6. April 2023
Letzte Aktualisierung
4.6.2023
07 MIN.
Da der Wettbewerb unter den Marken zunimmt, müssen Sie nach innovativen Wegen suchen, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bei Ihrer Zielgruppe bekannt zu machen.
Marvellous
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Sie möchten Ihre Markenbekanntheit verbessern? Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um damit anzufangen! Da der Wettbewerb zwischen den Marken um die Aufmerksamkeit der gleichen Kunden zunimmt, müssen Sie nach innovativen Wegen suchen, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bei Ihrer Zielgruppe bekannt zu machen.
Deshalb haben wir diese umfassende Liste zusammengestellt, um Ihnen zu helfen, Ihre Markenbekanntheit zu verbessern. Ganz gleich, ob Sie ein neues Unternehmen sind oder ein altes, das wachsen möchte - dieser Leitfaden wird Ihnen den Einstieg erleichtern.
Markenbekanntheit ist ein Konzept, das darstellt, wie vertraut Ihre Zielgruppe mit Ihrer Marke ist. Das heißt, wie gut erkennen die Menschen, denen Sie etwas verkaufen wollen, Ihr Unternehmen? Kennen sie Ihr Logo, Ihren Auftrag, Ihr Leistungsversprechen und Ihre Markensprache?
Unternehmen, die einen hohen Bekanntheitsgrad haben, werden in der Regel als "beliebt" bezeichnet. Unabhängig davon, ob es sich um ein neues oder ein bereits bestehendes Unternehmen handelt, ist die Verbesserung der Markenbekanntheit entscheidend für die Förderung Ihrer Marke sowie Ihrer Produkte und Dienstleistungen.
Wir haben die Definition der Markenbekanntheit gesehen. Sehen wir uns nun die Strategien an, mit denen Sie sie verbessern können.
Gastbeiträge auf angesehenen Websites in Ihrer Nische oder Branche sind eine der kosteneffizientesten Möglichkeiten, um Ihre Marke einem größeren Publikum bekannt zu machen. Das Publikum der Website und potenzielle Kunden, die noch nichts von Ihrer Marke gehört haben, erfahren von Ihnen. Außerdem bauen Sie Ihre Markenautorität und Glaubwürdigkeit in Ihrer Branche auf, während Sie mehr Besucher auf Ihre Website und Landing Page leiten.
Hier sind ein paar Tipps für Gastbeiträge:
Die meisten Websites, die Gastbeiträge akzeptieren, haben Richtlinien. Stellen Sie sicher, dass Sie die Richtlinien befolgen, um die Chancen auf eine Veröffentlichung Ihres Beitrags zu erhöhen.
Empfehlungsprogramme sind eine gute Möglichkeit, Ihre Markenbekanntheit zu verbessern und gleichzeitig neue Kunden zu gewinnen. Mit Empfehlungsmarketing können Sie die Mundpropaganda Ihrer derzeitigen Kunden nutzen, um neue Kunden zu gewinnen und Ihr Markenimage insgesamt zu verbessern. Außerdem können Sie die Loyalität Ihrer Kunden stärken, indem Sie sie für die von ihnen an Sie verwiesenen Interessenten belohnen. Entscheidend ist, dass Sie Anreize wählen, die Ihre Kunden so verlockend finden, dass sie an Ihrem Empfehlungsprogramm teilnehmen möchten. Die Anreize sollten auch einen Bezug zu Ihrem Unternehmen haben. Zum Beispiel Gutschriften, kostenlose Produkte oder Kontoerweiterungen.
Sie sollten auch beachten, dass Empfehlungsmarketing eine der effektivsten Marketingformen ist, die Marken zur Verfügung stehen. Studien zeigen, dass 86 % der Kunden sagen, dass sie ihm vertrauen. 92 Prozent der Kunden kaufen auch eher bei einer Marke, wenn diese von einem Familienmitglied oder einem Freund empfohlen wurde. Wenn Sie also kein Empfehlungsprogramm für Ihre Marke eingerichtet haben, verpassen Sie die Chance, neue Kunden zu erreichen.
Ein Vorteil, den die sozialen Medien den Marken bieten und den die traditionellen Medien nicht bieten, besteht darin, dass sie es den Unternehmen ermöglichen, sich schneller an eine Vielzahl von Menschen zu wenden. Es macht es einfach, Ihre Marke, Ihr Produkt und Ihr Wertangebot bekannt zu machen.
Doch trotz der Effektivität des Social-Media-Marketings haben fast 40 % der Unternehmen keine Social-Media-Marketingstrategie. 16 % der Unternehmen geben sogar an, dass sie die sozialen Medien wahrscheinlich nicht für ihr Unternehmen nutzen werden. Wenn Sie zu einer dieser Gruppen gehören, müssen Sie in den sozialen Medien aktiver und konsequenter werden. Weltweit nutzen mehr als 4 Milliarden Menschen die sozialen Medien, Ihre Zielgruppe ist also mit Sicherheit auf Social-Media-Plattformen vertreten. Es macht also Sinn, dass Sie mehr Zeit damit verbringen, mit diesen Zielgruppen auf den Plattformen in Kontakt zu treten, auf denen sie am aktivsten sind.
Ein Bericht von GlobalWebIndex zeigt sogar, dass 54 % der Menschen, die in sozialen Medien surfen, diese nutzen, um nach Produkten zu suchen, die sie kaufen möchten. Wenn Sie also in den sozialen Medien aktiv sind, können Sie nicht nur Ihre Markenbekanntheit steigern, sondern auch Ihren Umsatz erhöhen.
Schauen Sie sich diese Ressourcen an, die Ihnen helfen werden, erfolgreiche Strategien für soziale Medien zu entwickeln.
Um erfolgreiche Social-Media-Kampagnen durchzuführen, benötigen Sie ein Social-Media-Management-Tool wie Iconosquare.
Iconosquare ermöglicht es Ihnen, soziale Profile für mehrere Netzwerke an einem Ort zu verwalten. Sie können Inhalte im Voraus planen, mit Teammitgliedern zusammenarbeiten und detaillierte Analysen für Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn und TikTok durchführen, um zu sehen, ob Ihre Social-Media-Marketingstrategien funktionieren. Testen Sie Iconosquare kostenlos.
Die Stimme Ihrer Marke repräsentiert die Persönlichkeit Ihres Unternehmens. Die Schaffung und Pflege Ihrer Markenstimme und -identität ist eine der effektivsten Möglichkeiten, die Markenbekanntheit zu steigern. Eine Marke wie Dollar Shave Club ist zum Beispiel dafür bekannt, dass sie in den sozialen Medien witzig und geistreich ist. Sie scherzen viel mit ihrem Publikum, besonders auf Twitter, und erhalten dadurch viele Eindrücke und Engagement.
Ein Beispiel dafür, wie Dollar Shave Club seine einzigartige Markenstimme einsetzt, war ein Werbevideo für seine Rasierklingen. Das Unternehmen veröffentlichte ein witziges Video mit dem Titel "Our Blades Are F**king Great". Innerhalb der ersten 48 Stunden meldeten sich 12.000 Personen für den Service an.
DollarShaveClub.com - Unsere Klingen sind großartig
Mit einer einzigartigen Stimme können Sie einen bleibenden Eindruck bei Ihrem Publikum hinterlassen und eine persönliche Beziehung zu ihm aufbauen. Sie werden sich auch eher an Ihre Marke erinnern und Ihre Inhalte teilen, wenn Sie eine einzigartige Stimme haben oder einzigartige Marketingkampagnen erstellen.
Die Zusammenarbeit mit anderen Marken ist ein wirksames Mittel, um die Reichweite und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erhöhen. Wenn Sie mit komplementären Marken in Ihrer Nische zusammenarbeiten (Marken, deren Kunden Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ebenfalls nutzen können), erfahren auch deren Kunden von Ihrem Unternehmen. Diese Strategie ist auch eine Möglichkeit für kleinere Marken, mehr Menschen auf ihr Angebot aufmerksam zu machen.
Es gibt mehrere Beispiele für Markenkooperationen, die für eine große Markenbekanntheit und Berichterstattung gesorgt haben. Beispiele sind die Zusammenarbeit zwischen Nike und Apple und die Zusammenarbeit zwischen Uber und Spotify.
Nike X Apple
Um für seine neue Uhr zu werben, fügte Apple seinen Apple Watches ein neues Nike-Zifferblatt und -Armband hinzu. Besitzer der Uhr konnten auch die Nike Run Club App auf der Uhr verwenden, während sie laufen.
Uber X Spotify
Uber ist eine Partnerschaft mit Spotify eingegangen, um seinen Nutzern die Möglichkeit zu geben, Musik über die Uber-App abzuspielen. Die Nutzer können sogar eine Wiedergabeliste erstellen, die automatisch abgespielt wird, wenn der Fahrer die Fahrt beginnt.
Die Schaltung von Werbung ist der schnellste Weg, um mehr Menschen auf Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung aufmerksam zu machen. Auch wenn Werbung teurer ist als die meisten Strategien in dieser Liste, ist sie ein todsicherer Weg, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, wenn sie richtig gemacht wird.
Das Beste daran ist, dass es viele Kanäle gibt, auf denen Sie Werbung schalten können. Sie können entweder Such- und Display-Anzeigen in Suchmaschinen wie Google oder Bing, Social-Media-Anzeigen auf Plattformen wie Facebook oder Instagram oder Anzeigen in traditionellen Medien wie Fernsehen und Plakatwerbung schalten.
Unabhängig davon, für welchen Kanal Sie sich entscheiden, ist es wichtig, dass Sie sich an bewährte Verfahren halten. Werfen wir einen Blick auf einige, die Sie beachten sollten.
Bewährte Praktiken bei der Werbung in Suchmaschinen
Bewährte Praktiken bei der Werbung in sozialen Medien
Influencer-Marketing ist zu einer beliebten Taktik von Marken geworden, die ihre Markenreichweite und -präsenz erhöhen wollen.
Das Wichtigste bei der Zusammenarbeit mit Influencern ist, dass Sie mit denjenigen zusammenarbeiten, deren Follower an den Produkten und Dienstleistungen Ihrer Marke interessiert sind. Arbeiten Sie nicht einfach mit einem Influencer zusammen, nur weil er eine große Anzahl von Followern hat. Die Zusammenarbeit mit einem relevanten Mikro-Influencer mit 10.000 bis 100.000 Followern wird sich mehr auszahlen als die Zusammenarbeit mit einem großen Influencer mit über 500.000 Followern, der in Ihrer Nische oder Branche nicht relevant ist.
Die Zielgruppe, die Sie ansprechen, vertraut Micro-Influencern auch mehr. Studien zeigen, dass 92 Prozent der Kunden Micro-Influencern mehr vertrauen als Prominenten und herkömmlicher Werbung. 82 Prozent der Kunden geben sogar an, dass sie eher bereit sind, ein von Micro-Influencern empfohlenes Produkt zu kaufen. Erfahren Sie, wie Sie mit Influencer Marketing die Bekanntheit Ihres Unternehmens steigern und den Umsatz erhöhen können.
Eine der besten Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit der Menschen auf Ihre Marke zu lenken, ist die Erstellung von Inhalten, die in den sozialen Medien geteilt werden können. Wenn Sie interessante und wertvolle Inhalte erstellen, werden mehr Menschen sie teilen. Und je mehr Menschen Ihre Inhalte teilen, desto mehr Eindrücke erhält Ihre Marke.
Hier sind einige Beispiele für Inhalte, die von Marken erstellt werden können:
Wettbewerbe in den sozialen Medien sind ideal, um Ihre Marke bekannt zu machen. Bitten Sie die Teilnehmer als Teil der Regeln Ihres Wettbewerbs, ihn mit ihren Freunden und Followern zu teilen. Je mehr Menschen sie teilen, desto mehr Aufmerksamkeit erhält Ihre Marke. Sie können sogar mit relevanten Influencern zusammenarbeiten, um die Wettbewerbe zu bewerben.
Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Wettbewerb ist die Auswahl von Preisen, die nicht nur zur Teilnahme verlocken, sondern auch Ihre Zielgruppe ansprechen. Ein iPhone zum Beispiel könnte ein verlockendes Geschenk sein, aber es wird alle möglichen Leute anziehen. Menschen, die höchstwahrscheinlich nach dem Ende des Wettbewerbs nicht mehr mit Ihrer Marke interagieren werden.
Auch wenn digitale Strategien sehr effektiv sind, können bestimmte traditionelle Offline-Marketing-Strategien Ihnen helfen, die Bekanntheit und den Wiedererkennungswert Ihrer Marke zu steigern. Hier sind einige Offline-Strategien, die Sie ausprobieren können:
Wenn Sie über das nötige Budget verfügen, ist das Sponsoring von Veranstaltungen eine weitere effektive Möglichkeit, Ihr Unternehmen vor Hunderten bis Tausenden von Menschen bekannt zu machen. Von Bannern über Wasserflaschen bis hin zu T-Shirts können Sie Ihr Markenlogo und Ihre Farben überall anbringen.
Und wenn Sie professionelle Veranstaltungen ausrichten, treffen Sie auf hochqualifizierte Interessenten, die auf der Suche nach Marken sind, mit denen sie zusammenarbeiten können. Einige Marken haben sogar ihren Markennamen in der Branche durch die Ausrichtung von Veranstaltungen gefestigt. Ein gutes Beispiel dafür ist Red Bull.
Obwohl Red Bull ein Unternehmen für Energydrinks ist, ist es heute viel mehr als das. Der Markenname ist heute ein Synonym für extreme Sportveranstaltungen wie Motocross, Klippenspringen, Moto-GP und Skifahren. Wenn die Leute also an Extremsport denken, denken sie jetzt an Red Bull.
Laut einer Umfrage unter 4000 Personen hören sehr viele Menschen Podcasts - 90 Prozent von ihnen zu Hause und 64 Prozent im Auto. Da so viele Menschen Podcasts hören, ist das Veranstalten von oder der Beitritt zu einem Podcast ein effektiver Weg, um viele Menschen über Ihr Unternehmen zu informieren.
Mit Podcasts können Sie nicht nur Ihre Markenbekanntheit steigern, sondern auch Autorität und Vertrauen aufbauen, indem Sie Ihre Zuhörer informieren, aufklären und unterhalten.
Suchmaschinenmarketing oder SEM bezeichnet die bezahlten und organischen Suchstrategien, die Marken einsetzen, um ihren Traffic und ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen. SEM umfasst also sowohl bezahlte als auch organische Suchmaschinenoptimierung.
Weiter oben in diesem Artikel haben wir bereits einige bewährte Verfahren für bezahlte Suchmaschinenwerbung gesehen. Schauen wir uns nun einige der besten Praktiken für organische SEO an. Diese Tipps helfen Ihnen, den vollen Nutzen aus SEM-Kampagnen zu ziehen.
Diese SEO On-Page-Strategien helfen Ihnen, die Suchalgorithmen zu befriedigen und den Besuchern Ihrer Website ein gutes Nutzererlebnis zu bieten.
Wenn Sie Ihre Bemühungen nicht verfolgen, können Sie nicht feststellen, welche Ihrer Strategien funktionieren. Hier sind einige Kennzahlen, die Sie verfolgen können und die Ihnen einen Gesamtüberblick über die Bekanntheit Ihrer Marke geben.
Mit dem Social Listening Tool von Iconosquare können Sie Ihre Marke, Ihre Konkurrenten und die neuesten Marketingtrends beobachten, um herauszufinden, wo Sie in Ihrer Branche stehen.
Und damit schließen wir diese umfangreiche Liste ab, die zeigt, wie die Markenbekanntheit im Jahr 2023 und darüber hinaus verbessert werden kann.
Hallo! Ich bin Marvellous, ein großer Fan von Iconosquare als Produkt und entschlossen, erfahrenen Social-Media-Vermarktern zu helfen, in den verschiedenen Aspekten ihrer Karriere erfolgreich zu sein.
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