15 de mayo de 2023
Última actualización
5.15.2023
05 MIN.
Siga leyendo para descubrir las ventajas de la marca personal y algunos consejos prácticos que puede poner en práctica de inmediato.
Bella Foxwell
¿Es usted un gestor de redes sociales autónomo que se pregunta cómo puede llevar su carrera al siguiente nivel?
Crear una marca personal sólida es una forma excelente de conseguirlo. Te ayudará a establecerte como líder de opinión en tu sector, a atraer oportunidades que nunca imaginaste posibles y a diferenciarte de la creciente competencia.
Y esa competencia es feroz.
En 2022, la friolera del 39% de la población activa de EE.UU., es decir, 60 millones de estadounidenses, trabajarán como autónomos. Con la fuerza de trabajo freelance acelerando a un ritmo más rápido que nunca, los gestores de redes sociales no deben descuidar la marca personal.
Así que, tanto si estás empezando como si estás listo para llevar tu carrera a nuevas cotas, sigue leyendo para descubrir las ventajas de la marca personal (además de algunos consejos prácticos que puedes poner en práctica inmediatamente).
¡Vamos!
Una de las principales ventajas de crear tu marca personal como gestor autónomo de redes sociales (y no quedarte entre bastidores) es que te abres a más oportunidades.
Cuando empecé a trabajar por cuenta propia, me mantuve bastante en el anonimato. Gran parte del trabajo que conseguía era a través de referencias y del boca a boca, y durante mucho tiempo fue suficiente.
No fue hasta que empecé a darme a conocer (grabando vídeos en YouTube, contratando una sesión de fotos de marca personal, saliendo en directo en Instagram) que me di cuenta de lo mucho que me había estado perdiendo.
Me llegaban a la bandeja de entrada invitaciones para dar charlas y organizar talleres para empresas. Recibí solicitudes de entrevistas para podcasts e incluso me ofrecieron un puesto de coach invitado en el programa de pago de alguien.
Se me abrieron muchas más puertas cuando me tomé en serio mi marca personal. Uno de los comentarios de los clientes fue lo especial que era encontrar a un experto en Instagram en lugar de un experto en redes sociales.
Eso no quiere decir que tengas que reducirte tanto como yo para crear una marca personal de éxito.
Sin embargo, sí que ayuda ser conocido por algo, ya sea tu personalidad, tu marca o el tipo de trabajo que haces. Cuanto más memorable seas, más fácil les resultará a las organizaciones saber si eres la persona adecuada (ya sea por tu temática o por tus valores) para su audiencia.
Consejo de marca personal: no hace falta que renueves tu sitio web y reserves una sesión de fotos de marca personal para empezar a construir tu marca personal. La mejor manera de empezar es simplemente ser más visible y tener 2 o 3 temas de conversación (o "pilares de contenido") que compartas con regularidad. Por ejemplo, empieza a organizar semanalmente Lives educativos en Instagram o vídeos en YouTube. Esta es la forma más rápida de crear afinidad con tu audiencia y también te ayuda a averiguar por qué quieres llegar a ser conocido.
Aumentar la confianza de tu público es una de las principales ventajas de crear una marca personal como gestor de redes sociales.
Cuanto más muestres a la gente quién eres y qué representas, más sentirán que tienen una relación contigo. Esto le ayudará a diferenciarse de los demás en su sector.
En el Reino Unido, más del 70% de los consumidores compran más a una marca en la que confían.
Como dijo Seth Godin:
"La gente no compra bienes y servicios. Compran relaciones, historias y magia".
Puede parecer un tópico, pero sigue siendo cierto que las personas compran a personas. Especialmente en el caso de los proveedores de servicios que trabajan en estrecha colaboración con los clientes, a veces 1:1.
Piénselo así: hay cientos de pastelerías a las que puede comprar por Internet, sobre todo en una gran ciudad como Londres. Si tuvieras que decidir entre dos pasteleros que venden tartas muy parecidas por el mismo precio, ¿cómo elegirías?
La respuesta es que (muy probablemente) elegirías a la persona con la que sientes cierta afinidad. La persona en la que confías un poco más que en la otra.
Así es como su público y sus clientes potenciales tomarán la decisión de trabajar con usted en lugar de con un competidor que ofrezca un producto o servicio muy similar al suyo.
Por eso son tan valiosos el marketing boca a boca y las recomendaciones. Porque cuando alguien recibe recomendaciones personalizadas de una persona en la que confía, es más probable que actúe y compre.
Moraleja: No pienses nunca que la marca personal no es más que un proyecto de vanidad. Porque, en realidad, es mucho más poderosa que eso.
Para que una carrera como autónomo sea sólida, la confianza tiene que estar en el centro de todo lo que hagas.
La forma más rápida de convertirse en la persona de referencia en su nicho es poner lo personal en su marca.
Más concretamente, la personalidad.
No hace falta que te diga lo competitiva que es la gestión de redes sociales. Somos muchos y eso puede dificultar que los clientes potenciales sepan con quién trabajar.
Sí, los resultados y testimonios de sus clientes pueden hablar por sí solos.
Pero aunque estos son importantes (y sin duda deberías gritar sobre ellos tanto como sea posible), muchos otros gestores de redes sociales también los tienen.
Lo que no tienen es tu historia, tus experiencias y tu punto de vista único.
Compartir esto como parte de su estrategia de contenidos le ayudará a diferenciarse de otras personas en su espacio. También dejará una impresión duradera en los demás.
Cuanto más compartas tus ideas y experiencias, más harás que la gente te recuerde. Sobre todo aquellos cuyos valores coinciden con los tuyos.
Y, lo que es aún mejor, cuanto más hable de su área de especialización (a través de la educación y la narración de historias), antes se le reconocerá por ello.
Aquí tienes 5 contenidos que puedes compartir la semana que viene y que te ayudarán a construir tu marca personal:
Comparta este tipo de contenido de forma constante y será reconocido en su nicho en poco tiempo.
Consejo profesional: Un consejo muy sencillo (pero infravalorado) sobre la marca personal es asegurarse de tener un nombre de marca coherente en todos tus canales de redes sociales. Así será mucho más fácil que la gente te encuentre. Por ejemplo, mi sitio web es bellafoxwell.com y mi cuenta de Instagram es @bellafoxwell. Fácil y fácil de recordar.
Desde finales de 2022, todo el mundo habla del chatbot de inteligencia artificial ChatGPT.
Y tanto si se es optimista (mejorará la productividad y reducirá los residuos) como pesimista (hay un 10% de posibilidades de que acabe con la humanidad), una cosa está clara.
La IA no va a ninguna parte.
De hecho, se está acelerando a tal velocidad que muchos responsables de redes sociales se preguntan si seguirán teniendo trabajo en los próximos años.
Como ya mencionamos en este artículo sobre el nuevo generador de pies de foto con IA de Iconosquare, no hay que temer a las herramientas de redes sociales basadas en IA.
En cambio, pueden (y deben) utilizarse para liberar tu potencial.
En lugar de perder tiempo y conocimientos en tareas repetitivas como publicar manualmente Reels, puede centrarse en las áreas que le apasionan y para las que está especialmente cualificado.
Y con más tiempo libre, ¿sabes en qué puedes centrarte?
Construir su marca personal.
Porque a medida que la IA se vuelve más sofisticada y sus habilidades mejoran, la necesidad de marcas personales (humanas) sólidas será mayor que nunca.
Muchas más personas serán capaces de producir contenidos a gran escala, pero muchas menos tendrán una marca personal sólida que les ayude a destacar.
Esta es tu oportunidad como gestor de redes sociales.
Si trabaja en su marca personal, ampliará su red de contactos y aumentará la confianza de su público, que acudirá a usted como experto en su campo.
¿Cómo destacar en un espacio tan concurrido como la gestión de las redes sociales?
Relaciones.
En los negocios todo gira en torno a las relaciones, así que cuantas más relaciones establezca, más sólida será su red y más oportunidades obtendrá.
Y una marca personal sólida puede hacer parte del trabajo pesado (y del intimidante trabajo de establecer contactos) por ti.
La gente empezará a reconocer tu cara, el tipo de trabajo que haces y los valores y experiencias que tenéis en común.
Esto no sólo le hace más memorable, sino que también facilita entablar conversaciones en línea y fuera de ella.
Cuando empecé a tomarme en serio mi marca personal, uno de mis objetivos era compartir más de mi día a día en Internet.
Eso incluía a mi corgi y colega algo perezoso, Winston.
Ahora puede parecer una tontería, pero compartir más de Winston me unió a otras personas que también tienen un perro / aman a los perros.
Me ayudó a entablar conversación en eventos de networking y a destacar entre otros gestores de redes sociales por ser "la del adorable corgi".
¿Cuál es la lección?
Nunca subestimes el poder de ser un poco más personal en Internet. Al fin y al cabo, estamos hablando de marca personal .
Saber por dónde empezar a la hora de construir su marca personal puede parecer una tarea desalentadora, pero no tiene por qué serlo.
Los pequeños cambios pueden suponer una gran diferencia, como incluir más publicaciones personales en su calendario de contenidos.
Cuanto más lo hagas, más cómodo te sentirás compartiendo tu persona y, antes de que te des cuenta, aumentarás la confianza de tu público, empezarás a ser reconocido por tus colegas y recibirás oportunidades que hace unos meses no creías posibles.
Hola, soy Bella. Súper curiosa por cualquier novedad que salga en las plataformas de redes sociales. Tengo preferencia por Instagram, aunque cada plataforma tiene su especificidad ;)
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