19 de septiembre de 2022
Última actualización
9.19.2022
06 MIN.
¿Te has quedado sin ideas? Cuando eres una marca o un SMM, encontrar nuevas ideas puede ser difícil. No te preocupes, ¡aquí tienes 7 consejos que te ayudarán a retomar el camino!
Tania Ferreira
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Si tiene dificultades para crear nuevos contenidos de alta calidad que satisfagan a su audiencia, la reutilización de contenidos podría ser la solución a todos sus problemas.
Muchos de nosotros estamos tan centrados en crear y publicar una pieza tras otra de contenido, que nos olvidamos completamente de todo el gran contenido que ya hemos producido.
La reutilización de contenidos es una de esas estrategias que todo vendedor de contenidos debería seguir.
Si lleva un tiempo creando contenidos, debe saber que una historia puede contar docenas más, y por lo tanto, aportarle un enorme beneficio con un mínimo esfuerzo.
En esta entrada del blog, aprenderá 7 maneras de reciclar su contenido existente para aprovechar al máximo sus recursos, ahorrar tiempo y llegar a nuevas audiencias.
¿Preparado?
¡Vamos!
La reutilización de contenidos, también conocida como reciclaje de contenidos, significa simplemente tomar un contenido existente y reutilizarlo en otro lugar, en un contexto diferente. En otras palabras: reutilizar contenido es dar una nueva vida al contenido que ya has creado. Suena bastante sencillo, pero a veces puede resultar complicado. Para facilitar las cosas, cuando produzcas contenido, ten en mente la reutilización, para que puedas cortarlo en diferentes formatos más adelante.
La reutilización de contenidos tiene muchas ventajas. Además del hecho de que te ahorra MUCHO tiempo, teniendo en cuenta que el trabajo duro ya está hecho, la reutilización de contenidos te permite llegar a un público completamente nuevo. De hecho, reformatear su contenido a otras plataformas significa llegar a un público más amplio; por ejemplo, si publica un libro electrónico y lo reutiliza como podcast, llegará a personas que quizá nunca hubieran encontrado el libro electrónico en primer lugar.
Otra ventaja de la reutilización de contenidos es que aumenta el SEO. Como ya sabrá, los motores de búsqueda tienen preferencia por los sitios web que producen contenido de calidad. La reutilización de su contenido le permitirá dirigirse a las mismas palabras clave una y otra vez, sin el riesgo de duplicación. Si publica constantemente contenido de alta calidad sobre los mismos temas, mejorará su clasificación y dará mayor visibilidad orgánica a su contenido.
Como con cualquier estrategia de marketing, aunque los beneficios son considerables, también hay límites. A la hora de reutilizar el contenido, hay que asegurarse de entender claramente el propósito de cada plataforma de redes sociales: la gente no quiere ver el mismo contenido en Instagram y luego ver exactamente lo mismo en LinkedIn, ¿verdad?
No hay nada peor, a los ojos de un consumidor, que una marca que claramente no entiende la plataforma a través de lo que está comercializando y sigue publicando contenido que es totalmente incoherente con la plataforma de medios sociales.
Para reutilizar el contenido de forma inteligente, tendrás que dedicar tiempo a reformatear tu contenido para que sea coherente con las diferentes plataformas de redes sociales, y podría ser un límite, especialmente si formas parte de un equipo pequeño y no tienes mucho tiempo libre. Por ejemplo, si tienes un vídeo de Youtube que quieres reutilizar en tu Historia de Instagram, tendrás que replantearlo teniendo en cuenta todas las especificidades de Instagram: el mismo contenido pero no el mismo formato.
A la hora de decidir si merece la pena reutilizar un contenido, hay que tener en cuenta tres cosas:
El contenido evergreen es aquel que sigue siendo relevante para los lectores, independientemente del tiempo que pase, y suele ser la mejor opción para la reutilización.
Estos son algunos ejemplos de contenidos perennes que puedes reutilizar:
A la hora de elegir el contenido a reutilizar, fíjate en tus métricas. Comprueba tu Google Analytics y tu herramienta de gestión de redes sociales para ver qué publicaciones han funcionado mejor en los últimos meses o años. Investiga tu contenido antiguo para encontrar lo que valdría la pena reutilizar.
Mientras busca en sus archivos para encontrar su contenido más popular y perenne, asegúrese de buscar cualquier pieza de contenido que pueda mejorar también. Tal vez una pieza de contenido mejorada podría convertirse en evergreen, y por lo tanto ser reutilizada.
Una vez que hayas encontrado el contenido adecuado, el siguiente paso es encontrar la forma de reutilizarlo. Para ello, hemos enumerado 7 formas creativas de reutilizar el contenido de tus redes sociales.
Vamos a sumergirnos.
¿Qué dirías si te dijera que puedes reutilizar tus tweets para otras plataformas de medios sociales?
De hecho, cada vez más personas, principalmente influencers de las redes sociales, reutilizan tuits para crear posts o Stories de Instagram.
Tanto si se trata de tus propios tuits, como de los de tus clientes o de los tuits de eventos de otras cuentas que te han gustado, la reutilización de tus tuits en Instagram es una muy buena manera de aportar más contexto al mensaje que estás comunicando, y de atraer a tu audiencia (que quizá no utilice Twitter).
Sin embargo, si quieres reutilizar tus tweets en Instagram, tienes que hacer que la imagen sea limpia y contextual a Instagram. Una captura de pantalla de baja calidad simplemente no servirá hoy en día.
Para ello, puedes utilizar una herramienta que haga una captura de pantalla automática de tus tweets y los recorte por ti.
Twinsta es una herramienta gratuita, que hemos creado, para ayudarte a crear ilimitadas capturas de pantalla de alta calidad para compartir en tu Instagram.
Una vez que tu tuit generado esté listo, publícalo en Instagram o prográmalo (usando nuestro programador de Iconosquare).
Si todavía no tienes un calendario de contenidos, consulta esta entrada del blog para descubrir 10 consejos para planificar tu alimentación con antelación.
Si encuentra una antigua entrada de blog o, incluso, un libro electrónico, que contenga contenido que pueda ampliar, podría convertirlo en episodios de podcast.
Cada vez más, la gente prefiere escuchar el contenido en lugar de leerlo, ya que es más fácil de digerir. Además, los podcasts son más accesibles, ya que están disponibles abiertamente en plataformas como Apple Podcast, Spotify, Overcast y los oyentes pueden consumirlos sobre la marcha.
Además de ser fácilmente accesibles y consumibles, los podcasts son, sobre todo, contenidos auténticos, y eso ya ha seducido a muchos profesionales. El contenido de audio, especialmente un episodio de podcast, te permitirá ampliar la información que ofreces y proporcionar datos más actualizados que en tu contenido original.
Para convertir las entradas de tu blog en podcasts puedes utilizar una herramienta automática de audio como Amazon Polly -un servicio en la nube que convierte el texto en voz real- o puedes hacerlo tú mismo. La ventaja de la herramienta automática es que es más rápida y sencilla, pero el resultado obtenido con la herramienta será obviamente de menor calidad que el que puedes producir haciéndolo tú mismo.
Si, por el contrario, ya produces podcasts, tengo otra posibilidad para ti.
Producir podcasts, como he dicho, es difícil. Por eso, para maximizar el retorno de la inversión, hay que sacar más partido a los episodios de los podcasts y difundir el contenido a más personas además de la audiencia del podcast.
¿Cómo?
¡Así es! Convirtiendo su contenido de audio en contenido de texto, más concretamente, en entradas de blog.
De este modo, las personas que prefieren leer tienen la oportunidad de relacionarse con su podcast a través de otro tipo de contenido. Llegar a nuevas audiencias no es el único beneficio, convertir tu podcast en entradas de blog también puede ayudar a tu SEO - de hecho, los motores de búsqueda no pueden desplazar tu contenido de audio, por lo que crear una entrada de blog ayudará a tu posicionamiento.
Afortunadamente, con la tecnología actual, puedes hacerlo con un esfuerzo mínimo mediante la transcripción. Puedes utilizar herramientas como Play (para WordPress), Temi y Readio. Actualmente en desarrollo, Readio te permite añadir subtítulos a tus vídeos e incluye la posibilidad de transcribir archivos de audio a texto.
Las citas, si se utilizan con prudencia, son una muy buena forma de relacionarse con su público en las redes sociales.
No hay que ser siempre promocional en las redes sociales, de hecho, es todo lo contrario.
Si siempre estás publicando contenido promocional, puede resultar contraproducente, y puedes ver que tus resultados disminuyen. Hay que encontrar el equilibrio adecuado entre el contenido promocional y el contenido entretenido.
Hoy en día, la gente quiere ver contenidos que sean informativos pero también inspiradores, positivos y humorísticos. Integrar posts como citas podría contribuir a su estrategia de forma positiva.
Por eso, remodelar su contenido en una cita que ayude a transmitir el significado de toda la pieza de contenido es una forma inteligente de reutilizar el contenido. Pueden ser citas de tus entradas de blog, estudios de casos, presentaciones, etc.
En su cuenta de Instagram, Gary Vaynerchuk hace un buen trabajo publicando citas y utilizando la etiqueta CTA para generar el máximo engagement.
Los memes están en todas partes. Si quieres involucrar a tu comunidad de forma divertida y aumentar los shares, los memes son la clave.
Pero, ¿cómo pueden ayudarte con la reutilización de contenidos?
Pues es fácil. Imaginemos que has creado una entrada en tu blog que no está recibiendo muchas visitas. Para difundirlo entre tus seguidores y aumentar su visibilidad, puedes reintroducir alguna información importante de una forma nueva y divertida utilizando memes.
Aunque los memes estén de moda, hay que tener cuidado y utilizar únicamente memes que coincidan con la voz y la personalidad de tu marca; si no quieres un fracaso, asegúrate de mantener la coherencia de la marca.
Todos sabemos que los usuarios son más propensos a escuchar lo que otros usuarios tienen que decir sobre un producto. Por eso, si has recibido algunos buenos testimonios de tus clientes sobre tu producto, debes utilizar este contenido en tu estrategia de redes sociales.
El uso de testimonios en las redes sociales tranquilizará aún más a la gente en su decisión de compra, ya que verán que su empresa ya cuenta con la confianza de usuarios que se parecen a ellos. Otra ventaja es que los testimonios también pueden mejorar las relaciones con los clientes, ya que muestran a tu comunidad que te importa lo que tienen que decir.
En Iconosquare, siempre nos aseguramos de poner a nuestros clientes en el centro de atención mediante la recopilación de testimonios, principalmente de Twitter, y convirtiéndolos en posts e Historias de Instagram (cf. consejo nº 1).
¿Ha organizado un seminario web que haya sido un verdadero éxito?
Por supuesto, no todo el mundo pudo asistir y tampoco verá la repetición, por lo que debe asegurarse de hacer llegar su seminario web al mayor número de personas posible.
Para ello, puede reutilizar su seminario web como un vídeo de Youtube y hacer vídeos cortos de las mejores partes para publicarlos en las redes sociales y conducir a nuevos visitantes a su vídeo de Youtube, con lo que aumentará las posibilidades de tener más asistentes en sus futuros seminarios web.
La reutilización de contenidos es un gran ahorro de tiempo para los profesionales del marketing.
Como hemos visto, hay un montón de beneficios para el SEO, el alcance, y también le ayudará a llenar los vacíos en su calendario de contenidos. No dudes en repasar tus datos, encontrar tu contenido con mejor rendimiento y transformarlo en algo nuevo, al tiempo que añades valor al contenido original.
Tania es Directora de Asociaciones en Iconosquare. Establece relaciones fructíferas con marcas, medios de comunicación y personas influyentes. ¿Estás interesado en asociarte con nosotros? Ponte en contacto con ella en tania@iconosquare.com
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