Ein Leitfaden für Anfänger im TikTok-Marketing

TikTok Marketing - die beiden Wörter scheinen nicht in denselben Satz zu passen... oder?

Wenn Sie sich fragen, unter welchem Stein Sie gelebt haben, als TikTok plötzlich ein legitimer Ort für Geschäfte wurde, sind Sie nicht allein.

TikTok-Marketing hat sich innerhalb weniger Monate von einer Nichtexistenz zu einer fast unabdingbaren Notwendigkeit für Marken entwickelt. Niemand möchte zurückbleiben, aber der Gedanke, auf einer neuen Plattform ganz von vorne beginnen zu müssen, kann entmutigend sein... Nein, eigentlich ist es erschreckend. 🤯

Keine Angst, Emily ist hier. Ich werde Sie durch die Grundlagen des TikTok-Marketings führen, falls Sie als Social-Media-Vermarkter etwas ratlos sind.

Aufgepasst, es geht los!

Was ist TikTok (und warum sollten Sie dort Mitglied sein)?

TikTok ist eine Plattform für den Austausch von Videos in sozialen Medien mit einer Mission:

"...die Kreativität, das Wissen und die wertvollen Momente der Welt direkt mit dem Handy einzufangen und zu präsentieren. TikTok ermöglicht es jedem, ein Schöpfer zu sein, und ermutigt die Nutzer, ihre Leidenschaft und ihren kreativen Ausdruck durch ihre Videos zu teilen."

Ursprünglich richtete sich die App an die Generation Z und eine jüngere Zielgruppe, wird aber auch bei älteren Generationen und Marken immer beliebter, obwohl 41 % der Nutzer zwischen 16 und 24 Jahre alt sind. TikTok wurde nach dem Zusammenschluss mit der Musical.ly-App im August 2018 weltweit eingeführt. Im August 2020, nur zwei Jahre später, überschritt TikTok die Marke von 1 Milliarde Nutzern.

Ich denke, wir sind uns einig, dass das Potenzial für ein Geschäft vorhanden ist. Aber wo soll man anfangen? 🤔

Beginnen wir mit den Grundlagen.

Wo fängt man bei TikTok an?

Das Wichtigste zuerst. Wenn Sie mit dem TikTok-Marketing für Ihr Unternehmen beginnen möchten, müssen Sie ein Konto einrichten und einsatzbereit sein. Ziemlich einfach, aber wenn Sie keine Erfahrung mit der Plattform haben, folgen Sie dieser kleinen Anleitung, um es schnell zu erledigen und zur nächsten Stufe überzugehen.

Einrichten Ihres Kontos

Laden Sie zunächst die TikTok-App auf Ihr Smartphone herunter und tippen Sie auf " Anmelden".

Sie können Ihre Telefonnummer, Ihre E-Mail-Adresse, Ihr Facebook-Konto, Ihr Google-Konto oder Ihr Twitter-Handle verwenden, um Ihr TikTok-Konto zu erstellen. Überlegen Sie also genau, welche dieser Profile Sie mit Ihrem TikTok-Konto verknüpfen möchten.

Sie müssen auch Ihr Geburtsdatum eingeben, aber keine Sorge, es wird in Ihrem Profil nicht sichtbar sein!

Ausfüllen Ihres Lebenslaufs

Sobald du auf deiner brandneuen TikTok-Profilseite angekommen bist, wirst du sofort aufgefordert, ein Video zu erstellen. ABER aufgepasst, es gibt einige wichtige Schritte zu beachten, bevor du TikToks in die Welt hinausschickst!

Fangen Sie zum Beispiel damit an, Ihre Bio auszufüllen. Wie Sie wahrscheinlich von Instagram wissen, ist der Bio-Abschnitt Ihres Profils der Ort, an dem Menschen, die auf Ihre Seite kommen, einen ersten Eindruck von Ihnen und Ihrem Unternehmen bekommen. Ihre Biografie sollte kurz und prägnant sein - und das ist auf TikTok ganz einfach, da der Platz für die Biografie auf nur 80 Zeichen begrenzt ist.

Mein Rat? Ein paar Worte zu dem Problem, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung löst, und zu der Zielgruppe, die Sie ansprechen, z. B. umweltfreundliche Kosmetik für Mütter und Babys.

Direkt auf den Punkt gebracht!

Um Ihren Lebenslauf von Ihrer Profilseite aus hinzuzufügen, tippen Sie hier:

Der nächste Schritt besteht darin, Ihr Konto in ein Markenkonto umzuwandeln. Das ist eine gute Idee, denn so hebt sich Ihr Konto von den persönlichen Profilen ab, die die Plattform dominieren, und (Trommelwirbel, bitte 🥁) es ermöglicht Ihnen, einen klickbaren Link in den Bio-Abschnitt Ihres Profils zu setzen. Ich zeige Ihnen jetzt, wie Sie das machen können!

Wechsel zu einem Pro (Business) Konto

Um zu einem Pro-Konto zu wechseln, müssen Sie auf die drei Punkte oben rechts auf Ihrer Profilseite (Ihr Menü Einstellungen und Datenschutz) und dann auf Mein Konto verwalten klicken .

Im Menü "Einstellungen und Datenschutz" können Sie auch viele andere Optionen einstellen, aber im Moment konzentrieren wir uns auf das Erstellen des Geschäftskontos 😉 .

Tippen Sie dort einfach auf Zu pro-Konto wechseln, damit der nächste Schritt angezeigt wird.

Als Nächstes haben Sie die Möglichkeit, zwischen einem Creator-Konto und einem Business-Konto zu wählen.

Wie Sie auf dem Bildschirm sehen können, eignen sich Creator-Konten am besten für Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, Künstler und Influencer, während Business-Konten sich an Marken, Einzelhändler, Organisationen und Dienstleister richten.

Wählen Sie die Option Geschäftskonto und Sie werden gefragt, welche Art von Unternehmen Sie sind.

Es gibt nicht viele Optionen, wenn Sie also nicht sicher sind, was Sie wählen sollen, empfehle ich Ihnen, einfach die Marke auszuwählen.

Und das war's - Ihr Geschäftskonto ist eingerichtet und einsatzbereit! Verschwenden Sie keine Zeit damit, Ihr Konto so einzustellen, wie Sie es wünschen, und fügen Sie ein Profilbild und einen klickbaren Link zu Ihrer Biografie hinzu, um von dem zusätzlichen Traffic zu profitieren, den Sie erzeugen werden.

Dazu klicken Sie auf Ihrer Profilseite auf Profil bearbeiten und dann auf Website-Link, um einen klickbaren Bio-Link hinzuzufügen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welchen Link Sie in Ihre Biografie aufnehmen sollen, können Sie ein Tool verwenden, das Ihre wichtigsten URLs unter einem einzigen, benutzerdefinierten Link zusammenfasst. Wie Omnilink! Dieses Tool, das von Iconosquare entwickelt wurde, ist völlig kostenlos und ermöglicht es Ihnen, eine personalisierte Landing Page zu erstellen, auf der Sie alle Ihre Links und Inhalte unterbringen können. Probieren Sie es einfach mal aus!

Jetzt, wo Ihr Konto eingerichtet ist, müssen Sie sich an die eigentliche Arbeit machen - die Erstellung von Inhalten für Ihr Geschäftskonto!

Wie man Inhalte für TikTok erstellt

Jetzt kommt der schwierige Teil des Leitfadens. Die Erstellung ansprechender Inhalte für TikTok ist der wichtigste Teil Ihrer TikTok-Marketingstrategie. Wenn Sie das richtig machen, bauen Sie im Handumdrehen eine engagierte Community auf und bringen den Traffic auf Ihre Website. Wenn Sie es falsch machen, werden Sie auf der Plattform einfach unsichtbar sein.

Aber keine Sorge. Wenn du deine eigenen Markeninhalte für TikTok erstellst, habe ich ein paar Tipps für dich, damit du es gleich beim ersten Versuch richtig machst! 💪

Bevor Sie mit der Erstellung beginnen, sollten Sie einige Schritte beachten:

Schritt 1: Überprüfen Sie die Konten Ihrer Konkurrenten

Ich empfehle, sich die Zeit zu nehmen, Ihre Konkurrenten aufzulisten und so viele wie möglich auf der TikTok-Plattform zu finden. Sobald Sie eine Handvoll Konten gefunden haben, die TikTok in Ihrer Branche aktiv nutzen, können Sie beginnen, sich von den Inhalten, die sie posten, inspirieren zu lassen.

Erstellen Sie eine Liste (ich liebe Listen) mit den verschiedenen Arten von Inhalten, die sie veröffentlichen. Vielleicht gibt es Anleitungen zur Verwendung ihrer Produkte, vielleicht gibt es dort UGC (nutzergenerierte Inhalte) und vielleicht auch ein paar lustige Videos? Alles, was Ihre Konkurrenten tun, ist einen Versuch wert - und ihre Inhalte könnten Sie sogar dazu inspirieren, etwas ganz anderes auszuprobieren!

Schritt 2: Recherchieren Sie einige Hashtags

Achten Sie genau auf die Hashtags auf den Tiktoks Ihrer Konkurrenten. Das sind die Tags, die sie verwenden, um auf ihre Inhalte auf der Plattform zu verweisen, also sind es wahrscheinlich die, die auch Sie verwenden sollten. Auch hier gilt: Jede Inspiration ist eine gute Inspiration!

Sobald Sie Ihre Liste mit Hashtags für Ihre Inhalte zusammengestellt haben, können Sie auch nachsehen, wie andere Konten diese Hashtags auf TikTok verwenden. Suchen Sie individuell nach ihnen, um eine weitere Dosis Inspiration für Ihre Content-Strategie zu erhalten.

Schritt 3: Lassen Sie sich von aktuellen Trends inspirieren

Wir alle kennen die jüngsten Trends von TikTok - wenn nicht, dann tun Sie so, als ob 😉 -, bei denen es sich hauptsächlich um Herausforderungen handelt, bei denen man Tanzschritte zu bestimmter Musik oder lustige Lippensynchronisationen ausführen muss, die bei der Generation Z voll im Trend liegen! Schauen Sie unter #wipeitdownchallenge nach und Sie werden sehen, was ich meine.

Sie denken wahrscheinlich, dass diese Trends einfach nicht mit Markeninhalten vereinbar sind (selbst auf TikTok), und Sie haben Recht, viele dieser Trends sind für Unternehmen auf der App verboten. Es gibt jedoch Herausforderungen, die für Marken zugänglicher sind, wie zum Beispiel #womensupportingwomen.

Sie müssen bedenken, dass diese TikToks Milliarden von Aufrufen erhalten. Das ist richtig, Milliarden.

Und die Hashtags, die mit den Challenges einhergehen, sind Gold wert. Ich empfehle Ihnen, sich zumindest von diesen Trends inspirieren zu lassen, auch wenn das bedeutet, dass Sie die Herausforderung abwandeln müssen, um sie besser mit Ihrem Markenimage in Einklang zu bringen, damit Sie den Hashtag trotzdem nutzen können.

Setzen Sie sich also in ein gutes Licht und machen Sie Ihre eigene Version, passen Sie sie an, wie Sie wollen, aber machen Sie sie popcorntauglich 🍿, fesselnd und vergessen Sie nicht, dass diese Art von Inhalt das ist, wofür die Plattform geschaffen wurde!

Schritt 4: Überwachen und Analysieren Ihrer Leistung

Die Verwendung eines Tools wie Iconosquare, um Ihre Ergebnisse zu messen, aktuelle Trends im Auge zu behalten und Ihr Publikum und dessen Verhalten besser zu verstehen, ist absolut notwendig, wenn Sie auf einer Plattform wie TikTok erfolgreich sein wollen.

Apps von Drittanbietern bieten mehr und leichter verständliche Statistiken als die nativen Analysen auf den sozialen Plattformen selbst. Es lohnt sich also immer, ein Tool wie Iconosquare 14 Tage lang kostenlos auszuprobieren!

Schritt 5: Viel Spaß!

Der wahrscheinlich wichtigste Tipp, den du in diesem Leitfaden lesen wirst, und deine Belohnung dafür, dass du bis zum Ende gelesen hast, ist folgender: Du musst auf TikTok Spaß haben und entspannt sein, wenn du überleben willst.

TikTok-Nutzer sind es gewohnt, Inhalte zu konsumieren, sie wissen, was sie mögen und was nicht. Wenn sie merken, dass Ihr Inhalt kein echtes TikTok-Material ist, werden sie ihn einfach nicht mehr sehen wollen. Es ist eine rücksichtslose Welt. 😅

Also entspannen Sie sich, atmen Sie durch, werfen Sie Ihren vernetzten Hut weg und setzen Sie Ihren flippigen TikTok-Sombrero auf. 🔥 Es ist Zeit, etwas Spaß mit Filtern, Audio, Effekten und mehr zu haben!

Wenn Sie sich nicht wohl dabei fühlen, die Inhalte selbst zu erstellen oder einfach keine Inspiration finden, ist eine weitere fantastische Option die Zusammenarbeit mit Influencern auf der Plattform. Neben Werbung ist Influencer Marketing eine bezahlte Option, die, wenn sie richtig gemacht wird, großartige Ergebnisse erzielen kann.

Das sollten Sie sich ansehen, wenn Sie TikTok in Ihrer Branche ausprobieren möchten!

Schlussfolgerung

Und da haben Sie es! Ein komplettes Starter-Kit für TikTok-Marketing.

Scheuen Sie sich nicht, diese Tipps ein wenig zu variieren und herauszufinden, was für Sie und Ihr Team am besten funktioniert - wenn Sie einmal den richtigen Punkt getroffen haben, gibt es kein Zurück mehr!