5 de julio de 2023
Última actualización
7.5.2023
05 MIN.
¿Busca formas de sacar el máximo partido a sus contenidos? A continuación te mostramos cómo puedes implementar la distribución de contenidos para mejorar el crecimiento y el ROI.
Pratik Shinde
En la era digital actual, la creación de grandes contenidos es sólo el primer paso hacia el éxito. Para tener un impacto real, el contenido debe llegar al público adecuado. Aquí es donde entra en juego la distribución de contenidos.
Según una encuesta de Semrush, el 73% de los profesionales del marketing utilizan principalmente las redes sociales para la distribución de contenidos, el 53% utiliza el marketing por correo electrónico y el 51% invierte en anuncios de pago en las redes sociales en su estrategia general de marketing.
De hecho, el 97% de los profesionales del marketing encuestados por Semrush han tenido éxito con el marketing de contenidos en 2023 hasta la fecha. Estas estadísticas ponen de relieve la importancia de contar con una estrategia de distribución de contenidos eficaz para maximizar el impacto de sus esfuerzos de contenido.
Así que, para sacar el máximo provecho de su contenido, hemos elaborado esta guía sobre la distribución de contenidos que le ayudará a entender cada aspecto de la distribución de contenidos y cómo hacerlo de la manera correcta. ¡Entremos en materia!
La distribución de contenidos se refiere a la promoción estratégica de su contenido a través de varios canales para llegar y atraer a su público objetivo. Se trata de aprovechar diferentes plataformas y herramientas para ampliar el alcance y la visibilidad de los contenidos y aumentar el tráfico, la participación y las conversiones.
Al distribuir eficazmente sus contenidos, puede asegurarse de que lleguen a las personas adecuadas en el momento oportuno, aumentando las posibilidades de generar acciones valiosas de los usuarios, como visitas al sitio web, comparticiones en las redes sociales y conversiones de clientes potenciales.
La distribución de contenidos es crucial, porque incluso los mejores contenidos no darán los resultados deseados si no llegan a la audiencia prevista.
Existen principalmente tres tipos de canales de distribución de contenidos: los propios, los ganados o compartidos y los de pago.
Los canales de medios propios se refieren a plataformas sobre las que usted tiene un control total, lo que le permite publicar y distribuir su contenido a su audiencia. Estos son algunos tipos de canales de medios propios:
Estos canales de medios propios le dan el control sobre la distribución de sus contenidos y le ayudan a construir una sólida presencia en línea para su marca.
Los canales de medios ganados y compartidos se refieren a plataformas en las que otros promocionan tus contenidos o los comparten con sus redes. Estos son algunos ejemplos de canales ganados y compartidos:
Estos canales de medios ganados y compartidos ofrecen oportunidades de crecimiento orgánico, defensa de la marca y ampliación del alcance de los contenidos más allá de los canales de medios propios.
Los canales de pago implican invertir recursos financieros para promocionar y distribuir sus contenidos. Estos son algunos ejemplos de canales de pago:
Los canales de medios de pago le permiten llegar a un público más amplio de forma rápida y eficaz aprovechando la publicidad dirigida y las asociaciones estratégicas.
Antes de distribuir tus contenidos, es fundamental que conozcas a fondo a tu público objetivo. Realiza estudios de mercado, analiza datos demográficos y estudia sus preferencias y comportamiento.
Esta información le ayudará a adaptar sus contenidos y determinar los canales más eficaces para llegar a ellos. El uso de herramientas como Google Analytics, información sobre redes sociales o encuestas a los clientes para conocer sus intereses, puntos débiles y hábitos en línea puede hacer que la investigación sea mucho más fácil y eficaz.
Haga inventario de sus activos de contenido existentes e identifique las piezas adecuadas para su distribución a través de diferentes canales. Considere la posibilidad de optimizar y adaptar los contenidos a las preferencias y requisitos de cada canal de distribución.
Por ejemplo, transforme una entrada de blog en un vídeo atractivo o cree una infografía visualmente atractiva a partir de un informe de investigación. Este enfoque te permite maximizar el alcance y el impacto de tus contenidos.
Basándose en la investigación de su público objetivo, seleccione los canales que se ajusten a sus preferencias y comportamiento. Considere las plataformas de redes sociales, el marketing por correo electrónico, las comunidades en línea y los sitios web específicos del sector. Céntrese en las plataformas en las que su público es activo y participa con contenidos similares a los suyos.
Recuerde que es mejor centrarse en unos pocos canales clave a los que pueda dedicar tiempo y recursos de forma eficaz, en lugar de dispersarse demasiado por numerosas plataformas.
Define indicadores clave de rendimiento (KPI) y objetivos para hacer un seguimiento de tu estrategia de contenidos y su eficacia. Por ejemplo, el tráfico del sitio web, la participación en redes sociales, las tasas de apertura de correos electrónicos o las conversiones de clientes potenciales.
Utiliza herramientas de análisis como Iconosquare, que ofrece paneles personalizables, para supervisar y medir los indicadores clave de rendimiento (KPI) de las redes sociales que elijas. Esto te ayudará a evaluar el éxito de tus esfuerzos de distribución de contenidos y a tomar decisiones basadas en datos para su optimización.
Otra cosa importante que debe tener en cuenta es elaborar un calendario editorial para planificar y organizar la distribución de sus contenidos. Este calendario debe describir qué contenidos se distribuirán, en qué canales y cuándo.
Puedes utilizar el calendario de redes sociales de Iconosquare para encontrar los mejores eventos internacionales y nacionales, programar y automatizar tus publicaciones en las redes sociales. La herramienta te ayuda a elaborar fácilmente un calendario editorial bien estructurado para garantizar un flujo coherente de contenidos, evita las confusiones de última hora y te ayuda a mantenerte organizado en las distintas plataformas.
Por último, pero no por ello menos importante, supervise y mida regularmente el rendimiento de sus esfuerzos de distribución de contenidos utilizando los KPI y las herramientas de análisis seleccionados.
Analice los datos obtenidos para identificar tendencias recientes, patrones y áreas en las que se puede trabajar para mejorar. Ajusta tu estrategia en consecuencia, ya sea optimizando el contenido para canales específicos, afinando los parámetros de segmentación o experimentando con distintos formatos.
Por ejemplo, supongamos que distribuyes tus contenidos a través de las redes sociales. Utilizando herramientas de análisis como Iconosquare, puedes hacer un seguimiento de métricas clave como el alcance, la participación, las tasas de clics, las conversiones e incluso obtener informes de análisis automatizados directamente en tu bandeja de entrada.
Al analizar los datos, puedes darte cuenta de que un tipo concreto de contenido, como los vídeos explicativos, recibe una mayor participación en Facebook que las entradas de blog. Con esta información, puedes optimizar tu estrategia produciendo más vídeos y adaptándolos a las preferencias de tu audiencia de Facebook.
Así, medir y optimizar continuamente su estrategia de distribución de contenidos le ayudará a obtener mejores resultados y a impulsar un crecimiento continuo.
Las plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram y otras ofrecen excelentes oportunidades para distribuir y promocionar sus contenidos entre un público amplio. Estas plataformas permiten compartir artículos, vídeos, infografías y mucho más.
Así que aproveche las características únicas de cada plataforma para atraer a su audiencia, utilice hashtags para facilitar el descubrimiento y fomente el intercambio y el debate. Interactúa con tus seguidores, responde a los comentarios y participa en conversaciones relevantes para crear una comunidad leal en torno a tus contenidos.
Las herramientas de gestión de redes sociales ayudan a agilizar y mejorar la distribución de contenidos en múltiples plataformas de redes sociales. Ofrecen funciones como programar las publicaciones con antelación, supervisar los análisis, gestionar varias cuentas y analizar la participación del público.
El uso de estas herramientas permite ahorrar tiempo, mantener un calendario de publicación coherente y obtener información valiosa sobre el rendimiento de los contenidos. Iconosquare, por ejemplo, ofrece paneles de control personalizables, calendarios de redes sociales e informes analíticos para ayudarte a seguir y optimizar tu estrategia de distribución de contenidos en redes sociales.
El marketing por correo electrónico desempeña un papel crucial en la distribución de contenidos. Herramientas como Mailchimp y Constant Contact te permiten enviar correos electrónicos personalizados a tus suscriptores, enviándoles tus últimas entradas de blog, boletines o contenidos exclusivos directamente a sus bandejas de entrada.
Estas herramientas ofrecen plantillas, funciones de automatización, opciones de segmentación, seguimiento de correos electrónicos y análisis para ayudarle a gestionar y controlar eficazmente el rendimiento de sus campañas de correo electrónico. Al nutrir su lista de correo electrónico y proporcionar contenido valioso, puede dirigir el tráfico a su sitio web y cultivar una audiencia leal.
Las herramientas de pago como Google Ads (PPC y Display), Facebook Ads, Twitter Ads y LinkedIn Sponsored Posts ofrecen la oportunidad de llegar a un público más amplio a través de la publicidad segmentada. Estas herramientas permiten crear y promocionar contenidos en distintos formatos, como anuncios de texto, banners, publicaciones patrocinadas o tuits promocionados.
Utilizando opciones avanzadas de segmentación, puede llegar a grupos demográficos, intereses y comportamientos específicos. Las herramientas de medios de pago ayudan a amplificar la visibilidad de tus contenidos y a generar tráfico, lo que se traduce en un aumento de la notoriedad de marca y de las conversiones.
Las comunidades en línea de Slack y Discord y los foros de Quora y Reddit ofrecen plataformas para relacionarse con públicos especializados y distribuir sus contenidos. Puedes aprovechar la oportunidad para participar en debates relevantes, ofrecer ideas valiosas y compartir tus contenidos cuando sea oportuno.
Crear credibilidad en estas comunidades puede dar lugar a que se compartan contenidos orgánicos y generar tráfico hacia su sitio web. Sin embargo, es importante acercarse a estas comunidades con autenticidad y evitar el spam o la autopromoción. Céntrate en aportar valor y establecerte como un colaborador experto.
En el panorama digital actual, dominar la distribución de contenidos es esencial para que los blogueros y creadores de contenidos maximicen su alcance e impacto. Mediante la implementación de una estrategia de distribución de contenidos bien elaborada, el aprovechamiento de los canales de medios propios, ganados y pagados, y la utilización de potentes herramientas, puede distribuir eficazmente su contenido a un público más amplio.
Recuerde que la distribución de contenidos no es una tarea puntual, sino un proceso continuo que requiere adaptabilidad y un profundo conocimiento de su público objetivo. Así que empieza hoy mismo y aprovecha el poder de la distribución de contenidos para impulsar tu blog y conectar con tu audiencia a un nivel completamente nuevo.
Pratik Shinde es un vendedor de contenidos y entusiasta del SEO. Ayuda a startups B2B SaaS a adquirir clientes a través de esfuerzos de marketing orgánico.
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