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In diesem Artikel geben wir Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie sich auf TikTok engagieren und die TikTok-Leistungen steigern können.
Alina Midori Hernàndez
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Es hat die Welt der sozialen Medien im Sturm erobert, und jetzt ist TikTok auf dem Weg, der beliebteste Videodienst in den USA zu werden. Untersuchungen zeigen, dass die beliebte App im Jahr 2022 Netflix überholt und zur zweitbeliebtesten Plattform für Videostreaming bei Nutzern unter 35 Jahren wird. YouTube bleibt vorerst die Nummer eins, aber für wie lange?
Dank des rasanten Wachstums von TikTok haben Vermarkter weltweit ihre Strategien angepasst, um ihren Marken auf dieser schnelllebigen, sich ständig verändernden Plattform einen Platz zu verschaffen. Aber da die TikTok-Trends blitzschnell kommen und gehen, ist die Bindung der Nutzer eine der größten Herausforderungen für alle Unternehmen.
In diesem Artikel geben wir Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie Engagement auf TikTok erreichen und die TikTok-Leistungen steigern können. Wir verraten Ihnen einige bewährte TikTok-Verfahren, mit denen Sie Ihre Social-Media-Strategie verbessern können, und geben Ihnen anhand von Beispielen einiger sehr engagierter Marken und Konten auf TikTok die nötige Inspiration für den Einstieg.
TikTok ist eine Social-Media-Plattform, auf der Nutzer kurze Videoinhalte hochladen und mit ihnen interagieren. Die App wurde 2017 für ein weltweites Publikum eingeführt und ist derzeit kostenlos.
Mit seinem rasanten Aufstieg im Jahr 2020 inmitten der Pandemie stellte TikTok mit 35 Millionen Installationen den Rekord für die am häufigsten heruntergeladene App in einem Quartal auf. Heute hat TikTok mehr als eine Milliarde Nutzer weltweit und ist zu einem wichtigen Kanal für Vermarkter und Content-Ersteller geworden.
TikTok-Inhalte bestehen aus Kurzvideos mit Sounds, Filtern und Musik, mit denen die Nutzer eine Geschichte erzählen können. Videos auf TikTok können bis zu 3 Sekunden kurz sein, was nicht bedeutet, dass sie weniger effektiv sind.
Dieses Beispiel eines TikTok-Videos aus der NBA ist nur sechs Sekunden lang und hat über eine halbe Million Aufrufe und mehr als 500 Likes. Der Grund dafür? Es handelt sich um einen kurzen, aber niedlichen Clip, in dem der Spieler der Atlanta Hawks, Trae Young, einen jungen Fan begrüßt - eine Kombination aus Sport, Prominenz und menschlicher Nähe.
Quelle: TikTok / NBA
Die TikTok-Community lobt häufig Marken, die kreative, unterhaltsame Videos wie Hashtag-Challenges posten. Laut TikTok finden 68 % der Nutzer Werbeinhalte auf der Plattform einzigartig oder anders als auf anderen Plattformen, und die Wahrscheinlichkeit, etwas auf TikTok zu kaufen, ist 1,5 Mal höher.
TikTok ist auch die soziale Plattform mit dem höchsten Engagement, was sie zu einem großartigen Ort für Marken macht, um authentische Verbindungen mit potenziellen Kunden aufzubauen, die über den Verkauf hinausgehen.
Hier sind ein paar Gründe, warum Sie TikTok in Ihrem Marketing-Mix in Betracht ziehen sollten:
Lassen Sie uns einige der besten TikTok-Taktiken erkunden, die Marketern zur Verfügung stehen, und erfahren Sie, wie Sie Ihr Engagement und Ihre Markenstrategie verbessern können.
Die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine der besten Möglichkeiten, das Engagement zu erhöhen und Ihre Produkte bei neuen Zielgruppen auf TikTok zu bewerben.
Influencer Marketing ist besonders effektiv, um Mund-zu-Mund-Propaganda zu generieren, da es so wirkt, als würde ein Freund eine Marke oder ein Produkt empfehlen, anstatt Werbung zu machen.
Nach Angaben von Matter Communications vertrauen 61 % der Verbraucher Empfehlungen von Freunden oder Influencern, während 38 % eher Empfehlungen aus den sozialen Medien einer Marke vertrauen.
69 % der TikTok-Nutzer sind zwischen 13 und 24 Jahre alt. Damit eignet sich TikTok perfekt für Marken, die eine jüngere Zielgruppe ansprechen. Allerdings ist es wichtig, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die zur Stimme Ihrer Marke passen.
Die TikTok-Influencerin und Beauty-Guru Jasmine Chiswell hat beispielsweise mit der beliebten Beauty-Marke Too Faced zusammengearbeitet und teilt offene, fröhliche Inhalte, die zur Marke passen.
Quelle: TikTok / Too Faced
TikTok-Anzeigen ähneln vom Format her anderen bezahlten Social Media-Anzeigen, allerdings können bezahlte TikTok-Anzeigen teurer sein.
Marken setzen auf TikTok-Anzeigen, um ihre Reichweite zu erhöhen und ihre Marketingstrategie auf eine ganz neue Ebene zu bringen. Hier sind einige Gründe, warum Marken eine Investition in diese Anzeigen in Betracht ziehen sollten:
Quelle: HubSpot
TikTok-Markenübernahmen sind die teuerste Art der Werbung. Diese Anzeigen erscheinen, wenn ein Nutzer die TikTok-App öffnet, und es wird nur ein Marken-Takeover pro Tag angezeigt.
Dies sind In-Feed-Anzeigen, die zuerst erscheinen, wenn ein Nutzer die App öffnet. TikTok garantiert, dass Ihre Inhalte nach drei Sekunden als erste im Feed eines Nutzers erscheinen. Diese Anzeigen unterstützen Videos von bis zu 60 Sekunden Länge.
Quelle: TikTok for Business
n-feed-Anzeigen sind die einfachste Form von TikTok-Anzeigen. Es handelt sich um vertikale Videos mit Ton, die mit interaktiven Add-ons erweitert werden können.
Ein Vorteil von In-Feed-Anzeigen besteht darin, dass sie visuell den regulären Inhalt nachahmen und organischer wirken.
Quelle: TikTok for Business
Marken-Hashtags sind eine Möglichkeit, die TikTok-Community einzuladen, sich an einem von Ihrer Marke geschaffenen Trend zu beteiligen.
Hashtag-Challenges sind nützlich, um nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu nutzen und ein breites Publikum zu erreichen, da sie auf der Discover-Seite von TikTok erscheinen.
Der Nachteil dieser Anzeigen ist, dass sie kostspielig sind. Die Schaltung von Marken-Hashtags kann eine Pauschalgebühr von 150.000 USD für sechs Tage kosten, zuzüglich zusätzlicher Ausgaben für die Werbung für die Challenge auf anderen Kanälen. Diese bezahlten Hashtags wirken jedoch Wunder für Marken, die ein breites Publikum erreichen wollen.
Nehmen Sie zum Beispiel Kim Kardashians Marke Skims. Der Hashtag #skimsdress bezieht sich auf ein Lounge-Kleid, das angeblich allen Körpertypen schmeichelt, und wurde auf TikTok 330 Millionen Mal aufgerufen.
Quelle: TikTok
Sie können auch einen benutzerdefinierten TikTok-Filter erstellen, um die Nutzer noch stärker einzubinden. Diese Effekte sind gesponsert und enthalten oft das Logo einer Marke oder visuelle Elemente, die zu einer bestimmten Kampagne passen.
Die Effekte der Marke TikTok sind ebenfalls teuer und können bis zu 100.000 Dollar pro Effekt kosten. Um einen Effekt zu erstellen, müssen Sie sich anmelden und die Effect House-Plattform herunterladen, die zu TikTok gehört.
Quelle: Effekt Haus
Quelle: TikTok for Business
Fast jeder Inhalt hat das Potenzial, viral zu werden, aber nicht alle TikTok-Videos schaffen es. Wie können Sie also Ihre Chancen auf Viralität auf dieser beliebten Plattform erhöhen? Erstellen Sie Inhalte unter Berücksichtigung des TikTok-Algorithmus.
Es ist wahrscheinlicher, dass der Algorithmus Inhalte kuratiert und anzeigt, die diese enthalten:
Als Vermarkter ist es am einfachsten, ein TikTok-Experte zu werden, wenn Sie zuerst ein aktiver Nutzer werden. Auf diese Weise lernen Sie, was funktioniert, wie der Algorithmus Inhalte für bestimmte Profile kuratiert und wie schnell die Plattform funktioniert.
TikTok ist ein leistungsfähiges Marketing-Tool. Wenn Sie die Plattform erst einmal verstehen und Trends erkennen können, sind Sie auf dem besten Weg, frische Inhalte zu produzieren, die auch Ihr Publikum ansprechen.
Sie können TikTok auch für Offline-Marketingzwecke nutzen, z. B. indem Sie ein Tiktok-Video auf einem digitalen Display einblenden. Wenn Sie dem Video einen QR-Code für soziale Medien beifügen, können Sie Ihrer Kampagne mehr Aufmerksamkeit verschaffen.
TikTok berücksichtigt Ansichten, Kommentare, Downloads und Speicherungen bei der Messung des Engagements. Wenn Sie Ihre Engagement-Rate kennen, erhalten Sie eine Vorstellung davon, wie Ihre TikTok-Inhalte abschneiden und was Sie in Zukunft produzieren sollten.
Hier sind einige Ideen, wie Sie Ihr Engagement steigern können.
Die Beantwortung von Kommentaren ist wichtig, aber die Beantwortung mit einem Video geht noch weiter. Wenn Sie ein neues TikTok-Video erstellen, das auf Ihr Publikum eingeht, fühlen sich die Nutzer wertgeschätzt und engagieren sich stärker.
Seit 2021 ermöglicht die Funktion "Fragen und Antworten" den Erstellern, auf alle Fragen zu antworten. Je mehr Sie antworten, desto mehr Fragen erhalten Sie, also nehmen Sie sich die Zeit, so viele wie möglich zu beantworten.
Wenn Sie sich auf TikTok engagieren wollen, ist mehr mehr. Die ideale Posting-Häufigkeit für TikTok ist ein- bis dreimal pro Tag, obwohl einige Ersteller bis zu zehnmal täglich posten.
Je mehr Sie posten, desto größer ist Ihre Chance, auf der "Für Sie"-Seite eines Nutzers aufzutauchen. Wenn sich Nutzer mit diesem Inhalt beschäftigen, ist es wahrscheinlicher, dass sie sich auch in Zukunft damit beschäftigen werden.
Wenn Sie Ihre Posting-Häufigkeit erhöhen möchten, können Ihnen TikTok-Vorlagen helfen, Zeit zu sparen und eine konsistente Inhaltsproduktion zu gewährleisten.
Quelle: Envato Elements
Die Verbindung mit Autoren von Inhalten ist eine einfache, aber effektive Möglichkeit, das Engagement zu steigern. Nehmen Sie Kontakt zu Nutzern auf, die mit Ihren Inhalten übereinstimmen oder die Werte Ihrer Marke teilen. Beschäftigen Sie sich mit ihren Inhalten, hinterlassen Sie Kommentare und reagieren Sie auf ihre Videos, um auch außerhalb Ihres eigenen Kontos ein Zeichen zu hinterlassen.
Die Interaktion mit regelmäßigen Nutzern ist eine hervorragende Möglichkeit, die Unterhaltung in Gang zu halten. Die beliebte Limonadenmarke Mountain Dew tut dies mit jedem Video, das sie veröffentlicht.
Quelle: TikTok / Mountain Dew
Das Teilen von überzeugenden Inhalten bedeutet nicht automatisch, dass die Nutzer Ihrer Marke folgen und sich mit ihr beschäftigen werden.
Um ihnen einen Anstoß zu geben, sollten Sie Aufrufe zum Handeln in Ihre Beiträge, Videos oder Bildunterschriften einbauen. Diese dienen als zusätzliche Botschaft, um Menschen zu ermutigen, Ihnen zu folgen, Ihre Website zu besuchen, zu kommentieren, zu mögen oder zu teilen.
Der Zeit voraus zu sein, ist ein guter Weg, um das Engagement zu erhöhen. Verfolgen Sie also so oft wie möglich, was gerade angesagt ist.
Die neuen TikTok-Trends und -Formate bieten eine gute Gelegenheit, Ihre Inhaltsstrategie zu verbessern. Denken Sie daran, Hashtags in Ihre Bildunterschriften einzubauen und trendige Soundeffekte zu verwenden, um die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen.
TikTok Analytics dient als Kompass für die Navigation Ihrer Inhaltsstrategie. Es kann Ihnen Informationen über Demografie, Standort und die Leistung Ihrer Inhalte liefern.
Marken können auch von Iconosquare TikTok Analytics profitieren, das ein Lebenszeitdiagramm für jeden Post zeigt. Dies hilft Ihnen, fundierte Entscheidungen zur Optimierung Ihrer Inhalte zu treffen und Ihre Engagement-Raten weiter zu steigern.
Kann man sein Engagement auf TikTok berechnen? Auf jeden Fall. Sie können es entweder manuell mit einer Formel berechnen, die Likes, Kommentare, Shares und Follower einbezieht, oder Sie können ein Online-Tool wie Iconosquare verwenden.
Diese Plattform berechnet automatisch Ihre Engagement-Rate und zeigt Daten zu Ihrem TikTok-Profil und seinen Inhalten an. Es zeigt Ihre durchschnittliche Engagement-Rate auf Ansichten und andere Analysen für umfassende Einblicke oder einzelne Videos.
TikTok ist eine sich ständig weiterentwickelnde Plattform, die eine große Chance für das Wachstum Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens bietet. Probieren Sie neue Formate, Trends und Themen aus und erstellen Sie markengerechte Inhalte, um Ihr Engagement zu steigern.
Alina ist Journalistin und Content-Produzentin und arbeitet bei Envato. Ihre Leidenschaft gilt dem Schreiben von Texten und Inhalten, aber sie liest auch gerne Gedichte und Sachbücher.
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