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La importancia del contenido visual es innegable, por lo que los freelancers de medios sociales deben saber cómo construir una imagen sólida en los medios sociales.
Val Razo
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En Instagram se publican 1.074 imágenes por segundo. Tus seguidores se ven bombardeados con todo tipo de contenidos a medida que se desplazan por sus feeds a diario. Lo que decidas publicar en tus perfiles de redes sociales puede ayudarte a destacar o mantenerte en el último puesto del algoritmo.
Eche un vistazo a las cifras a continuación:
Sin una imagen potente en las redes sociales, puedes desaparecer rápidamente de los feeds de tus seguidores.
Si lleva tiempo gestionando sus páginas en las redes sociales pero no obtiene resultados, es posible que tenga que revisar su estrategia.
En este artículo, aprenderás la importancia de construir una imagen sólida en las redes sociales y una guía paso a paso sobre cómo hacerlo.
Tener una audiencia de miles de millones de personas al alcance de la mano puede sonar emocionante, pero eso también significa que la competencia es extremadamente dura. Las empresas y los creadores de contenidos compiten constantemente por conseguir likes y seguidores.
Mientras que las marcas más importantes disponen de presupuesto para contratar a influencers famosos o producir anuncios taquilleros, como autónomo es probable que tengas que lidiar con un presupuesto más conservador y empezar desde cero.
Tu trabajo consiste en construir una imagen sólida en las redes sociales que te ayude a abrirte paso entre el ruido y destacar entre la multitud. Todo esto es mucho trabajo y por eso los gestores de redes sociales cobran entre 50000 y 75000 dólares anuales.
Crear una marca en las redes sociales es un largo juego de contenidos coherentes y de calidad, mensajes claros y un tono de voz definido. Con todos estos elementos combinados, puedes esperar más seguidores y un aumento de la participación, lo que se traducirá en un crecimiento del negocio.
Con una imagen sólida en las redes sociales, puede transformar a los seguidores pasivos en fieles embajadores de la marca.
He aquí 10 formas de que los autónomos de las redes sociales construyan una imagen sólida en las redes sociales.
Conocer a su público objetivo puede ayudarle a determinar qué tono de voz y tipo de contenido funcionará mejor. Cree siempre contenidos pensando en un público. No cometa el error de intentar captar a todo el mundo.
Cada año se malgastan decenas de miles de millones de dólares en anuncios debido a una segmentación errónea. Aunque intentar captar la mayor audiencia posible pueda parecer ideal, esto puede dar lugar a creatividades genéricas y a una audiencia confusa. Por lo tanto, es fundamental gastar con prudencia para obtener el mejor retorno de la inversión.
Definir exactamente su público objetivo puede ayudarle a crear mensajes más eficaces y contenidos más impactantes.
Para conocer mejor a su público objetivo, puede:
La pestaña de información sobre tu audiencia en Instagram te muestra el rango de edad de tus seguidores, sus géneros y sus horas más activas. Si utilizas Meta Business Suite, puedes encontrar información más detallada, como los "me gusta" de la página, el uso de Facebook y el comportamiento de compra.
Conocer los tamaños de imagen correctos para las plataformas de medios sociales puede parecer algo que puedes hacer en el último minuto.
Sin embargo, si no se tiene esto en cuenta a la hora de producir contenidos, se pueden producir imágenes cortadas o resultados borrosos.
Optimiza siempre tus contenidos para cada plataforma. Esto significa que si decides hacer publicaciones cruzadas o reutilizar tu contenido en diferentes cuentas de redes sociales, tendrás que crear una especial para cada una de ellas.
De lo contrario, un tamaño incorrecto puede cortar elementos importantes de la foto y reducir la participación.
Echa un vistazo a la práctica tabla sobre tamaños de imagen en redes sociales para las cuatro principales plataformas de redes sociales: Instagram, Facebook, Twitter y LinkedIn.
Los creadores de contenidos pueden ayudar a dar a las cuentas que gestionas un impulso significativo en seguidores y participación. Hoy en día, no se necesita mucho tiempo ni esfuerzo para encontrar personas abiertas a trabajar en las redes sociales y asociarse con un creador de contenidos con tu audiencia ideal, y pueden ayudarte a generar resultados.
Además, si trabajas con un creador de contenidos que la gente considera una autoridad en tu nicho, puede ayudarte a generar confianza con tu público objetivo y aumentar tu credibilidad. Esto se debe a que más del 60% de los consumidores confían en las recomendaciones de los influencers más que en el contenido de marca.
La marca de agua con gas La Croix recurre regularmente a creadores de contenido y personas influyentes para que publiquen sobre ellos en sus respectivas páginas. Esta técnica ayuda a la marca a conectar mejor con su audiencia y a recopilar contenido de alta calidad y relacionable que pueda volver a publicarse.
Consejo profesional: Si trabajas con creadores de contenidos para construir una imagen sólida en las redes sociales, es una buena idea firmar un contrato fotográfico que ofrezca un esquema de los servicios esperados, establezca los términos y obtenga el permiso legal para utilizar sus contenidos para tus fines comerciales.
Tener un canal de redes sociales cohesionado implica definir la personalidad y la "onda" de tu marca.
Mantener la coherencia de sus publicaciones y contenidos le ayudará a reforzar el recuerdo de su marca y a diferenciarse de sus competidores.
En términos visuales, esto significa utilizar la misma paleta de colores, la misma fuente o los mismos filtros de TikTok en todas las redes sociales. En cuanto a la voz, debes mantener el mismo tono y personalidad en tus pies de foto, publicaciones y mensajes directos.
Piénsalo: los seguidores pueden sentirse conectados a tu marca simplemente porque les gusta tu contenido y cómo les hace sentir. Así que tu feed no solo debe ser visualmente impresionante. También debe reflejar quién es tu marca y de qué trata.
La marca de cuidado de la piel Glossier ha alcanzado un estatus de culto gracias a su voz en las redes sociales. Además de las salpicaduras de rosa Millenial que unen su feed, la marca huye de las típicas sesiones editoriales de alta costura. Glossier mantiene su cuadrícula de Instagram llena de contenido generado por los usuarios y fotos mínimamente editadas.
Consejo profesional: Si te falta contenido visual para crear un feed cohesionado, puedes confiar en un generador de imágenes de IA para sacar el máximo partido a una nueva tecnología y crear elementos visuales nunca vistos que encajen con el estilo y la identidad de tu perfil en las redes sociales.
No puedes triunfar en las redes sociales sin la ayuda de herramientas de diseño gráfico. Como autónomo, es posible que tengas que hacer malabarismos con varios perfiles de redes sociales y marcas, incluida la edición de imágenes y la creación de publicaciones desde cero.
Por suerte, hay muchas herramientas y aplicaciones de diseño gráfico a las que puedes acceder directamente desde tu teléfono.
Disponer de herramientas de diseño gráfico te permite acceder a los colores y fuentes predeterminados de la marca para asegurarte de que siempre creas una imagen sólida en las redes sociales que se ajuste a tu identidad de marca, tanto si necesitas crear un logotipo, publicaciones de marca en las redes sociales o un banner. También es increíblemente útil si no tienes experiencia en diseño, ya que estas herramientas ya vienen con plantillas editables prefabricadas que puedes hacer tuyas fácilmente.
Si el presupuesto lo permite, siempre es una buena idea trabajar con un equipo de diseñadores gráficos para aprovechar al máximo el tiempo. Construir una imagen sólida en las redes sociales no es algo que se pueda hacer en un mes, ni siquiera en un año. Requiere mucha experimentación y un trabajo constante y de calidad.
Los diseñadores gráficos pueden ayudarle a producir contenidos únicos y llamativos listos para su publicación, mientras usted puede gestionar mejor su tiempo y centrarse en captar la atención de su público. Con la ayuda de los servicios de diseño gráfico, también puedes asegurarte de tener una variedad de contenidos a tu disposición, evitando la repetición y manteniendo tus creatividades frescas.
La aplicación de viajes Airbnb atribuye gran parte de su éxito al talento de su equipo de diseño, hasta el punto de crear una página en la que sus admiradores pueden aprender de sus técnicas.
El diseño desempeña un papel crucial en la toma de decisiones. Solo con un diseño potente, se puede crear una base de clientes fieles.
Tener éxito en las redes sociales requiere mucho ensayo y error y la iniciativa de seguir probando cosas nuevas, como convertir un vídeo MP4 en un GIF.
Además de tener un filtro para tu marca, es importante que experimentes con efectos visuales que llamen la atención. Al fin y al cabo, la capacidad de atención de tu público es cada vez menor.
En lugar de publicar imágenes fijas, prueba a utilizar superposiciones de vídeo o fotos contrastadas. Añade textos a la imagen para que tu público permanezca más tiempo en la publicación.
Dado que las redes sociales evolucionan constantemente y añaden nuevas funciones, hay que mantenerse al día.
Experimentando más con los efectos visuales, puedes construir una identidad visual más fuerte que no sólo sea reconocible, sino también única. Ahora puedes añadir música a tus imágenes fijas en Instagram. Incluye una canción en tu publicación para añadir más personalidad y aumentar tu capacidad de parar pulgares.
Y si utilizas filtros o preajustes incorporados en Instagram para crear visuales llamativos, es mejor prevenir el hackeo de cuentas de Instagram y, por lo tanto, asegurarte de que puedes proteger tus visuales.
Consejo profesional: Si se te da bien Photoshop y tú mismo creas imágenes para las redes sociales, considera la posibilidad de consultar BrushGalaxy para encontrar pinceles que puedan utilizar los artistas con el fin de añadir creatividad a tus imágenes.
Fomentar el contenido generado por el usuario (CGU ) no sólo le ayuda a rellenar su calendario de contenidos, sino que también puede reforzar su imagen en las redes sociales. El contenido generado por el usuario puede hacer que su marca sea más auténtica y reconocible, ya que demuestra que personas reales interactúan con usted y han tenido experiencias positivas con su empresa.
Cuando fomenta el CGU, sus clientes se sienten más inclinados a compartir el contenido con sus redes, lo que aumenta el conocimiento de la marca y fomenta la fidelidad. Esto también le da acceso a la audiencia de sus clientes, que probablemente esté interesada en sus productos o servicios.
Como aplicación para compartir fotos con un fuerte enfoque en el contenido visual, Instagram es un gran lugar para obtener contenido generado por los usuarios. Con las herramientas de Instagram adecuadas, puedes encontrar fácilmente contenido creado por fans y pedir permiso a los autores para volver a publicarlo.
La marca deportiva y de ocio Outdoor Voices anima a sus seguidores a compartir fotos suyas llevando productos Outdoor Voices utilizando el hashtag #doingthings. Ahora la marca es conocida por el hashtag y tiene más de 200.000 UGC en Instagram: ¡eso es contenido y promociones gratis!
Consejo profesional: Para ayudar a tus clientes a fomentar los contenidos generados por los usuarios, sin que sean necesariamente creadores profesionales de contenidos generados por los usuarios, puedes invitarles a crear códigos QR dinámicos que codifiquen información, hashtags de marca y ventajas al compartir contenidos creados por los fans, facilitando así el proceso. Además, los clientes siempre pueden editar el código y mantenerlo relevante y actualizado sin cambiar su vista.
¿Qué mejor manera de transmitir un mensaje que repetirlo una y otra vez? Por supuesto, la reutilización no tiene por qué ser repetitiva. Puedes reutilizar antiguas publicaciones en redes sociales creando una versión diferente.
Por ejemplo, si en el pasado publicaste una imagen fija de un producto, puedes darle nueva vida
añadiendo superposiciones y efectos creativos.
También puedes echar un vistazo a blogs antiguos u otras formas de contenido y hacer versiones en tamaño bocado en las redes sociales. Inspírate en los sitios de noticias que publican versiones en carrusel o de una sola imagen de sus artículos largos. Mira el siguiente ejemplo:
Reutilizar contenidos existentes o antiguos puede reforzar tu imagen en las redes sociales, simplemente porque tus seguidores empezarán a asociar determinados mensajes o imágenes con tu marca. Además, es fácil utilizar un generador de pies de foto que cree rápidamente pies de foto para tus publicaciones reutilizadas.
La única forma de saber si has conseguido crear una imagen sólida en las redes sociales es analizar el rendimiento de tus publicaciones. ¿Se observa una mejora constante? Si no es así, podría significar que su contenido no está resonando con su audiencia.
Realice pruebas A/B de sus creatividades, incluidas las imágenes y los pies de foto, para averiguar qué funciona y qué no.
Como autónomo de las redes sociales, sabes que es un proceso interminable de monitorización y pruebas, tanto si ves resultados positivos como si no. Sin embargo, puedes recurrir a Iconosquare y obtener acceso a análisis avanzados que te permiten supervisar el rendimiento de las publicaciones en redes sociales con facilidad.
Además, puedes crear un panel de control personalizado para supervisar las métricas más importantes en 5 redes sociales.
Analizar el rendimiento de los contenidos en las redes sociales te da la ventaja de ofrecer resultados maravillosos. Cuando tienes una imagen sólida en las redes sociales para tus clientes, es más fácil para los autónomos de las redes sociales conseguir referencias de clientes satisfechos o incluso encontrar clientes en las plataformas de las redes sociales.
Necesitas una imagen sólida en las redes sociales para destacar en plataformas con miles de millones de usuarios. Pero crear una imagen sólida no significa solo publicar fotos y contenidos excelentes. Tu enfoque debe ser integral, desde tu estilo hasta la forma en que subtitulas tus publicaciones y puntúas tus frases.
Con estos consejos, podrá empezar a construir una marca memorable que todos querrán seguir.
Val Razo es una consultora freelance de SMM que ayuda a las PYMES a establecer su presencia en los medios sociales y a interactuar con clientes potenciales en las plataformas de medios sociales. Val también escribe para blogs de marketing digital como
Analítica avanzada para Instagram, Twitter, Facebook, Linkedin y TikTok. Programación tranquila, informes que ahorran tiempo y estadísticas visuales para todas sus redes sociales.
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Cada semana, Emily entrevista a las mejores marcas, a influencers de renombre y a agencias ocultas con un objetivo: entender lo que ocurre detrás de vestidores de sus estrategias de redes sociales.
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