Was Sie auf LinkedIn posten sollten: Ideen für Inhalte, Beispiele und Ratschläge von Experten

Wenn es darum geht, Ihr Unternehmen professionell zu präsentieren, ist LinkedIn eine hervorragende Option.(Für 40 % der B2B-Vermarkter ist diese Plattform der effektivste Kanal für die Lead-Generierung und die Steigerung der Konversionsraten). Mit einer Unternehmensseite auf LinkedIn als digitaler Repräsentation Ihrer Marke können Sie die Markenbekanntheit steigern, Ihre Zielgruppe ansprechen und die Kundenbindung erhöhen.

Sobald Sie Ihre Unternehmensseite erstellt, ein attraktives Logo hinzugefügt und Informationen über Ihre Marke bereitgestellt haben, stellen Sie sich vielleicht Fragen wie: "Was soll auf LinkedIn gepostet werden?", "Ist es in Ordnung, nicht nur berufliche Inhalte, sondern auch die Aktivitäten und Erfolge unserer Teams zu teilen?" und viele andere. Diese Fragen sollten auf Ihrer Checkliste für Standardarbeitsanweisungen stehen, bevor Sie Inhalte auf Linkedin veröffentlichen.

Lesen Sie den Artikel weiter, um sich mit LinkedIn Content Marketing zu beschäftigen und Antworten auf diese Fragen zu finden. Entdecken Sie ansprechende Inhaltsideen und verschiedene Arten von LinkedIn-Posts mit Beispielen, und als Sahnehäubchen lernen Sie Best Practices von LinkedIn-Experten kennen. 

Warum sollte man auf LinkedIn posten?

Auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt ist Social Media Marketing ein Muss, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen und einen professionellen Ruf aufzubauen. Kooperationen mit wichtigen Branchenakteuren, Werbekampagnen und natürlich das ständige Posten - das sind nur einige der Marketingaktivitäten, die Sie auf LinkedIn durchführen können.

Zu den wichtigsten Vorteilen von LinkedIn-Postings für Unternehmen gehören folgende:

• Steigerung der Markenbekanntheit und des Bekanntheitsgrads
  Jedes Unternehmen ist bestrebt, sein Publikum zu vergrößern und zu erweitern. Die Veröffentlichung relevanter, lehrreicher, unterhaltsamer und inspirierender Inhalte kann Ihnen helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen und eine starke Markenbekanntheit aufzubauen. Es gibt Social Media Scheduler, die Sie dabei unterstützen. Dies wiederum verschafft Ihrem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil.

• Generierung von Leads und Steigerung der Konversionsraten
  Professionelle und gut ausgebildete LinkedIn-Nutzer sind wertvolle Interessenten für Unternehmen. Das Teilen von hochwertigen Inhalten wie Blogbeiträgen, Infografiken und Whitepapers mit Branchentrends und Best Practices ist ein effektiver Weg, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen und sie in Kunden zu verwandeln.

• Aufrechterhaltung der Loyalität des Publikums
  Durch die Veröffentlichung von Aktualisierungen, neuen Angeboten und anderen ansprechenden Inhalten können Sie nicht nur neue Kunden für Ihre Marke gewinnen, sondern auch das Interesse der bestehenden Kunden an Ihren Dienstleistungen und Produkten aufrechterhalten.

• Stärkung der Markenautorität
  Das Teilen wertvoller und informativer Inhalte, die Ihr Fachwissen präsentieren, ist im Social-Media-Marketing unerlässlich. Beiträge über Fallstudien, erfolgreiche Projekte, Kooperationen und fachkundige Teammitglieder sind präzise Inhalte, um Ihr Unternehmen als professionelles Mitglied der Community zu präsentieren. 

• Verbesserung der SEO-Rankings
  Das Posten auf Social-Media-Plattformen trägt dazu bei, die Position Ihrer Website bei Google zu verbessern (Suchmaschinen berücksichtigen Aktivitäten in sozialen Medien als Teil ihrer Ranking-Algorithmen). Das bedeutet, dass eine aktive Präsenz auf LinkedIn dazu beitragen kann, dass Ihr Unternehmen in der Online-Suche schneller gefunden wird .

• Erweitern Sie Ihr Netzwerk‍

Wenn Sie regelmäßig Beiträge veröffentlichen, haben Sie die Möglichkeit, mit Influencern und Experten Ihrer Branche in Kontakt zu treten und gemeinsam an großartigen Initiativen zu arbeiten. Außerdem kann die Erwähnung Ihrer talentierten Teammitglieder dazu beitragen, Ihre Inhalte effektiver zu verbreiten und neue Zielgruppen zu erreichen. 

LinkedIn Content Marketing: Wer braucht es?

LinkedIn, das weltweit größte berufliche Online-Netzwerk, wird in erster Linie als B2B-zentriert angesehen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass 96 % der B2B-Content-Vermarkter LinkedIn nutzen.

B2B-Content-Marketing ist ein langfristiges Spiel, und LinkedIn bietet eine Fülle von Tools, die Unternehmen helfen, dieses Spiel erfolgreich zu spielen. Auf der Plattform können Sie Inhalte erstellen und weitergeben, die für Ihr ideales Publikum hochrelevant sind. Darüber hinaus können Sie mit Hilfe von Inhalten die Aufmerksamkeit von Fachleuten, einschließlich Führungskräften, Top-Managern und Entscheidungsträgern, auf sich ziehen und so Ihre Chancen auf Leads und Konversionen erhöhen.

Aber was ist mit B2C-Content-Marketing? In Anbetracht der Tatsache, dass sich Inhalte auf LinkedIn in erster Linie um ein professionelles Umfeld drehen, können sich B2C-Unternehmen anders präsentieren. Durch das Teilen von unterhaltsamen Inhalten können Sie Ihr Publikum anlocken, da solche Inhalte eine Pause vom Alltag und einen Moment der Entspannung bieten können, den es braucht. PUMA hat zum Beispiel kürzlich über das exklusive PUMA-Trikot von Borussia Dortmund berichtet, das von einem Fan in Zusammenarbeit mit PUMA entworfen wurde.

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7 Arten von LinkedIn-Beiträgen

Um Ihr Publikum bei der Stange zu halten, sollten Sie Ihre Inhalte auf LinkedIn auf unterschiedliche Weise verbreiten. Sie können mit verschiedenen Post-Formaten und Dingen experimentieren, die Sie auf LinkedIn posten.

Textuelle Beiträge

Bei diesem Format stehen die Worte im Vordergrund. Teilen Sie Ihr Fachwissen oder Ihre Gedanken zu aktuellen Branchentrends mit, stellen Sie neue Produkte vor, kündigen Sie besondere Neuigkeiten an und vieles mehr. Um diese Beiträge interaktiv zu gestalten, sollten Sie CTAs (Calls to Action) verwenden, z. B. mit einer Frage enden, ein Quiz enthalten oder andere ansprechende Inhaltselemente einbauen. Denken Sie daran, einen fesselnden ersten Satz zu formulieren, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen, und verwenden Sie Emojis, wenn sie angebracht sind.

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Visuelle Beiträge

Laut LinkedIn-Statistiken erhalten Beiträge mit visuellen Inhalten 98 % mehr Kommentare als der Durchschnitt. Dazu können Einzelbild-Posts, Karussell-Posts, Social-Media-Videos, GIFs, Fotos, Infografiken, Animationen, animierte Videos, Illustrationen, Präsentationen und sogar Posts mit Memes gehören. Die Verwendung visueller Inhalte ist ein effektiver Weg, um eine Geschichte zu erzählen und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums schnell zu gewinnen. Auch wenn solche Beiträge von einer kurzen Beschreibung begleitet werden können, liegt das Hauptaugenmerk auf den visuellen Elementen.

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Artikel

LinkedIn-Artikel sind ausführliche blogähnliche Inhalte, mit denen Sie Ihr Unternehmen als Vordenker etablieren können. Schreiben Sie über Brancheneinblicke und Ihr Fachwissen, geben Sie Tipps und Ratschläge zu branchenbezogenen Themen, informieren Sie über eine neue Kampagne und posten Sie andere Nachrichten zur Unterstützung Ihrer Marke. Erstellen Sie Artikel, die Ihr Publikum kommentieren und mit seinen Netzwerken teilen möchte.

Hinweis: LinkedIn-Artikel werden in den Google-Suchergebnissen wie jeder andere geschäftsbezogene Inhalt eingestuft, also stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Schlüsselwörter verwenden. 

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Newsletters

Bleiben Sie regelmäßig mit Ihrem Publikum in Kontakt, indem Sie eine Newsletter-Option auf LinkedIn nutzen. Bauen Sie eine Gemeinschaft von Personen auf, die am Erhalt von Newslettern zu relevanten Themen interessiert sind, und profitieren Sie von den Vorteilen. Wenn Sie Ihren Newsletter veröffentlichen, werden alle Follower Ihrer Unternehmensseite darüber benachrichtigt und haben die Möglichkeit, Ihre Inhalte auf ihren Seiten zu teilen. Es ist wichtig, einen attraktiven Namen zu wählen, Ihr Logo einzubinden und eine prägnante Beschreibung für Ihren Newsletter zu erstellen. 

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Posten einschließlich Dokumente

Beiträge, die Präsentationen, Dokumente und PDF-Dateien enthalten, sind in der Regel interaktiv und gut strukturiert, was sie für LinkedIn-Nutzer interessant macht. Die Weitergabe von Berichten und Forschungsergebnissen durch das Hochladen von Dokumenten und die Verwendung von @Mentions zur Nennung von Referenzen ist eine gute Praxis. Geben Sie der hochgeladenen Datei einen aussagekräftigen Titel und fügen Sie eine Zusammenfassung ein, um die Nutzer darüber zu informieren, was sie aus der Präsentation lernen können. 

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Feierliche Beiträge

Die Welt sollte von Ihren Erfolgen und Leistungen erfahren. Postings über Projektstarts, Glückwünsche an Teammitglieder, wichtige Meilensteine für Ihr Unternehmen und die Aufnahme neuer Mitglieder in Ihr Team tragen zu einem positiven Markenimage bei. Erstellen Sie personalisierte Nachrichten und geben Sie Details zu Ihren Feierlichkeiten an.

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Beiträge mit Umfragen und Quiz

Wenn Sie das Engagement steigern und Einblicke in Ihr Publikum gewinnen möchten, sollten Sie Beiträge mit Umfragen und Quizfragen in Betracht ziehen. Stellen Sie klare und präzise (oder auch lustige) Fragen, um mit den Leuten zu interagieren und ihre Vorlieben zu erfahren. Sie können die Umfrageteilnehmer und ihre Antworten sowie die Kommentare zur Umfrage einsehen. 

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Ideen für Inhalte auf LinkedIn: Wo soll man anfangen?

Der Schlüssel zum Erfolg auf jeder Social-Media-Plattform, insbesondere auf LinkedIn, ist eine gut vorbereitete Inhaltsstrategie. Definieren Sie Ihre Marketingziele, legen Sie Ihr Zielpublikum fest, studieren Sie die LinkedIn-Seiten Ihrer Mitbewerber und erstellen Sie relevante Inhalte. Welche Inhaltsideen sollten Sie zuerst umsetzen? Es gibt vier Content-Ideen, mit denen Sie Ihr Content-Marketing auf LinkedIn starten können.

Bereichern Sie Ihre Unternehmensseite

Eine Unternehmensseite ist Ihre Visitenkarte auf LinkedIn. Sie sollte den offiziellen Namen des Unternehmens, die Branche, das Branding Ihres Unternehmens, die Art der angebotenen Dienstleistungen/Produkte und einen Link zur Website enthalten. Der wichtigste Abschnitt ist "Über uns", wo Sie eine kurze Beschreibung Ihres Unternehmens und alle notwendigen Informationen angeben sollten, die LinkedIn-Nutzer über Ihr Unternehmen wissen müssen. 

Machen Sie Ihre Mitarbeiter zur treibenden Kraft für Ihre Inhalte

Ihr Team ist ein wertvoller Aktivposten, wenn es darum geht, Ihre Inhalte zu fördern und die Glaubwürdigkeit der Dienstleistungen oder Produkte Ihrer Marke zu erhöhen. Wenn Sie Ihren Mitarbeitern die Möglichkeit geben, Inhalte mit ihren eigenen Netzwerken zu teilen, bietet dies sowohl für Ihr Unternehmen als auch für die Teammitglieder viele Vorteile. Auf diese Weise können Sie ein breiteres Publikum erreichen, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern und Vertriebskontakte generieren. Im Gegenzug verbessern die Mitarbeiter ihren beruflichen Ruf und fühlen sich stärker mit den allgemeinen Unternehmenszielen und -ergebnissen verbunden. 

Fokus auf videobasierte Beiträge

Der SaaS-Marketingbericht Invisia 2023 besagt, dass die Nutzer Videoinhalte (95 %) gegenüber Textinhalten (10 %) bevorzugen. Außerdem bestätigen mehr als 54 % der Vermarkter, dass Videos der wertvollste Inhaltstyp sind. Angesichts dieser Statistiken sollte die Einbindung von Kurzvideos ein Eckpfeiler Ihrer LinkedIn-Inhaltsstrategie sein. Die Menschen wünschen sich mehr Videopräsenz von Marken. Im Gegenzug können Sie diese Gelegenheit nutzen, um über Ihr Unternehmen zu sprechen, Ihre Dienstleistungen zu präsentieren und mit Videobeiträgen schnelle Ergebnisse zu erzielen. 

LinkedIn Post Beispiele: 3 fesselnde Ideen

Präsentation relevanter, aktueller Inhalte

Die digitale Welt ist schnelllebig, daher ist es wichtig, über Branchennachrichten und Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Teilen Sie auf LinkedIn Ihre Expertenmeinungen zu den neuesten Diskussionen in Ihrem Bereich, bieten Sie Blogbeiträge zu aktuellen Nachrichten an und stellen Sie aktuelle Informationen bereit, um Ihre Follower zu begeistern und ein professionelles Image für potenzielle Kunden zu schaffen.

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Persönliche Geschichten teilen

Wir wissen, dass LinkedIn in erster Linie auf Unternehmensinhalte ausgerichtet ist. Wir wissen aber auch, dass die Menschen gerne über Einzelpersonen lesen. Die Vermenschlichung Ihrer Marke ist eine weitere Möglichkeit, die außergewöhnlichen Fachleute, die dort arbeiten, hervorzuheben. Erzählen Sie von den Hobbys, persönlichen Erfolgen und Ambitionen Ihrer Teammitglieder. Diese Erzählungen wecken Emotionen und stärken die Markenintegrität und das Vertrauen. 

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Zeigen Sie Ihr Unternehmen hinter den Kulissen

Jedes Unternehmen hat seine eigene Kultur. Zeigen Sie, was Ihr Unternehmen auszeichnet. Laden Sie Menschen in Ihre Welt ein, um einen Einblick zu bekommen! Lassen Sie sie Momente aus Ihrem Alltag miterleben, erzählen Sie Geschichten vom Arbeitsplatz oder zeigen Sie Ihre teambildenden Aktivitäten. 

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Best Practices für Content Marketing von LinkedIn-Experten

LinkedIn bietet viele Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu präsentieren und Ihr Zielpublikum anzusprechen. Doch was sind die besten Praktiken auf LinkedIn, und wie können Sie diese für Ihr Content Marketing nutzen? 

• Machen Sie jeden Beitrag zu einem Gesprächsanlass.
  Ermutigen Sie die Nutzer, ihre Meinung in den Kommentaren zu äußern und die Diskussion über das Thema zu fördern.
  

• Mischen Sie verschiedene Inhaltsformate.
  Sorgen Sie für eine frische und ansprechende Präsenz, indem Sie Videos, Präsentationen und Beiträge zu besonderen Anlässen veröffentlichen. Durch die Verwendung einer Vielzahl von Inhaltstypen erhalten Sie klare Analysen darüber, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.
  

• Konsistente Beiträge sind der Schlüssel.
  Entwickeln Sie einen auf Ihre Marketingstrategie abgestimmten Inhaltsplan und versuchen Sie, mindestens viermal pro Woche zu posten. Durch diese Häufigkeit bleiben Sie mit Ihrem Publikum in Verbindung, und es wird Ihre neuen Beiträge mit Spannung erwarten. Um diese Konsistenz effizient aufrechtzuerhalten, sollten Sie ein Scheduler-Tool verwenden, mit dem Sie Ihre Beiträge im Voraus planen und automatisieren können. 

• Vernachlässigen Sie nicht, wie wichtig es ist, die Leistung Ihrer Inhalte regelmäßig zu analysieren, das Feedback des Publikums einzuholen und Ihren Plan anzupassen, um das Engagement und die Relevanz des Publikums zu erhalten. Social-Media-Manager sind bei der Umsetzung dieses Inhaltsplans von entscheidender Bedeutung, da sie für die Kuratierung, Planung und Optimierung von Beiträgen verantwortlich sind, um das Engagement und die Reichweite auf verschiedenen sozialen Plattformen zu maximieren.

• Sprechen Sie über Nischenthemen und verwenden Sie relevante Hashtags.
  Um sich auf LinkedIn zu profilieren, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Nischenthemen zu posten, die diejenigen ansprechen, die nach vertieftem Wissen suchen. Verwenden Sie z. B. Hashtags wie #aiemailmarketing anstelle von allgemeineren Hashtags wie #aimarketing.

• Quantität UND Qualität.
  Die Anzahl der Qualitätsbeiträge, die Sie haben, hilft Ihnen, sich von anderen Inhaltserstellern abzuheben. Auch wenn es eine schwierige Aufgabe zu sein scheint, ist die Hilfe eines KI-Assistenten bei der Zusammenstellung einer großen Anzahl hochwertiger Inhalte für viele LinkedIn-Inhaltsersteller eine nützliche Taktik.

Diese LinkedIn-Best-Practices können Ihnen dabei helfen, Ihre Content-Marketing-Strategie zu verbessern und Ihr Publikum auf der Plattform effektiv einzubinden.

Die Kunst, was auf LinkedIn zu posten, beherrschen

Indem Sie Ihr Publikum verstehen, eine Vielzahl von Inhaltsideen umsetzen, das Nutzerverhalten analysieren und Best Practices anwenden, können Sie überzeugende Beiträge auf LinkedIn verfassen, die das Engagement fördern, Ihre Unternehmensmarke aufbauen und sinnvolle Verbindungen schaffen. Sie können all diese Marketingmaßnahmen mit Ihren internen Ressourcen durchführen oder mit einer LinkedIn-Marketing-Agentur zusammenarbeiten, die Sie bei der Ausschöpfung Ihres LinkedIn-Potenzials unterstützen kann.

Denken Sie daran, dass Ihre Inhalte einen bleibenden Eindruck hinterlassen können, ganz gleich, ob Sie Thought-Leadership-Artikel teilen, Einblicke hinter die Kulissen gewähren oder einfach die Leistungen Ihres Teams feiern.

FAQ

Was ist der beste Zeitpunkt für einen Beitrag auf LinkedIn?

Die beste Zeit, um auf LinkedIn zu posten, kann je nach Zielgruppe und Branche variieren. Laut HubSpot-Statistiken sind die besten Tage, um auf LinkedIn zu posten, Montag, Dienstag und Mittwoch, während die Tage mit der geringsten Performance in der Regel die Wochenenden sind. Die besten Zeiten, um auf LinkedIn zu posten, sind 9-12 Uhr, 12-15 Uhr und 15-18 Uhr.

Mit dem Iconosquare Scheduler-Tool wird die Veröffentlichung Ihrer Social-Media-Inhalte viel bequemer. Sie können ganz einfach planen, wann Ihre Inhalte veröffentlicht werden sollen, Ihre Mediathek verwalten, Tags, Erwähnungen und sogar Geolocation-Informationen hinzufügen. Außerdem können Sie Entwürfe überprüfen und Cross-Posting einrichten. Dieses Tool ist von unschätzbarem Wert, wenn es darum geht, Ihre LinkedIn-Postings zu rationalisieren.

Was macht gute LinkedIn-Beiträge aus?

Gute LinkedIn-Posts sind relevant, ansprechend und professionell. Sie sollten wertvolle Erkenntnisse, Branchenwissen oder Thought Leadership-Inhalte enthalten. Visuelle Elemente wie Bilder oder Videos können die Attraktivität des Beitrags erhöhen, und er sollte zu Interaktionen und Diskussionen in Ihrem Netzwerk anregen. Außerdem tragen eine gut formulierte Überschrift und eine prägnante, fehlerfreie Nachricht zur Wirksamkeit eines LinkedIn-Posts bei.