12. Oktober 2023
Letzte Aktualisierung
10.12.2023
05 MIN.
Influencer Marketing ist zu einem mächtigen Instrument für Marken geworden, die bedeutungsvolle Beziehungen aufbauen wollen - wir werden untersuchen, wie es genutzt werden kann, um regelmäßige Follower in loyale Fans und Botschafter zu verwandeln.
Marvellous
Influencer Marketing hat sich zu einem mächtigen Instrument für Marken entwickelt, die sinnvolle Verbindungen mit ihrer Zielgruppe aufbauen wollen. Und da Influencer in den sozialen Medien über einen großen Einfluss und eine große Fangemeinde verfügen, haben Unternehmen die Möglichkeit, nicht nur ein breites Publikum zu erreichen, sondern auch dauerhafte Beziehungen aufzubauen und Follower in treue Fans zu verwandeln.
Mit der richtigen Herangehensweise und den richtigen Strategien kann Influencer Marketing ein entscheidender Faktor sein, der es Marken ermöglicht, eine echte Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen, Markentreue zu erzeugen und eine Gemeinschaft begeisterter Fans zu kultivieren.
In diesem Artikel werden wir daher untersuchen, wie Influencer Marketing genutzt werden kann, um regelmäßige Follower in treue Fans und Botschafter Ihrer Marke zu verwandeln.
Fangen wir an.
Die Auswahl der richtigen Influencer für Ihre Marke ist ein entscheidender Schritt im Influencer-Marketing. Ihr Ziel ist es, Personen zu finden, die mit Ihren Markenwerten übereinstimmen, ein engagiertes und relevantes Publikum haben und die Fähigkeit besitzen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen authentisch zu bewerben.
Um relevante Einflüsse zu recherchieren, nutzen Sie Social-Media-Plattformen, Influencer-Marketing-Tools und Branchenverzeichnisse, um relevante Influencer in Ihrer Nische zu entdecken.
Sie können die Glaubwürdigkeit eines Influencers beurteilen, indem Sie die Qualität seiner Inhalte, die Engagement-Raten, die Authentizität und die Interaktion mit dem Publikum untersuchen. Schauen Sie auch über die Anzahl der Follower hinaus und analysieren Sie die Interaktion des Publikums mit den Inhalten eines Influencers. Beurteilen Sie die Häufigkeit und Intensität von Kommentaren, Likes, Shares und die allgemeine Interaktion mit ihren Beiträgen, um den Grad des Engagements zu ermitteln.
Sie können auch die bisherigen Kooperationen des Influencers mit Marken studieren. Beurteilen Sie ihre Fähigkeit, ähnliche Produkte oder Dienstleistungen wie die Ihren erfolgreich zu bewerben. Suchen Sie nach kreativen und authentischen gesponserten Inhalten, die bei der Zielgruppe Anklang finden.
Und schließlich sollten Sie sicherstellen, dass die Marke des Influencers mit Ihren eigenen Markenwerten und Ihrem Image übereinstimmt. Achten Sie auf gemeinsame Interessen, ästhetische Synergien und eine natürliche Übereinstimmung zwischen den Inhalten des Influencers und Ihrer Marke.
Die Erstellung fesselnder Inhalte in Zusammenarbeit mit Influencern kann Ihnen dabei helfen, ein größeres Publikum zu erreichen und es auf sinnvolle Weise einzubinden. Indem Sie das Fachwissen Ihrer Marke mit dem einzigartigen Stil und Einfluss des Influencers kombinieren, können Sie Inhalte erstellen, die Aufmerksamkeit erregen und bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.
Hier sind einige Schritte, um in Zusammenarbeit mit Influencern fesselnde Inhalte zu erstellen:
Nutzen Sie die Kreativität der Influencer: Erlauben Sie Influencern, ihre Kreativität und einzigartigen Perspektiven in den Prozess der Inhaltserstellung einzubringen. Ermutigen Sie sie, ihre Ideen und Anregungen mitzuteilen, da sie ihr Publikum am besten kennen. Diese Zusammenarbeit sorgt dafür, dass die Inhalte authentisch und ansprechend wirken.
Auf TikTok hat Dunkin' Donuts 3,1 Millionen Follower und über 25 Millionen Likes. Einer der Gründe für das Wachstum der Marke auf der Plattform ist der strategische Einsatz von Influencer Marketing.
Ein gutes Beispiel dafür ist die Zusammenarbeit zwischen dem TikTok-Star Charli D'Amelio und Dunkin' Donuts.
Dunkin sponserte Charli, die über 145 Millionen Follower auf TikTok hat. Die Marke startete eine Kampagne mit dem Hashtag #CharliXDunkingWettbewerb. Sie brachten sogar ein neues Getränk namens "The Charli" heraus.
Während des langfristigen Sponsorings erstellte Charli nicht nur Posts, in denen sie mit Dunkin-Produkten posierte, sondern auch eigene Inhalte für die Kampagne.
Video: https://vm.tiktok.com/ZMjaPuAGX/
Da Charli für das neue Getränk warb, stieg die Zahl der Downloads der Dunkin-App am Tag der Einführung um 57 %. Charli sorgte auch für einen Anstieg der Dunkin's Cold Brew-Bestellungen um 20 % am ersten Tag der Kampagne.
Die Zusammenarbeit war so erfolgreich, dass Dunkin die Kampagne im Februar 2021 neu auflegte. Ein neuer Kampagnen-Hashtag #CharliDunkinRemix wurde geschaffen. Diese neue Kampagne wurde während Charlis Geburtstagswoche beworben und generierte über 240 Millionen Aufrufe.
Angesichts des Erfolgs der Kampagne ist es kein Wunder, dass Dunkin die Nummer 1 unter den Lebensmittelmarken auf TikTok ist.
Präsentieren Sie echte Produkt-/Dienstleistungsintegration: Integrieren Sie die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Marke nahtlos in den Inhalt. Achten Sie darauf, dass die Empfehlung des Influencers sich natürlich anfühlt und zu seinem üblichen Content-Stil passt. Authentizität ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit und das Vertrauen des Publikums zu gewinnen.
Erzählen Sie eine Geschichte: Verfassen Sie eine fesselnde Erzählung innerhalb des Inhalts. Durch das Erzählen von Geschichten lässt sich eine emotionale Bindung zum Publikum herstellen. Denken Sie daran, persönliche Erfahrungen, Problemlösungsgeschichten oder Einblicke hinter die Kulissen einzubauen, um die Zuschauer zu fesseln und zu begeistern.
Setzen Sie auf Qualität und visuelle Attraktivität: Hochwertiges Bildmaterial und gut ausgearbeitete Inhalte erhöhen das Engagement. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die eine starke visuelle Ästhetik haben, oder arbeiten Sie gemeinsam an der Erstellung visuell ansprechender Inhalte, die mit der Identität Ihrer Marke übereinstimmen.
Denken Sie daran, dass eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Influencern ein Gleichgewicht zwischen den Zielen Ihrer Marke und dem authentischen Stil des Influencers erfordert.
Die Zusammenarbeit mit Influencern bei originellen Produkten kann eine fantastische Möglichkeit sein, deren Kreativität und Publikum zu nutzen. Hier ist der Grund, warum Sie das tun sollten:
Hier sind einige Tipps für die Zusammenarbeit mit Influencern bei einem Originalprodukt:
1. Identifizieren Sie die richtigen Influencer: Suchen Sie nach Influencern, die Experten in Ihrer Branche sind, eine echte Leidenschaft für Ihre Produktkategorie haben und mit Ihren Markenwerten übereinstimmen.
2. Beziehen Sie sie in den Ideenfindungsprozess ein: Arbeiten Sie von Anfang an mit Influencern zusammen und beziehen Sie sie in Brainstorming-Sitzungen und die Ideenfindung ein. Holen Sie sich ihren Input zu Produktmerkmalen, Designelementen und dem Gesamtkonzept. So können Sie sicherstellen, dass das Produkt sowohl bei der Zielgruppe der Influencer als auch bei Ihrem Zielmarkt Anklang findet.
3. Co-Creation von Inhalten und Storytelling: Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um fesselnde Geschichten rund um das Produkt zu entwickeln. Dazu gehört die Erstellung von Teaser-Inhalten, Einblicken hinter die Kulissen, Unboxing-Erlebnissen und ausführlichen Produktbewertungen. Entwickeln Sie gemeinsam mit den Influencern Ideen für Inhalte und nutzen Sie deren Kreativität, um ansprechendes und authentisches Werbematerial zu erstellen.
Ein Beispiel für die Zusammenarbeit einer Marke mit einem Influencer bei der Entwicklung eines neuen Produkts ist die Zusammenarbeit zwischen Fendi und dem Model Liu Wen. Das neue Produkt, das in diesem Fall entstand, war eine neue Handtasche, die Fendi Peekaboo.
Die Partnerschaft funktionierte, weil Liu Wen eine beliebte Mode-Influencerin und ein Model in ihrer Branche ist. Fendi ist ebenfalls eine beliebte Mode- und Lifestyle-Marke. Ihre Kunden werden sich für alle modebezogenen Produkte von ihr interessieren. Die Partnerschaft macht also sehr viel Sinn. Und in nur einem Tag hatte der Beitrag, der die Tasche auf Lius Seite bewarb, über 30.000 Likes.
Die Zusammenarbeit mit Influencern auf verschiedenen Plattformen und Kanälen kann aus mehreren Gründen von großem Nutzen sein:
Größere Reichweite: Influencer haben ihre eigene etablierte Präsenz und Anhängerschaft auf verschiedenen Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok oder Blogs. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern auf mehreren Plattformen können Sie verschiedene Zielgruppen erschließen und ein breiteres Spektrum an potenziellen Kunden erreichen.
Unterschiedliche Zielgruppen: Unterschiedliche Plattformen ziehen unterschiedliche Demografien und Nutzungsverhalten an. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern auf verschiedenen Kanälen können Sie bestimmte Zielgruppen auf der Grundlage ihrer Vorlieben, Interessen und Konsumgewohnheiten effektiv ansprechen. So wird sichergestellt, dass Ihre Botschaft die richtigen Personen auf die richtige Weise erreicht.
Vielfalt der Inhalte: Jede Plattform bietet einzigartige Inhaltsformate und Storytelling-Möglichkeiten. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern auf verschiedenen Kanälen können Sie verschiedene Inhaltsformate wie Fotos, Videos, Live-Streams, Blogbeiträge oder Podcasts nutzen. Diese Vielfalt trägt dazu bei, das Engagement des Publikums zu erhöhen , und sorgt dafür, dass Ihre Marketingmaßnahmen frisch und wirkungsvoll bleiben.
Verstärkte Glaubwürdigkeit: Die Zusammenarbeit mit Influencern auf mehreren Plattformen stärkt die Glaubwürdigkeit und Authentizität Ihrer Marke. Wenn Verbraucher Befürwortungen oder Empfehlungen von Influencern, denen sie vertrauen, auf verschiedenen Kanälen sehen, nehmen sie Ihre Marke mit größerer Wahrscheinlichkeit als vertrauenswürdig und zuverlässig wahr.
Denken Sie daran, Ihre Botschaften und Inhalte auf die jeweilige Plattform abzustimmen. Jede Plattform hat ihre eigenen Funktionen, Publikumserwartungen und Inhaltsformate. Arbeiten Sie eng mit den Influencern zusammen, um sicherzustellen, dass die Inhalte für jede Plattform optimiert sind, damit sie ihr Publikum möglichst effektiv erreichen und ansprechen.
Eine Werbekampagne mit Influencern kann ein effektiver Weg sein, um Aufmerksamkeit zu erregen, Ihr Publikum einzubinden und Ihre Reichweite zu erhöhen.
Bevor Sie beginnen, sollten Sie die Regeln und Richtlinien für Ihr Giveaway festlegen. Dazu gehört die Festlegung von Teilnahmebedingungen, wie z. B. das Folgen der Influencer und Ihrer Marke, das Liken oder Kommentieren des Werbegeschenk-Posts, das Taggen von Freunden, das Teilen von Inhalten oder die Verwendung eines bestimmten Hashtags. Stellen Sie sicher, dass die Regeln einfach zu verstehen und einzuhalten sind.
Wählen Sie außerdem einen Preis, der zu Ihrer Marke passt und Ihre Zielgruppe anspricht. Der Preis kann eines Ihrer Produkte, ein Geschenkgutschein, ein exklusives Erlebnis oder ein Paket mit ergänzenden Produkten Ihrer Marke sein. Machen Sie den Preis so verlockend, dass er zur Teilnahme anregt.
Nachdem Sie die Regeln und Preise festgelegt haben, stimmen Sie sich mit den Influencern ab, um eine einheitliche Werbung auf ihren Kanälen zu gewährleisten. Dies kann bedeuten, dass sie auf ihren Social-Media-Plattformen über das Gewinnspiel berichten, es in ihren Newslettern oder Blogbeiträgen erwähnen oder sogar zusätzliche Inhalte erstellen, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen. Nutzen Sie die Reichweite der Influencer, um die Sichtbarkeit der Kampagne zu erhöhen.
Schließlich sollten Sie eng mit den Influencern zusammenarbeiten, um ansprechende Inhalte für die Werbeaktion zu erstellen. Dazu gehören auffällige Bilder oder Videos, die die Details der Aktion, die Regeln und den Preis klar kommunizieren. Ermutigen Sie die Influencer, ihre persönlichen Erfahrungen mit Ihrer Marke und den Wert des Preises darzustellen.
Influencer, die Ihre Marken- und Kampagnen-Hashtags in ihren Beiträgen verwenden, können dazu beitragen, die Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen. Außerdem werden sie oft als vertrauenswürdige Stimmen in ihren jeweiligen Communities angesehen. Wenn Influencer Ihre Marke unterstützen und Ihre Hashtags verwenden, verleiht dies Ihren Produkten oder Dienstleistungen eine zusätzliche Ebene des sozialen Nachweises und der Glaubwürdigkeit. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden Ihrer Marke vertrauen und sich mit ihr beschäftigen.
Wenn Sie Influencer dazu ermutigen, Ihre Hashtags zu verwenden, kann dies auch zu einer Welle von nutzergenerierten Inhalten führen. Ihre Follower können dazu inspiriert werden, Inhalte mit Bezug zu Ihrer Marke zu erstellen und dabei dieselben Hashtags zu verwenden. Diese nutzergenerierten Inhalte dienen als authentische Testimonials und fördern Ihre Marke weiter.
Influencer Marketing hat die Macht, Gelegenheitsfans in treue Fans zu verwandeln.
Durch die strategische Zusammenarbeit mit Influencern, die mit Ihren Markenwerten übereinstimmen, und die Nutzung ihres Einflusses können Sie dauerhafte Verbindungen zu Ihrer Zielgruppe aufbauen. Der Schlüssel liegt darin, authentische Beziehungen aufzubauen, die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu verstehen und echtes Engagement zu wecken.
Während sich die Marketinglandschaft weiter entwickelt, wird Influencer Marketing zu einem leistungsstarken Instrument für Unternehmen, um sinnvolle Verbindungen zu knüpfen und eine engagierte Fangemeinde zu kultivieren. Machen Sie sich die Influencer-Welle zunutze und beobachten Sie, wie Ihre Follower zu leidenschaftlichen Fürsprechern Ihrer Marke werden.
Damit Sie das Influencer-Marketing besser nutzen können, finden Sie hier 10 Influencer-Marketing-Trends, die Sie kennen sollten, damit Sie der Zeit immer einen Schritt voraus sind.
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