Der ultimative Leitfaden für virales Marketing

Viral werden! Ihr Hashtag, Ihr Beitrag oder Ihr Markenname wird zum Trend! 

Klingt zu aufregend, oder?

Jede Marke möchte sich viral verbreiten, und warum auch nicht... es führt dazu, dass immer mehr Menschen auf Sie aufmerksam werden, über Sie sprechen, Ihren Service ausprobieren und ihn sogar mit anderen teilen.

Das ist es, was jedes Unternehmen und jede Marke will - von so vielen Menschen wie möglich gesehen werden!

Aber so einfach das Wort auch klingt, viral zu werden ist gar nicht so einfach! Vor allem nicht bei all der Konkurrenz und den wechselnden Trends, die selbst eine gute Reichweite Ihres Beitrags erschweren. 

Was sollen Sie also tun? Wie kann man in dieser schnelllebigen digitalen Welt die Aufmerksamkeit eines großen Online-Publikums gewinnen?

Die Antwort lautet "Virales Marketing" - eine aufregende Strategie, die Ihre Marke ins Rampenlicht katapultieren und ein noch nie dagewesenes Engagement fördern kann. 

Wenn Sie als Vermarkter, Social-Media-Manager oder Unternehmer versuchen, Ihre Marke viral zu machen, erfahren Sie hier alles über virales Marketing und wie es funktioniert. In diesem Blog erfahren Sie alles über:

1. Virales Marketing mit seinen Vor- und Nachteilen 
2. Tipps zum viralen Marketing (Schritt-für-Schritt-Anleitung)
3. Beispiele für virales Marketing aus dem wirklichen Leben, von denen man lernen kann

Wir helfen Ihnen dabei, eine bessere Reichweite zu erzielen!

Was ist virales Marketing?

Viral bedeutet, ein großes Publikum zu erreichen und von diesem angenommen zu werden. Und virales Marketing ist eine dynamische Geschäftsstrategie, die die Macht der sozialen Medien und des digitalen Austauschs nutzt, um das Produkt oder die Dienstleistung einer Marke ins Rampenlicht zu rücken und ihre maximale Reichweite zu erreichen. 

Bei der Erstellung einer viralen Marketingkampagne geht es darum, überzeugende Inhalte zu verbreiten, die beim Publikum Anklang finden und sich wie ein Lauffeuer verbreiten, was zu einer exponentiellen Markensichtbarkeit und -bindung führt. 

Es geht nicht nur darum, ein breites Publikum zu erreichen, sondern auch darum, einen Dominoeffekt zu erzeugen, bei dem die Nutzer Ihre Inhalte bereitwillig mit ihren Netzwerken teilen. Aber auch das hat seine Vor- und Nachteile.

Vorteile des viralen Marketings

Virales Marketing mit seiner Fähigkeit, sich wie ein Lauffeuer in der digitalen Landschaft zu verbreiten, bietet eine Reihe von Vorteilen, die die Erfolgsbahn einer Marke neu bestimmen können.

1. Massive Reichweite: Virale Inhalte haben das Potenzial, innerhalb kurzer Zeit Millionen von Nutzern zu erreichen, wodurch die Markenpräsenz erheblich gesteigert wird.

2. Kosteneffizienz: Da virale Inhalte darauf beruhen, dass die Nutzer sie bereitwillig in ihren Netzwerken teilen. Dadurch sind weniger umfangreiche Werbeausgaben erforderlich, was sie zu einer erschwinglichen Strategie für Start-ups und kleine Unternehmen macht.

3. Erhöhtes Engagement: Virale Inhalte lösen oft emotionale Reaktionen und Gespräche unter den Nutzern aus und schaffen eine tiefere Verbindung zwischen dem Publikum und der Marke.

4. Verstärkte Glaubwürdigkeit und Vertrauen der Marke: Wenn Nutzer auf virale Inhalte stoßen, die von Gleichgesinnten geteilt werden, vermittelt dies ein Gefühl der Glaubwürdigkeit und des Vertrauens. Sie können die Marke sogar als glaubwürdig, authentisch und im Einklang mit den Bedürfnissen und Interessen ihrer Zielgruppe positionieren, was zu einer höheren Glaubwürdigkeit und Loyalität führt. 

Nachteile des viralen Marketings

Virales Marketing verspricht zwar immense Vorteile, aber man sollte sich auch der möglichen Fallstricke dieser Strategie bewusst sein.

1. Unvorhersehbares Ergebnis: Die Viralität von Inhalten ist von Natur aus ungewiss und macht es schwierig, das Ergebnis einer Kampagne vorherzusagen.

2. Verlust der Kontrolle: Sobald Inhalte viral gehen, entziehen sich ihre (positive oder negative) Interpretation und Verbreitung der Kontrolle der Marke, was zu unbeabsichtigten Folgen führen kann.

3. Kurze Lebensspanne: Das schnelle Auftauchen und Verschwinden viraler Inhalte bedeutet, dass es schwierig ist, nach der ersten Welle ein dauerhaftes Engagement aufrechtzuerhalten.

Um sich in der Landschaft des viralen Marketings zurechtzufinden, bedarf es einer Mischung aus Kreativität, strategischer Planung und einem klaren Verständnis der potenziellen Vorteile und Fallstricke. Durch das Abwägen dieser Vor- und Nachteile können Marken virales Marketing mit fundierten Strategien und der Bereitschaft für die bevorstehende dynamische Reise angehen.

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Tipps für eine erfolgreiche Viral-Marketing-Kampagne

1. Setzen Sie sich ein klares Ziel für Ihre Viral-Kampagne

Bevor Sie mit dem viralen Marketing beginnen, müssen Sie sich klare Ziele setzen, warum Sie eine virale Marketingkampagne durchführen und was Sie erreichen wollen.

Ganz gleich, ob es darum geht, die Markenbekanntheit zu steigern, die Zahl der Follower zu erhöhen, den Absatz zu fördern oder ein neues Produkt auf den Markt zu bringen - die Festlegung eines klaren Ziels ist die Richtschnur für Ihre Kampagne. Und wenn Sie Ihre Marketingziele mit dem Zweck Ihrer viralen Inhalte abstimmen, ist sichergestellt, dass jeder Share, jedes Like und jeder Kommentar zu Ihrer größeren Unternehmensvision beiträgt.

2. Verstehen Sie den Geschmack Ihres Publikums

Die Erstellung von Inhalten, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, ist der Grundstein für jede erfolgreiche virale Kampagne. 

Analysieren Sie die Vorlieben, Gewohnheiten und Interaktionen Ihrer Zielgruppe, um Muster aufzudecken. Ermitteln Sie Inhalte, die bei ihnen bereits einen guten Eindruck hinterlassen haben, und nutzen Sie diese Erkenntnisse als Grundlage für Ihre viralen Inhalte. 

Sie können auch Social-Media-Analysetools wie Iconosquare verwenden, um Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben Ihres Publikums auf sozialen Plattformen zu erhalten, so dass Sie Ihre Inhalte präzise anpassen können.

3. Sich ändernde Trends verfolgen

Für den Erfolg Ihrer viralen Kampagne ist es von entscheidender Bedeutung, mit den Branchentrends Schritt zu halten, denn sie bieten die Möglichkeit, einen Bereich anzuzapfen, der bereits die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe hat. 

Wenn Sie also Inhalte erstellen, die sich an den aktuellen Trends orientieren, können Sie Ihre Inhalte ins Rampenlicht katapultieren und ihre Reichweite exponentiell erhöhen. Trends können jedoch flüchtig sein, da sie sich ständig ändern. Daher ist der richtige Zeitpunkt entscheidend, um einen Trend aufzugreifen, und nicht, wenn er vorbei ist.

4. Authentische und einzigartige Inhalte erstellen

In einer gesättigten digitalen Landschaft sind Authentizität und Einzigartigkeit nicht verhandelbar. Die Erstellung einzigartiger Inhalte, die die Emotionen und Hoffnungen Ihrer Zielgruppe ansprechen, ist ein Muss. 

Versuchen Sie, mit dem, was Sie teilen, eine echte Verbindung herzustellen, um über die Flüchtigkeit viraler Momente hinauszugehen. Dazu müssen Sie gründlich recherchieren und Ihren Social-Media-Inhaltskalender in Übereinstimmung mit Trends, bevorstehenden Ereignissen usw. planen. 

Iconosquare bietet einen kostenlosen Social-Media-Kalender, den Sie nutzen können, um Ideen für Inhalte, Trends und Bilder zu erhalten, ohne einen zusätzlichen Cent für Tools auszugeben. Es handelt sich um eine leistungsstarke Ressource, die einen umfassenden Überblick über anstehende Veranstaltungen, aktuelle Hashtags, Inhaltsideen, Termine, Bilder und alles, was Sie brauchen, an einem Ort bietet und den Prozess der Inhaltserstellung effizienter und effektiver macht. 

5. Verwenden Sie Hashtags

Hashtags dienen als Brücke, die Ihre Inhalte mit relevanten Konversationen und Communities verbindet.

Die Integration aktueller und relevanter Hashtags in Ihre Inhalte kann deren Auffindbarkeit erhöhen, da viele Menschen bereits Inhalte mit diesen Hashtags verfolgen und sich mit ihnen beschäftigen. Daher kann ein gut platzierter Hashtag die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte erhöhen und es den Nutzern erleichtern, sie zu finden, sich mit ihnen zu beschäftigen und sie zu teilen.

Sie können sogar versuchen, Ihre eigenen Hashtags zu kreieren und sie zu einem Trend zu machen, indem Sie sie so oft wie möglich teilen. Eine der besten Möglichkeiten, auf diese Weise Trends zu setzen, ist die Zusammenarbeit mit Influencern.

6. Zusammenarbeit mit Influencern

Im Bereich des viralen Marketings sind Influencer so etwas wie Ihre Verbündeten, wenn es darum geht, Ihre Reichweite zu vergrößern. 

Sie können mit Influencern zusammenarbeiten, die mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen und eine engagierte Fangemeinde haben. Ihre Unterstützung verleiht Ihren Inhalten Glaubwürdigkeit, und ihr Publikum macht Ihre Marke mit einem neuen Pool potenzieller Fans bekannt. 

Gemeinsame Bemühungen können Unterhaltungen anregen und Nutzer zum Teilen ermutigen, was letztlich die Chancen erhöht, dass Ihre Inhalte viral werden. Sie können sogar Ihre Hashtags verwenden und teilen, was dazu führt, dass mehr ihrer Follower darauf stoßen, sie teilen und Ihnen zu einem viralen Erfolg verhelfen.

7. Verfolgung der richtigen Statistiken

Und nicht zuletzt sollten Sie die richtigen Metriken überwachen, um den Erfolg Ihrer viralen Kampagne zu messen. 

Sie müssen Metriken wie "Shares", "Likes", "Kommentare" und "Engagement-Raten" genau im Auge behalten. Diese Indikatoren spiegeln die Resonanz Ihrer Inhalte beim Publikum wider und zeigen, wie wahrscheinlich es ist, dass sie sich verbreiten. 

Verfolgen Sie außerdem die Konversionen, um zu messen, ob Ihre Kampagne die angestrebten Ziele erreicht hat, sei es die Steigerung der Website-Besuche, die Generierung von Leads oder der Verkauf. All diese Daten helfen Ihnen auch dabei, herauszufinden, was Ihre Zielgruppe mag und wo Sie bei Ihren zukünftigen Marketingkampagnen nachbessern müssen. 

Nachdem Sie nun wissen, wie virale Marketingkampagnen funktionieren, ist es an der Zeit, sich von den besten viralen Kampagnen inspirieren zu lassen. 

Beliebte Viral Marketing Beispiele

1. Zendesk

Eine der besten Methoden, einen Punkt zu vermitteln, ist fast immer Humor, und Zendesk weiß das sehr gut. 

Selbst in den größten Unternehmen sind es die Menschen, die die Kaufentscheidungen treffen. Und ein starker Aufhänger und starke Emotionen sind die besten Mittel, um einen Funken zu entzünden.

Das Vertriebs- und Kundenservice-CRM Zendesk hat in seinem Werbevideo ein Astronauten- und ein Taucherehepaar gezeigt, die Kommunikationsprobleme haben, um die komplexe Beziehung zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden zu veranschaulichen.

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2. Dollar Shave Club

Dollar Shave Club ist ein Abonnement für Rasierapparate, das mit einem witzigen Werbevideo zu erklären versuchte, was sein Produkt besser macht. Die unbeliebte Marke gewann durch den Spot in nur 48 Stunden mehr als 12.000 neue Abonnenten. Sie haben es geschafft, viral zu gehen!

Sie haben bewiesen, dass man weder ein großes Publikum noch ein großes Budget braucht, um sich zu verbreiten und vom Publikum gemocht zu werden. Manchmal reicht es aus, eine Chance zu ergreifen und ein bisschen Humor zu haben, um weit zu kommen.

3. Salesforce

Salesforce bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Prozesse effizienter zu gestalten, und hat in einem Fallstudienvideo gezeigt, wie das Unternehmen anderen Unternehmen geholfen hat. In ihrem Werbevideo haben sie einen ihrer Kunden Barclays, seine Bedürfnisse, Probleme usw. und die Lösung, die funktioniert hat, hervorgehoben. 

Salesforce präsentiert seine Leistungen auf eine wirklich überzeugende Weise, indem es sich auf die Anforderungen des Kunden konzentriert. Perfekt umgesetzt, liest sich diese virale B2B-Video-Content-Marketing-Kampagne eher wie eine persönliche Empfehlung als ein Verkaufsgespräch, was zum Erfolg der Kampagne führt.

4. Spotify

Spotify, ein 2008 in Schweden gegründetes Startup-Unternehmen, das Audio-Streaming und Mediendienste anbietet, hat in kürzester Zeit viel Ruhm erlangt. Haben Sie sich jemals gefragt, wie?

Mit der Kraft der Zusammenarbeit! Das Unternehmen begann 2011 mit der gemeinsamen Vermarktung mit Facebook. Das Facebook-Profil eines Nutzers kann mit einer persönlichen Wiedergabeliste aktualisiert werden, und ein anderer Nutzer kann sie mit nur einem Klick gleichzeitig anhören. 

Spotify hatte im zweiten Quartal 2021 165 Millionen zahlende Kunden und ist in mehr als 15 Ländern verfügbar, darunter Großbritannien, die USA und die MENA-Region. 

Es ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie eine unkomplizierte Partnerschaft mit den sozialen Medien einem Startup zu einem viralen Erfolg und zu mehr Kunden verholfen hat, insbesondere wenn die Dienste ein Freemium-Geschäftsmodell verwenden.

Bereit zum Viralisieren

Die Entwicklung einer erfolgreichen viralen Marketingkampagne erfordert strategisches Denken, Kreativität und Anpassungsfähigkeit. Studieren Sie also die Trends und Beispiele in Ihrer Branche genau, um Ihre Strategien auf Ihre Ziele abzustimmen. 

Viral zu werden ist jedoch keine Eintagsfliege. Es braucht eine Menge Arbeit, Planung, Versuch und Irrtum, um dorthin zu gelangen. Aber wenn man erst einmal ein größeres Publikum erreicht hat, lohnt sich das Warten und die harte Arbeit.

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