12 de junio de 2023
Última actualización
6.12.2023
06 MIN.
Al emular la forma en que otros construyen sus marcas personales, ganarás confianza para encontrar tu propia voz en un mundo online tan ajetreado.
Bella Foxwell
Escribe personal branding en Google y las primeras sugerencias de autocompletar que aparecen son "ejemplos de personal branding" seguidas de "significado de personal branding".
Está claro que el tema de la marca personal es un campo minado para muchos.
Y si usted es una de las personas que luchan por entender exactamente cómo perfeccionar su marca personal, tengo buenas noticias.
Gracias a las redes sociales, nunca ha sido tan fácil aprender el arte de la marca personal o averiguar qué enfoque es el mejor para ti.
Hay muchas personas a las que se puede emular, desde las audaces y divertidas hasta las serias y francas.
En este artículo nos fijaremos en 6 creadores en línea, todos ellos con un enfoque ligeramente diferente de la marca personal, para ver cómo se promocionan con éxito.
¡Vamos!
Laura Belgray es una de mis personas favoritas para seguir en línea.
No sólo es una mujer de negocios increíble (genera la mayor parte de sus ingresos a través de las divertidísimas historias que cuenta en sus correos electrónicos semanales), sino que también es una maestra en la creación de una marca personal irresistible.
Puede que no le sorprenda. Al fin y al cabo, es redactora publicitaria. Sabe cómo captar la atención de la gente y venderse a sí misma (y sus productos) sin parecer una vendedora.
Eche un vistazo a su sitio web.
Todo está escrito con su refrescante y sincero tono de voz. No teme ser descarada y dice las cosas exactamente como son.
Eso incluye hablar de su pereza a la hora de trabajar.
"Cuando empecé a hablar de la idea de la pereza en mi negocio, la gente empezó a identificarse con ella porque era muy relatable: la gente quiere sentirse normal, y ser perezoso a veces es normal".
La pereza es una parte fundamental de la marca personal de Laura Belgray. Es algo de lo que habla con orgullo (y a menudo) y, gracias a ello, ha generado una enorme cantidad de ingresos y relaciones públicas.
Su consejo en una entrevista de podcast con Amy Porterfield no fue encontrar una personalidad para tu marca, sino hacer que tu personalidad sea la marca.
Como autónomos de las redes sociales , somos la marca. Y en un sector enormemente competitivo, con tanta gente ofreciendo el mismo servicio, la forma de destacar es con nuestra personalidad, perspectiva y voz únicas.
La marca personal de Laura Belgray: Piensa en tus cualidades como autónomo. ¿Cómo enfocas realmente tu trabajo? Haz una lista. Estas cualidades serán un gran punto de partida para definir tu marca personal.
La misión de Jay Clouse es ayudar a las personas a convertirse en creadores más inteligentes en sólo 10 minutos a la semana.
Esta propuesta de valor clara y convincente le ha ayudado a conseguir una audiencia masiva en Internet en relativamente poco tiempo.
Clouse ha perfeccionado su marca personal hablando con honestidad sobre la vida como creador (los altibajos y los errores), así como contenidos educativos para ayudar a otros a replicar su éxito.
Lo hace a través de su podcast (Creator Science), su boletín de noticias por correo electrónico, sus contenidos en las redes sociales y su canal de YouTube.
El consejo de Clouse sobre la marca personal es no pensar en ella como una marca personal, sino como una plataforma creativa.
"... llamándola plataforma creativa en lugar de marca personal, puedes quitarle lo asqueroso. Se trata menos de erigirte en una persona egoísta, del tipo "mírame", y más de crear una forma fiable de ponerte delante de la gente para compartir tu trabajo."
Elimine su ego de la ecuación. En su lugar, piense qué canal o canales utilizará para compartir su trabajo con su público.
La marca personal de Jay Clouse: ¿En qué plataforma te sientes más cómodo para empezar a compartir tu trabajo? Elige una y empieza a elaborar un calendario de contenidos que incluya posts sobre tu experiencia (personales), tus conocimientos (educativos) y cómo trabajas con la gente (promocionales).
Si quieres un gran ejemplo de alguien que ha construido una plataforma creativa (y, como resultado, una marca personal matadora) no busques más allá de Thomas Frank.
Thomas Frank es ahora conocido como el chico de las nociones.
Lo que empezó como un interés por una herramienta que le ayudaba a mejorar su productividad se convirtió en una obsesión que empezó a documentar en YouTube.
Ahora, Frank tiene 162.000 suscriptores y gana la mayor parte de su dinero vendiendo las mismas plantillas Notion que utiliza en su negocio.
Y todo porque decidió crear contenidos sobre lo que hacía de todos modos.
Esa es una de las lecciones clave que podemos extraer de Thomas Frank. Tu marca personal no tiene por qué ser personal.
Si trabajas en un nicho específico o te apasiona algo (aunque no sea necesariamente lo que te hace ganar dinero), ¿por qué no crear contenido sobre ello?
Es una forma estupenda de darse a conocer por algo sin tener que recurrir a lo personal para ello.
La marca personal de Thomas Frank: ¿Trabajas en un nicho específico o tienes un proyecto que te apasiona fuera de tu horario habitual de 9 a 5? Hablar de ello en Internet podría ser tu vehículo para construir tu marca personal.
La habilidad de Jenna Kutcher para crear una marca personal reconocible le ha permitido acumular un enorme número de seguidores en Internet y construir un imperio millonario.
Cuenta su vida bien y a menudo. No hay más que ver su reciente publicación en Instagram.
En él habla de su viaje empresarial que comenzó hace 12 años con una cámara de 300 dólares y un blog de Wordpress.
Pero no sólo comparte su historia de origen. Jenna habla con frecuencia de la familia, la fe, la salud y las cosas que la hacen feliz.
Se le da muy bien meterse en lo personal y ese enfoque no es para todo el mundo.
Sin embargo, si hay que aprender algo de la forma en que Kutcher se comercializa, que sea esto: no te escondas detrás de tu trabajo por miedo a que tu día a día no sea extraordinario.
Tus aficiones, intereses, puntos fuertes y debilidades son tus activos. Te pondrán en contacto con más gente, porque cuando compartes una pequeña parte de tu vida, los demás se animan a compartir también la suya.
La marca personal de Jenna Kutcher: Nunca subestimes el poder de compartir tu día a día. Tu vida no es mundana. Tu rutina y tus experiencias diarias te conectarán con más gente.
Codie Sanchez aka Investor in Boring Businesses ha acumulado más de 1,2 millones de seguidores en TikTok gracias a sus consejos empresariales sin pelos en la lengua.
Pero en casi todos los contenidos educativos que comparte, Sánchez los relaciona con su experiencia personal.
Mira este post de Instagram como ejemplo.
En él, Sánchez habla de cómo el abandono de los empleos bien remunerados en empresas le dio más libertad. Una vez que pudo ganar más dinero a su manera, esa libertad financiera la llevó a la libertad personal, que a su vez la llevó a la libertad filosófica.
En teoría, lo que Sánchez hace profesionalmente no es muy interesante. Invierte en negocios "aburridos", como lavanderías y túneles de lavado. Pero aunque no sean las empresas más interesantes, las lecciones que ha aprendido por el camino son increíblemente valiosas para los demás. Por eso su contenido funciona tan bien. Porque es útil, auténtico y directo.
También sus consejos sobre cómo crear una marca personal:
"Una marca personal es la forma más rápida de alcanzar el éxito. La barrera de entrada es tan baja que cualquiera puede crearse una audiencia e influencia. Así que hagas lo que hagas, ¿por qué no crear contenido en torno a ello?".
Codie Sanchez, marca personal para llevar: Todo el conocimiento que tienes en la cabeza es muy valioso para los demás. Crea contenido del tamaño de un bocado que comparta consejos y lecciones sobre el trabajo que haces y empieza a publicarlo. No dediques horas a la edición de vídeo o al diseño gráfico. Simplemente empieza a publicar (aunque ahora te parezca imperfecto... ¡mejorará!).
Leonie Dawson es la prueba de que no hace falta utilizar las redes sociales para hacer crecer tu marca personal.
Advertencia: Leonie ahora ha vuelto a usar las redes sociales, pero durante dos años enteros (2021-2023) no lo hizo.
Entonces, ¿cómo siguió haciendo ventas sin publicar en Instagram, TikTok y LinkedIn todos los días?
Porque desde 2004 escribe regularmente en su blog sobre la vida, el dinero, los negocios y la creatividad. Todo el contenido que crea -correos electrónicos, artículos, cursos en línea- está impregnado de sus ideas y experiencias personales.
Y en los casi 20 años que Dawson lleva publicando en Internet, ha conseguido una enorme lista de correo electrónico (más de 100.000 suscriptores) que genera la mayor parte de sus ventas. Porque eso es lo que tiene dar más de uno mismo (es decir, crear una marca personal).
Cuanto más lo hagas, más personas afines conocerás, personas a las que les gustará saber de ti de forma continuada, ya sea a través del contenido del blog, correos electrónicos o redes sociales. Y es mucho más fácil hacer ventas y encontrar nuevos clientes cuando se ha construido una sólida red en línea.
Leonie Dawson, marca personal para llevar: No te sientas limitado por las redes sociales: no son la única forma de crear una marca personal. Si eres un gran escritor o videógrafo, aprovecha esas habilidades y elige un medio que se adapte a ellas, por ejemplo, escribir en Wordpress o Substack o hacer vlogging en YouTube.
Construir una marca personal es infinitamente más fácil cuando se tienen ejemplos a seguir.
Si emulas cómo lo hacen los demás (y lo hacen bien), ganarás confianza para encontrar tu propia voz y crear un mensaje único en un mundo online tan ajetreado.
Y si este artículo te ha animado a trabajar en tu marca personal, no olvides consultar nuestros otros artículos sobre este tema.
Hola, soy Bella. Súper curiosa por cualquier novedad que salga en las plataformas de redes sociales. Tengo preferencia por Instagram, aunque cada plataforma tiene su especificidad ;)
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