensión del rendimiento de tus contenidos. Con esta información, puedes perfeccionar tu estrategia en Pinterest, aumentar tu participación y crecer en la plataforma.
Ya hemos visto cómo ver las analíticas en la app de Pinterest, veamos cómo puedes usar Iconosquare.
Para ver Pinterest Analytics utilizando Iconosquare, sigue estos pasos:
Iconosquare ofrece varios gráficos e informes que te permiten seguir el rendimiento de tus contenidos y comparar tendencias a lo largo del tiempo. Y si trabajas para un cliente o un jefe, puedes exportar un informe de tu rendimiento o programarlo para entregarlo más adelante.
Si te preguntas cómo entender las analíticas de Pinterest, estás en el lugar adecuado. Veamos las métricas clave de Pinterest que debes monitorizar y lo que significan.
Muchos os preguntaréis qué son las impresiones en las analíticas de Pinterest. Como en cualquier otra plataforma de redes sociales, las impresiones miden el número de veces que tus pines (publicaciones) aparecen en las pantallas de los usuarios. Esto incluye tanto los feeds de inicio como los resultados de búsqueda.
Las impresiones de Pinterest te dan una idea del alcance general de tu contenido. Un número elevado de impresiones significa que tus pines se distribuyen ampliamente por Pinterest. Sin embargo, las impresiones por sí solas no indican cómo interactúan los usuarios con tu contenido, solo muestran la visibilidad.
Las interacciones se refieren a cualquier interacción de los usuarios con tus pines. Esto incluye clics, guardados y comentarios. Un alto número de interacciones indica que tu contenido tiene resonancia entre los usuarios.
El seguimiento de esta métrica permite saber qué pines incitan a los usuarios a realizar una acción, ya sea guardar un pin para más tarde o hacer clic para acceder a su sitio web.
Los guardados se producen cuando los usuarios añaden tu pin a uno de sus tableros, marcándolo para futuras consultas. Esta métrica es un buen indicador de lo útil o inspirador que es tu contenido para los usuarios.
Los pines con un alto número de guardados tienen el potencial de llegar a un público más amplio, ya que los seguidores de los usuarios pueden ver el pin guardado, amplificando su alcance.
Los clics en pines miden cuántos usuarios hacen clic en un pin para verlo con más detalle. Los clics muestran que tu contenido ha intrigado a los usuarios lo suficiente como para seguir explorándolo.
Esta métrica puede utilizarse para medir la eficacia del atractivo visual o la descripción de su pin a la hora de captar la atención de los usuarios.
Los clics salientes se refieren a los casos en los que un usuario hace clic en un enlace que le lleva fuera de Pinterest a un sitio externo. Es importante medir esta métrica porque te permite saber hasta qué punto tu contenido de Pinterest dirige tráfico a tus productos, servicios o artículos.
Un elevado número de clics de salida indica que sus pines están convirtiendo con éxito las visitas en visitas al sitio.
En la sección "Audience insights " puedes encontrar información demográfica sobre los seguidores y usuarios que interactúan con tus pines. Esto incluye edad, sexo, ubicación y dispositivo.
Si conoces la composición de tu audiencia, podrás adaptar tus contenidos a sus preferencias. Por ejemplo, si observas que la mayoría de tu audiencia está interesada en proyectos de bricolaje, puedes centrarte en pines con tutoriales y guías.
Los mejores pines identifican los pines con mejor rendimiento durante un periodo específico, los que generan más impresiones, participación o clics.
Analizando estos pines, puedes determinar qué contenido funciona mejor para tu audiencia y replicarlo en futuras publicaciones. También puedes probar diferentes variables, como el diseño de los pines, las palabras clave y las horas de publicación, basándote en estos datos.
Aunque se trata de una métrica básica, el número de personas que te siguen es un indicador esencial de tu crecimiento general en la plataforma.
Un aumento del número de seguidores indica que tu contenido atrae y retiene a un público de forma constante. Es más probable que los seguidores interactúen con tu contenido de forma regular, ya que verán tus pines en su feed de inicio.
La métrica de audiencia total mensual representa el número total de usuarios únicos que ven tus pines en un mes determinado. Esta métrica te da una idea general de cómo se distribuye tu contenido en Pinterest.
Si su audiencia mensual aumenta, indica que su contenido está ganando adeptos y llegando a un público más amplio.
Los usuarios comprometidos realizan acciones como guardar, hacer clic o comentar tus pines. Comparar la audiencia total mensual con los usuarios comprometidos te ayuda a comprender la proporción de tu audiencia que interactúa activamente con tu contenido.
Una alta participación en relación con la audiencia es una señal clara de que tus pines tienen resonancia entre tu público.
Las visualizaciones de vídeo miden cuántos usuarios ven tus pines de vídeo. El seguimiento de las visualizaciones de vídeo te ayuda a comprender el rendimiento de tu contenido de vídeo en comparación con los pines estáticos.
Si los pines de vídeo tienen más visitas que los pines tradicionales, puede que quieras crear más contenido de vídeo.
El tiempo de reproducción es la cantidad total de tiempo que los usuarios pasan viendo tus pines de vídeo. Esta métrica es útil para evaluar la calidad y el atractivo de tus contenidos de vídeo.
Los vídeos con mayor tiempo de visionado sugieren que los usuarios los encuentran lo suficientemente atractivos como para quedarse hasta el final.
El tiempo medio de reproducción se refiere a cuánto tiempo, de media, ve un usuario tus pines de vídeo. Un tiempo medio de reproducción alto indica que los espectadores están viendo una parte significativa de tu vídeo. Esto es importante para fomentar la participación.
Si el tiempo medio de reproducción es bajo, puede ser señal de que el contenido de su vídeo necesita ser más convincente o conciso.
El CTR de un pin mide el porcentaje de impresiones que resultan en clics. Un CTR alto indica que el diseño, el titular o la descripción de tu pin captan la atención de los usuarios y les animan a interactuar con el contenido.
La tasa de compromiso mide el porcentaje de impresiones que conducen a cualquier tipo de interacción (salvas, clics, comentarios, primeros planos). Es una métrica más amplia que el CTR, ya que tiene en cuenta todas las formas de interacción, no solo los clics.
Un alto índice de participación indica que el contenido tiene buena acogida entre los usuarios y es un indicador útil para evaluar el rendimiento general del contenido.
Los tablones de mayor rendimiento identifican cuáles de sus tablones están generando más participación e impresiones. Con estos datos, comprenderás qué categorías o temas interesan más a tu audiencia.
Si te centras en curar y añadir contenido a estos tableros de alto rendimiento, puedes maximizar la participación y el crecimiento.
Estas métricas ofrecen información exhaustiva sobre el rendimiento de tu contenido de Pinterest, lo que te ayudará a perfeccionar tu estrategia y obtener mejores resultados en la plataforma. Si realizas un seguimiento constante de estos análisis, podrás tomar decisiones informadas que generen más tráfico, interacción y conversiones.
Para cualquiera que busque optimizar su presencia en Pinterest, entender y utilizar la analítica es una necesidad.
Tanto si eres una empresa que pretende aumentar sus ventas, un blogger que intenta atraer tráfico a su sitio web o un creador de contenidos que busca aumentar su alcance, Pinterest Analytics ofrece datos valiosos que te ayudarán a tomar decisiones informadas.
Revisar y ajustar periódicamente tu estrategia en Pinterest basándote en estos análisis te permitirá adelantarte a las tendencias, maximizar el potencial de tu contenido y lograr el éxito a largo plazo en la plataforma.
Para obtener una visión aún más completa de tu rendimiento en Pinterest, considera el uso de herramientas como Iconosquare. Lo mejor es que también puedes conectar tus otros perfiles de redes sociales a Iconosquare. De este modo, podrás supervisar fácilmente tu estrategia global de marketing en redes sociales desde una única plataforma. Empieza tu prueba gratuita de Iconosquare hoy mismo.
Soy Marvellous, una gran fan de Iconosquare como producto, y estoy decidida a ayudar a los vendedores de medios sociales con experiencia a prosperar en los distintos aspectos de su carrera.
Cada semana, Emily entrevista a las mejores marcas, a influencers de renombre y a agencias ocultas con un objetivo: entender lo que ocurre detrás de vestidores de sus estrategias de redes sociales.
Escucha esm2
Descárguese gratis nuestro Calendario de redes sociales 2025 con más de 450 fechas de tendencias, todas ellas precargadas y listas para usar.
Lee cómo otras empresas, agencias y emprendedores pudieron subir de nivel en las redes sociales con la ayuda de potentes análisis y estrategias expertas.
¿Necesitas ayuda para utilizar las múltiples funciones que ofrece Iconosquare? ¿Te preguntas cómo puedes utilizarlas para maximizar tu rendimiento en las redes sociales? Consulta nuestros tutoriales en YouTube.
Descúbrelo en un minuto con nuestra auditoría gratuita.
