11. Februar 2022
Letzte Aktualisierung
2.11.2022
06 MIN.
TikTok hat mehr zu bieten als nur den Unterhaltungsfaktor. Es ist ein unglaublich wertvolles Tool, mit dem Menschen neue Ideen entdecken und ihre Fragen beantworten können.
Amanda Li
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TikTok hat sich zu einem Phänomen der sozialen Medien entwickelt. Die App zum Teilen von Videos hat über eine Milliarde Nutzer, von Top-Marken bis hin zu jungen Erwachsenen.
Angesichts der unglaublichen Reichweite von TikTok ist es nicht verwunderlich, dass Marken TikTok nutzen, um ihre Strategie für organische Inhalte zu verstärken.
Aber TikTok hat mehr zu bieten als nur den Unterhaltungsfaktor. Es ist ein unglaublich wertvolles Tool, das die Menschen nutzen, um neue Ideen zu entdecken und ihre Fragen zu beantworten. Als Vermarkter können Sie für Ihre Marke auf TikTok eine ganz neue Wachstumsebene erschließen, indem Sie den Kanal wie eine Suchmaschine behandeln .
In diesem Artikel besprechen wir, wie Sie TikTok als Suchmaschine nutzen können und wie Sie SEO-Strategien zur Optimierung Ihrer TikTok-Inhalteeinsetzen können. Sie werden mit umsetzbaren Erkenntnissen nach Hause gehen, die Sie nutzen können, um die TikTok-Präsenz Ihrer Marke auszubauen.
Wie TikTok die Welt umgestaltet
TikTok wurde in erster Linie zur Unterhaltung und zur Vernetzung der Nutzer entwickelt. Aber immer mehr Nutzer, vor allem die Generation Z, nutzen TikTok, um Informationen zu sammeln. Sie finden dort Reisetipps, Restaurantempfehlungen oder sogar Hacks für die Reinigung ihrer Wohnung. Bildungsinhalte machen einen beträchtlichen Teil der Inhalte auf der Plattform aus.
Von Inspirationen für Outfits bis hin zu Anleitungen und Lehrvideos können Nutzer auf TikTok fast alles finden, was sie suchen. Es ist also keine Überraschung, dass viele Nutzer TikTok wie eine interaktive Suchmaschine behandeln. Anstatt einen Artikel darüber zu lesen, wie man eine Hypothek bekommt, können sie sich ein 30-sekündiges TikTok-Video ansehen.
Dies ist vergleichbar mit der Art und Weise, wie die Nutzer begannen, sich mit YouTube zu beschäftigen, als die Plattform an Popularität gewann. Youtube wird heute weithin als Suchmaschine angesehen, in der gleichen Liga wie Google oder Bing.
TikTok hat jedoch ansprechende Videoinhalte auf die nächste Stufe gehoben. Da die meisten Videos weniger als 60 Sekunden lang sind, haben kurze Inhalte die Informationsbeschaffung effizienter und zugänglicher gemacht.
Auch der erneute Zugriff auf Informationen wird dadurch erleichtert. Bei der Suche in einem Webbrowser müssen die Nutzer Webseiten mit Lesezeichen versehen. Aber TikTok macht es einfacher, in der Zukunft auf ihre Entdeckungen zuzugreifen. Die Nutzer können die Videos einfach in ihrem Konto speichern, um sie zu einem späteren Zeitpunkt erneut anzuschauen.
Eine einzigartige Funktion von TikTok ist die For You Page (FYP). Im Gegensatz zu vielen anderen sozialen Plattformen, wie Facebook oder Instagram, priorisiert TikTok Inhalte auf der Grundlage dessen, was sie glauben, was Ihnen gefallen wird. Der Schwerpunkt liegt weniger darauf, wem Sie folgen, sondern darauf, was Sie unterhaltsam finden. Da jeder Mensch einzigartig ist, sieht jeder TikTok-Nutzer eine auf ihn zugeschnittene Auswahl an empfohlenen Videos.
Das Tolle an diesem Algorithmus ist, dass er es Marken und Kreativen erleichtert, völlig neue Zielgruppen zu erreichen. Diese Art der Sichtbarkeit hat für viele kleine Marken das Spiel verändert.
Wie der Algorithmus von TikTok funktioniert
Wie die meisten Social-Media-Plattformen berücksichtigt auch TikTok verschiedene Faktoren, wenn es darum geht, welche Inhalte den Nutzern angezeigt werden sollen. Dazu gehören Dinge wie Engagement (Likes, Ansichten und Kommentare), Geräteeinstellungen (Sprache und Standort) und Videoinformationen (Untertitel, Text und Hashtags).
Um Ihre Rankings zu verbessern, müssen Sie sich also auf die für die Plattform notwendigen Dinge konzentrieren. Dazu gehört, dass Sie ansprechende TikTok-Videos erstellen und sicherstellen, dass Sie relevante Videoinformationen einbinden. Mithilfe von Bildunterschriften, Schlüsselwörtern und Hashtags kann TikTok erkennen, worum es in einem Inhalt geht und wem man ihn am besten zeigt.
Einbetten: https://www.tiktok.com/@keenyakelly/video/6906153524824968453
Die Verwendung von TikTok scheint einfach zu sein - ein Video bearbeiten und hochladen. Aber nicht so schnell.
Wenn Sie das Potenzial jedes Videos maximieren möchten, ist es wichtig, Ihre Inhalte für den TikTok-Algorithmus zu optimieren. Dies ist der Optimierung von On-Page-Inhalten für SEO sehr ähnlich.
Es ist wichtig, TikTok zu ermutigen, Ihre Inhalte mehr Nutzern zu zeigen. Dennoch ist es wichtig, Ihre Inhalte so zu optimieren, dass die Nutzer Ihre Videos finden können, auch wenn der Algorithmus dies zunächst nicht empfiehlt.
Hier sind einige wichtige Tipps zur Optimierung Ihrer Inhalte für TikTok.
Wie bei den meisten Social-Media-Plattformen sind Hashtags von grundlegender Bedeutung für die Organisation von Informationen und Videos auf TikTok. Die Nutzer sind es gewohnt, sich mit Hashtags auf Social-Media-Plattformen zu bewegen. Daher verwenden sie häufig Hashtags, um nach Informationen zu suchen.
Deshalb ist die Entwicklung einer Hashtag-Strategie entscheidend für die Optimierung Ihrer Inhalte für die TikTok-Suche. Beginnen Sie damit, TikTok-Ersteller oder Marken in ähnlichen Nischen zu recherchieren, um zu verstehen, welche Hashtags für Sie geeignet sind. Wählen Sie dann eine Handvoll relevanter Hashtags aus, die Sie und Ihre Marke verwenden können.
Sie müssen nicht jedes Mal dieselben Hashtags verwenden, sondern nur solche, die für Ihren spezifischen Inhalt relevant sind. Wenn Sie z. B. den Hashtag #socialmediatips verwenden, sollte sich Ihr Inhalt auf Tipps zur Social Media Nutzung beziehen.
einbetten: https://www.tiktok.com/tag/socialmediatips
Der Algorithmus stützt sich auf Hashtags, um sicherzustellen, dass er das Thema Ihres Inhalts richtig identifiziert. So wird sichergestellt, dass die richtigen Inhalte die richtigen Nutzer erreichen.
Es ist auch wichtig zu wissen, dass Kreative gerne generische Hashtags wie #FYP oder #trending verwenden. Aber diese übersättigten Hashtags werden Ihnen wahrscheinlich nicht helfen, die richtige Zielgruppe zu erreichen. Auch wenn sie weniger Aufrufe haben, sind kleinere, spezifischere Hashtags als Teil Ihrer Strategie wahrscheinlich vorteilhafter.
Trends sind für den TikTok-Algorithmus von entscheidender Bedeutung. Sie reichen von lustigen Lippensynchronisationsvideos bis hin zu beliebten Tänzen. Zum Beispiel haben Creator diesen Trend-Sound verwendet, um etwas hervorzuheben, das unerwartet viral ging.
Bild von Unsplash
Der TikTok-Algorithmus pusht gerne Videos, die aufkommende Trends zeigen. Wenn Sie also mitmachen, ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Inhalte neue Demografien erreichen. Bei Trends ist auch das Engagement in der Regel größer. Je besser Ihre Engagement-Raten sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass TikTok Ihre Inhalte in Zukunft auf den "Für Sie"-Seiten zeigt.
Mehr Likes und Aufrufe können dazu beitragen, dass Ihre Inhalte auf den Hashtag-Seiten ganz oben erscheinen. Infolgedessen werden Sie auch bessere Ergebnisse mit Ihrer Hashtag-Strategie erzielen.
Bei der Optimierung von Blogs oder Artikeln für die Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, die richtigen Keywords zu verwenden und auf diese abzuzielen - und Sie sollten eine ähnliche Strategie bei TikTok anwenden.
Sie denken jetzt wahrscheinlich: "Aber ist TikTok nicht eine Videoplattform?" Ja, aber es gibt trotzdem viele Möglichkeiten, relevante Keywords in Ihre Inhalte einzubauen.
Der TikTok-Algorithmus nutzt eine gewisse KI, um das Thema Ihres Videos anhand der Audio- und Videoaufnahmen zu bestimmen. Allerdings stützt er sich auch auf Schlüsselwörter, um seine Genauigkeit zu gewährleisten.
Ähnlich wie bei der Optimierung von Blogs für On-Page-SEO sollten Ihre Videos relevante Schlüsselwörter enthalten. Sie können dies auf verschiedene Weise tun:
Es ist immer noch wichtig, dass Sie die Erfahrung des Nutzers in den Vordergrund stellen, also schieben Sie nicht unnötig viele Keywords hinein. Sie sollten sie nur dort verwenden, wo es sinnvoll ist - die Nutzer werden es nicht zu schätzen wissen, wenn sie sich um Keywords herumdrücken müssen.
Der Schlüssel zum Erfolg bei der TikTok-Suche liegt darin, die richtigen Keywords zu finden. Aber woher wissen Sie, welche Keywords für Ihre Marke geeignet sind?
Bei anderen Formen der Suchmaschinenoptimierung gibt es eine breite Palette von Tools, die Sie zur Ermittlung des Keyword-Volumens verwenden können. Bei TikTok müssen Sie Ihre Intuition einsetzen, um zu beurteilen, welche Keywords am besten zu Ihren Zielen passen. Hier sind einige Möglichkeiten, die richtigen Keywords für Ihre Marke zu ermitteln:
Machen Sie zunächst ein Brainstorming über die Schlüsselwörter, für die Sie auf TikTok ranken möchten. Denken Sie an die wichtigsten Themen, die sich auf Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen beziehen, sowie an die Probleme, die Ihre Kunden lösen müssen. Eine Webdesign-Agentur könnte zum Beispiel auf Keywords abzielen wie:
Geben Sie ein Thema oder ein Schlüsselwort in die Suchleiste von TikTok ein und sehen Sie, was der "Autosuggest" empfiehlt. Dies ist eine gute Möglichkeit, verwandte Suchbegriffe zu finden und spezifischere Themen in Ihrer Nische anzusprechen.
Die Entdeckungsseite von TikTok gibt Ihnen eine allgemeine Vorstellung davon, wie hoch das Suchvolumen für bestimmte Themen oder Schlüsselwörter ist. Wenn ein Hashtag zum Beispiel 10 Millionen Aufrufe hat, können Sie davon ausgehen, dass es eine ausreichende Nachfrage nach Inhalten zu diesem Thema gibt.
Hier sind einige weitere einfache Möglichkeiten, die richtigen Schlüsselwörter zu finden.
Sobald Sie eine Liste mit kuratierten Schlüsselwörtern erstellt haben, erstellen Sie einfach Inhalte zu diesen Themen und verwenden die entsprechenden Hashtags, wenn Sie Beiträge veröffentlichen. So einfach ist das!
Obwohl TikTok nicht absichtlich als Suchmaschine konzipiert wurde, hat seine umfangreiche Inhaltsbibliothek Suchanfragen zu einem natürlichen Bestandteil gemacht. Immer mehr Nutzer suchen auf der App nach Antworten - eine große Chance für Marken, sich einzuschalten und die richtigen Lösungen anzubieten.
Wenn Sie einige der oben genannten Optimierungsstrategien anwenden, werden Sie Ihr TikTok-Spiel in kürzester Zeit aufwerten.
Sobald Sie Ihre neuen TikTok-SEO-Strategien implementiert haben, ist es an der Zeit, Ihren Erfolg zu messen. Schauen Sie sich den ultimativen Leitfaden für TikTok-Analytik oder diese wichtigen TikTok-Metriken an, um mehr zu erfahren.
Amanda ist freiberufliche Autorin mit mehr als fünf Jahren Erfahrung in der Unterstützung wachstumsstarker Marken bei der Skalierung ihrer organischen Inhaltsstrategien. Wenn sie nicht gerade schreibt, findet man Amanda mit einem Eiskaffee auf TikTok, wo sie die neuesten Social Media Trends erkundet.
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