9 de noviembre de 2023
Última actualización
11.9.2023
06 MIN.
El vídeo corto seguirá reinando en 2024. Tanto para las marcas como para los creadores de contenidos, nunca ha sido mejor momento para empezar a experimentar con este formato.
Bella Foxwell
La popularidad de los vídeos cortos no muestra signos de desaceleración.
Tanto las marcas como los creadores están adoptando los vídeos de 30-60 segundos para profundizar en la conexión con su audiencia, aumentar la participación y conseguir más ventas.
Reconocen las ventajas de crear contenidos que no sólo se adapten a la capacidad de atención de su público, sino que transmitan un mensaje y cuenten una historia de la manera más impactante posible.
Por no hablar de su relación calidad-precio. Según el Informe de Tendencias y Estrategias de Marketing 2023 de Hubspot, el vídeo de formato corto tiene el mayor retorno de la inversión, más que el marketing de influencers, el SEO y el contenido que refleja los valores de una marca.
Así que, si quieres aprovechar la tendencia del vídeo corto en 2024, sigue leyendo.
¡Hagamos vídeos cortos que no se puedan saltar! 👇
Aunque suene obvio, entender lo que hace vibrar a su público objetivo es esencial para crear contenidos de vídeo cortos que les gusten.
Empiece por ver contenidos creados por otras marcas que les gusten. Fíjese en el lenguaje utilizado. El ritmo. La duración. El tono. La llamada a la acción. Este ejercicio le ayudará a hacerse una idea más clara del tipo de vídeo que resuena entre su audiencia. Después podrás aplicar estos principios a tus propios contenidos.
Cuando empieces a compartir más vídeos, sigue de cerca tus análisis. Lee y responde a los comentarios. Supervisa las interacciones activas como compartir y guardar. Puedes utilizar estos datos para adaptar tu contenido y obtener el máximo rendimiento y, con el tiempo, comprender mejor qué resuena (y qué no) entre tu audiencia. Si un tema o formato de vídeo en particular funciona especialmente bien, dale más importancia.
Y no olvide asumir riesgos. Sí, es importante seguir los datos y dar a su público más de lo que quiere. Pero no tenga miedo de sobrepasar los límites -creativamente hablando- de vez en cuando. La variedad no sólo mantiene al público interesado, sino que también ayuda a que la marca no se sienta anquilosada.
Contar una historia cautivadora a través de TikToks y Reels puede ser un reto, pero no es imposible.
Si le sirve de ayuda, repase las 4 P de la narración: argumento, personas, lugar y propósito.
Vídeo aquí: https://www.tiktok.com/@lenoxhillneurosurgery/video/7203416522746875179
Así es como la neurocirugía de Lenox Hill aplica las 4 P en el TikTok anterior.
En sólo 29 segundos, Lenox Hill consigue contar una historia realmente atractiva. El mensaje es lúdico pero claro. El público se siente identificado con los "personajes". Y como resultado, el vídeo ha generado más de 425.000 reproducciones y casi 30.000 "me gusta".
En una entrevista reciente, Hannah Flam, Directora de Proyectos del Departamento de Neurocirugía del Hospital Lenox Hill, afirmó que su propósito en TikTok es:
"Destacar la cultura de [la] consulta en el esfuerzo por fomentar conexiones más significativas entre paciente y proveedor".
Tener un propósito claro para la cuenta de TikTok en su conjunto, así como para los vídeos individuales que publican, ha ayudado a Lenox Hill a crecer. Cuando te sientes a planificar tu próxima idea para un vídeo, empieza por preguntarte: ¿cuál es el propósito de este vídeo?
La composición de vídeos cortos es clave. No importa si la duración es de solo 5, 10 o 30 segundos.
Si quieres que tu audiencia siga interesada y no se vaya a ver contenidos de otra marca, tienes que mantener el interés.
Interesante = diferentes ángulos, composición, encuadre o incorporación de gráficos dinámicos en movimiento o animaciones.
En este anuncio social de pago, hay una toma de apertura de la nevera en POV, un efecto de vértigo en las caras mientras disparan a la bebida (inspirado en Tiburón) y una toma de la sonda a cámara lenta empujando dentro de un trozo de jengibre.
Pero los vídeos no tienen por qué estar llenos de acción para ser atractivos.
Vídeo aquí: https://www.instagram.com/reel /CyTgdNDqI21/?utm_source=ig_web_copy_link&igshid=MzRlODBiNWFlZA==
Este vídeo de la marca de pinturas Lick es mucho más lento, pero aun así consigue mantener enganchado al espectador al incluir muchos ángulos diferentes y una mezcla de videoclips e imágenes fijas.
En TikTok e Instagram, un visionado se cuenta cuando un usuario ve un vídeo durante al menos 3 segundos.
Esto significa que los primeros segundos del vídeo son cruciales. Si no captas inmediatamente la atención del espectador con imágenes, preguntas o afirmaciones impactantes, tu vídeo fracasará.
En su libro #Hooked, Peter Fagan esboza 4 formas de enganchar a tu audiencia:
Vídeo aquí: https://www.instagram.com/reel /CyD8AXzM2uZ/
En este Reel de Crocs, el vídeo comienza con @thejonnycakes saltando a cuadro y haciendo la pregunta: "¿Son Crocs? Puedes adivinar cuál de estos Crocs no es un zueco de verdad sino un impostor de pastel?".
El espectador se engancha de inmediato por el elemento sorpresa (¡un pastel Croc!) y porque se le ha invitado a participar: ¿adivinará la respuesta correcta? Es una táctica inteligente que animará a la mayoría de la gente a seguir viendo el programa para averiguar la respuesta.
Una vez que hayas creado tu próximo vídeo, vuelve atrás y revisa los 3 primeros segundos.
¿Has hecho lo suficiente para evitar que alguien pase al siguiente vídeo?
Si la respuesta no es un "sí" seguro, vuelve atrás y retoca la introducción hasta que lo sea; de lo contrario, el resto del vídeo habrá sido creado en vano.
Aunque es posible crear vídeos de hasta 10 minutos de duración en TikTok y 90 segundos en Instagram, es mejor ceñirse a la marca de los 15 segundos si es posible.
Esto se debe a la brevedad de los vídeos. Los usuarios prefieren contenidos que vayan al grano rápidamente. Hay excepciones, por supuesto, pero como regla general: cuanto más breve, mejor.
Una gran ventaja de crear vídeos más cortos es que anima a la gente a volver a verlos... y cada visionado cuenta como una nueva vista única.
Así que si quieres maximizar la participación, crea un vídeo corto e impactante que la gente no pueda evitar ver una y otra vez.
Según el 88 % de los usuarios, el sonido es una parte fundamental de la experiencia TikTok. Y las campañas con sonido son mejores a la hora de aumentar la notoriedad de marca que los anuncios de la competencia, tanto con audio como sin él.
Por lo tanto, para que las marcas resuenen en TikTok (e Instagram), el audio no puede ser una ocurrencia tardía. Tiene que formar parte del proceso de planificación.
Pero, ¿cómo pueden las marcas y los creadores de contenidos hacerlo no sólo en la práctica, sino también legalmente?
Puedes empezar con las bibliotecas de música comercial disponibles en TikTok e Instagram. Pero si eso te limita demasiado y lo que quieres es música de listas de éxitos, puedes obtener licencias de canciones mainstream de una plataforma como Lickd sin riesgo de infringir los derechos de autor. Es música libre de derechos de autor de tus artistas favoritos a un precio muy bajo.
Una vez aclarada la parte legal, ¿qué hay de los consejos para elegir el audio adecuado? Aquí tienes algunas preguntas que debes hacerte al planificar tu próximo vídeo corto:
Elegir el audio perfecto para tu vídeo puede llevar un tiempo, y no pasa nada. No hay que precipitarse en esta parte del proceso, ya que el audio puede ser decisivo para un vídeo.
TikTok es una plataforma de "sonido activado" y la mayoría de los usuarios ven vídeos cortos de esta forma. Sin embargo, todavía hay un gran número de personas, sobre todo en Instagram y Facebook, que utilizan estas plataformas con el sonido desactivado.
Por eso es importante incluir subtítulos en los vídeos con diálogos y no confiar en las herramientas de subtitulado automático que ofrecen las plataformas de las redes sociales.
Sobre todo porque (normalmente) son de mala calidad, lo que hace que los vídeos sean inaccesibles para las personas sordas o con problemas de audición.
En una entrevista con The Washington Post, Rikki Poynter, el creador sordo de YouTube que ayudó a popularizar el término "craptions", afirma que los subtítulos automatizados tienen un largo camino por recorrer para perfeccionar la precisión de la redacción, la gramática y el formato.
Y con más de 1.500 millones de personas en todo el mundo afectadas actualmente por la pérdida de audición en al menos un oído, no hay razón para que todas las marcas y creadores de contenidos no se esfuercen por hacer sus vídeos lo más accesibles posible.
Que tu vídeo sea corto no significa que no deba tener ritmo.
Según el estado de ánimo y el mensaje del vídeo, el ritmo puede ser más lento, con menos escenas y pocos cortes. O puede ser rápido, con muchos clips de distinta duración y velocidad.
El ritmo también depende del audio que elijas. Una pista alegre probablemente funcione mejor con un vídeo que incluya muchos clips recortados a 1-2 segundos de duración. Este tipo de edición ayuda a que el vídeo parezca más dinámico. Pero también lo hace una variedad de clips: algunos muy cortos intercalados con una escena a cámara lenta y/o un clip a ritmo normal, ligeramente más largo.
Vídeo: https://www.instagram.com/reel /CzEvWfOv-7f/
Ashlee Major Moss hace un trabajo brillante al utilizar una combinación de clips para mantener la atención de sus espectadores.
La segunda cosa más importante después de su gancho es su CTA.
¿Recuerdas cuando hablamos de las 4 P de la narrativa y una de ellas era el propósito? Pues bien, tu CTA está relacionada con esto.
¿Qué quieres que hagan después? ¿Quiere que interactúen directamente con el vídeo (por ejemplo, que dejen un comentario)? ¿Quiere que consulten una oferta de su sitio web?
Si ha conseguido captar y mantener la atención de su público con una apertura que llama la atención y un ritmo excelente, ¡no deje que se desperdicie! En su lugar, utilice la CTA para hacer avanzar a alguien en el recorrido del comprador.
Aquí tienes 5 CTA que podrías incluir en tu próximo vídeo:
Elige sólo una y haz que sea realmente fácil (y obvia) de seguir.
Video here: https://www.tiktok.com/@herfirst100k/video/7298450002156817706?lang=en
En este TikTok de Tori Dunlap, incluye una CTA clara al final de su vídeo.
'Haz el test enlazado en mi biografía para un plan de dinero gratis'.
Este cuestionario es una forma que tiene Tori de hacer crecer su lista de correo electrónico. El usuario responde a las preguntas y, para recibir su plan de dinero personalizado, debe introducir su dirección de correo electrónico.
Aunque estos 10 consejos sobre vídeo son valiosos, lo mejor que puedes hacer -además de empezar- es experimentar, analizar, perfeccionar y después: hacer más de lo que funciona.
Su público le dirá lo que le gusta y lo que no en función de lo mucho (o poco) que interactúe con su contenido.
Así que después de la ideación y creación de vídeos impactantes que crees que resonarán con tu audiencia basándote en todo lo que sabes sobre ellos, debes medir su rendimiento.
Estudia los análisis para saber dónde abandonan los vídeos y si vuelven a verlos o no. Lee los comentarios para conocer la opinión de los espectadores e inspirarte para futuros vídeos.
Estos datos son esenciales para ayudarte a mejorar el contenido de tus vídeos, así que no los ignores. Y tampoco te centres únicamente en los datos superficiales. Por ejemplo, los "me gusta" que todo el mundo puede ver. Lo que realmente te interesa es profundizar en los "saves", "shares", "follows" y "website taps", para obtener una visión holística de la participación.
El vídeo corto seguirá reinando en 2024.
Tanto para las marcas como para los creadores de contenidos, nunca ha sido mejor momento para empezar a experimentar con este formato. Solo tienes que acordarte de dar prioridad al gancho, al ritmo y a terminar con una CTA clara.
Cuanto más compartas, más perfeccionados estarán tus vídeos cortos y mayor será tu participación.
Hola, soy Bella. Súper curiosa por cualquier novedad que salga en las plataformas de redes sociales. Tengo preferencia por Instagram, aunque cada plataforma tiene su especificidad ;)
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