10 Gründe, auf TikTok zu werben, basierend auf echten Daten

Sie fragen sich, ob Sie auf TikTok werben sollten?

Die Plattformen der sozialen Medien sind aufgrund ihrer enormen Reichweite und ihrer Fähigkeit zur Personalisierung ein hervorragendes Sprungbrett für Werbekampagnen. Es ist heute selbstverständlich, dass jedes ernstzunehmende Unternehmen zumindest ein gewisses Kapital in die Werbung auf diesen Plattformen investieren sollte. Aber decken Facebook, Instagram, Youtube und Twitter wirklich alle Bereiche ab? Gibt es hier wirklich Platz für einen Newcomer auf der Szene?

Hier kommt TikTok ins Spiel, eine zukunftsweisende App zum Teilen von Videos. Als soziale Plattform hat sich TikTok seit seiner Einführung im Jahr 2016 als etwas zwiespältig erwiesen. Vielleicht als direkte Folge seiner Beliebtheit bei den jüngeren Generationen wird es von älteren Menschen im Allgemeinen zynisch als sinnlose Modeerscheinung betrachtet. Ähnlich wie die Eltern der Jugendlichen in den 1950er Jahren den Rock'n'Roll manchmal als vulgäre jugendliche Obsession anprangerten, nehmen die Eltern von heute TikTok oft übel.

Diese Interpretation von TikTok ist jedoch fehlgeleitet und beruht auf einem unvollständigen Verständnis der wahren Natur von TikTok. Im Allgemeinen wird angenommen, dass es ein Ort ist, der ausschließlich von jungen Menschen bevölkert wird, die alberne Fingertänze aufführen. Würden diese Leute TikTok jedoch ausreichend erforschen, würden sie feststellen, dass TikTok viele Formen des persönlichen Ausdrucks beherbergt, alte und neue.

Darüber hinaus birgt eine so weit verbreitete und einflussreiche App wie TikTok ein enormes Marketingpotenzial in sich. Unabhängig davon, was wir von TikTok im Allgemeinen halten, können uns Daten eine objektive Darstellung davon liefern, wie vorteilhaft Werbung auf TikTok sein könnte. In diesem Artikel werden wir anhand der von omnicoreagency.com zur Verfügung gestellten Daten zehn Gründe erläutern, warum es eine gute Idee ist, auf dieser Plattform Werbung zu schalten.

Nicht nur für die Generation Z

Ein Großteil der Presse, die Sie über TikTok lesen, konzentriert sich auf die jugendlichen Nutzer und darauf, wie TikTok ihnen mit böser Indoktrination schleichend schadet. Wenn Sie auf TikTok werben möchten, zeigen die harten Daten etwas, das Sie überraschen könnte.

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Die Generation Z stellt zwar die Mehrheit der Nutzer, aber mit 41 % keine überwältigende Mehrheit (Nutzer zwischen 10 und 19 Jahren: 32,5 %). Das bedeutet, dass fast zwei Drittel der Nutzer aus anderen Altersgruppen stammen, was sie zu einer praktikablen Option für eine breite Palette von Produkten macht.

Wenn Sie TikTok also schnell abgetan haben, weil Sie dachten, dass die Nutzer zu jung sind, um sich für Ihr Produkt zu interessieren, sollten Sie noch einmal darüber nachdenken.

Internationale Reichweite

Die große Anziehungskraft, die TikTok ausübt, geht über das Alter hinaus. Die App scheint eine universelle Anziehungskraft zu haben, denn sie hat aktive Nutzer in 150 Märkten und 75 Sprachen. Besonders beliebt ist TikTok in China, wo die Nutzer 80 % der Gesamtnutzer der App im Jahr 2019 ausmachten. Auch in Indien wächst sie, 43 % der neuen Nutzer kommen von dort.

Es versteht sich von selbst, dass TikTok eine gute Wahl ist, wenn Sie Ihre Marke auf neue Märkte ausweiten wollen.

Nun fragen Sie sich vielleicht, wie viele dieser Nutzer sich tatsächlich mit der App beschäftigen. Sicherlich gibt es viele, die sie nur heruntergeladen haben, um zu sehen, wie sie ist, und sie dann nie wieder ansehen? Nun, auch dafür gibt es eine Statistik: 90 % der Nutzer besuchen die App mehr als einmal pro Tag. Das bedeutet, dass die Mehrheit der Nutzer aktiv ist und eine hohe Chance hat, Ihre Anzeige zu sehen.

Einfach zu implementieren

TikTok erlaubt keine Beiträge, die nicht aus Videos bestehen, weshalb viele Leute denken, dass die Erstellung von Inhalten zusätzliche Fähigkeiten und Kosten erfordert. Bei TikTok ist die Erstellung von Inhalten jedoch aus mehreren Gründen ein Kinderspiel.

Zum einen ist das Wesen von TikTok die Authentizität. Die Anzeigen müssen also nicht glitzernd und perfekt sein. Das könnte die Nutzer sogar abschrecken. Anzeigen können so einfach sein wie jeder andere TikTok-Post. Ihr Ziel sollte es sein, so authentisch wie die Nutzer zu sein, also sollte der Aufwand für die Erstellung von Inhalten dem Aufwand entsprechen, den die Nutzer für ihre Inhalte betreiben.

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TikTok verfügt auch über zahlreiche Bearbeitungstools, mit denen Sie Anzeigen innerhalb der App gestalten können. Dazu gehört auch die Möglichkeit, Ihre eigenen Filter und Markeneffekte zu erstellen.

Die Vordenker von TikTok haben außerdem das Programm "Back to Business" ins Leben gerufen, das von der Pandemie betroffenen Unternehmen einen Werbekredit von bis zu 300 US-Dollar bietet.

Marketing-Automatisierungs- und Produktmanagement-Tools können in TikTok integriert werden, um Ihr Marketingverfahren in der App weiter zu optimieren.

Verschiedene Anzeigenoptionen

Auf TikTok stehen mehrere verschiedene Werbeformate zur Verfügung, die Sie entsprechend Ihrem Markenimage kombinieren können. Sehen wir uns jedes dieser Formate einzeln an:

• Draufsicht - Diese Art von Werbung wird fünf Sekunden nach dem ersten Öffnen der App durch den Nutzer angezeigt. Sie kann bis zu 60 Sekunden lang sein und ist bildschirmfüllend mit Ton. Sie können Links zu internen und externen Seiten hinzufügen.
• Markenübernahme - dieser Typ ist dem ersten sehr ähnlich, erscheint aber sofort nach dem Start, so dass es das erste ist, was der Nutzer sieht. Dabei kann es sich um kurze Videos, GIFs oder statische Bilder handeln, die bildschirmfüllend sind und auch in der Registerkarte "Für Sie" veröffentlicht werden können. Die Nutzer sehen nur eine Markenübernahme pro Tag.
• In-Feed - Dies sind 9-15 Sekunden lange Videoanzeigen, die im "For You"-Feed der Nutzer erscheinen und einen Call-to-Action-Link zu externen Websites enthalten können. Die Nutzer können mit diesen Anzeigen durch Kommentare und Likes interagieren.

Influencer Marketing

Gutes Marketing erkennt die Bedeutung der Kundenerwartungen. Influencer Marketing ist eine gute Möglichkeit, diese Erwartungen zu überwachen. TikTok eignet sich besonders gut für Influencer-Marketing, da es auf der App sehr einflussreiche Content-Produzenten gibt. Diese Produzenten arbeiten regelmäßig mit Marken zusammen. Der Vorteil dieser Art des Marketings besteht darin, dass die Nutzer eher der Empfehlung einer Person vertrauen, die sie respektieren, als der einer Marke.

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Genauso wie die Co-Browsing-Software dem Kundensupport eine menschliche Note verleiht, trägt der Anblick eines Influencers, der ein Produkt problemlos in einer realen Umgebung verwendet, dazu bei, dass die Nutzer eher bereit sind, es selbst zu verwenden.

TikTok hat den zusätzlichen Vorteil, dass es einen guten Ruf für seine Authentizität hat. Den Empfehlungen kann man vertrauen, da sie aus einer vertrauenswürdigen Quelle stammen. Eine ganz andere Art, auf TikTok zu werben!

Die Zusammenarbeit mit relevanten Persönlichkeiten trägt auch dazu bei, dass Ihre Kampagne aktuell und effektiv bleibt. Außerdem können Sie dadurch Geld sparen, da Influencer dazu beitragen können, dass eine markengeschützte Hashtag-Challenge auf natürliche und organische Weise auf der Discover-Seite von TikTok erscheint. Ohne diese Hilfe würde es mehr als 100.000 Dollar kosten, eine solch profitable Position zu erreichen.

Erhöhung der Markenrelevanz

Da TikTok ständig neue Trends anstößt und von Tag zu Tag an Popularität gewinnt, kann es dazu genutzt werden, die Relevanz Ihrer Marke zu erhöhen. Indem Sie zu den neuesten Trends beitragen, können Sie Ihre Marke in den Mainstream katapultieren und gleichzeitig Aktualität und Beziehbarkeit vermitteln. So werden die Fans Ihrer Marke mit größerer Wahrscheinlichkeit Loyalität entwickeln und als Botschafter für Ihre Produkte auftreten.

Exklusives Video-Marketing

TikTok erlaubt nur Videobeiträge. Folglich hat eine Software zur Analyse sozialer Medien ergeben, dass Marketingvideos auf TikTok sehr viel häufiger angesehen werden als auf anderen sozialen Medien wie Facebook oder Instagram, wo Videos oft übersprungen oder stumm geschaltet werden.

Da die Nutzer die App in erster Linie für Videos verwenden, wird ein Video wahrscheinlich weniger aufdringlich sein und sie werden es eher ansehen. Es ist auch wahrscheinlicher, dass sie den dazugehörigen Ton hören, da Videos nicht standardmäßig stummgeschaltet sind. All dies macht das Videomarketing auf TikTok viel effektiver als anderswo.

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Nutzer sind engagiert

Der durchschnittliche TikTok-Nutzer beschäftigt sich 45 Minuten pro Tag mit der App, und es gibt Grund zu der Annahme, dass dieses Engagement enthusiastisch und aktiv ist, im Gegensatz zu dem passiven Engagement, das durch Facebook ausgelöst wird. Die App ist so konzipiert, dass sie mit neuen Trends, die von den Nutzern selbst gesetzt werden, auf dem neuesten Stand bleibt. Dadurch bleiben die Inhalte neuartig und die Chancen auf Konversionen werden maximiert.

Die Popularität nimmt zu

Darüber hinaus befindet sich die App selbst in Bezug auf die Downloads immer noch im Aufwärtstrend. Sie ist erst kürzlich in die Top 5 der heruntergeladenen Apps aufgestiegen, was bedeutet, dass sie für die Nutzer noch sehr frisch und aufregend ist.

Werbung für Nutzer, die sich auf diese Weise engagieren, ist weitaus effektiver als Werbung für ein uninspiriertes, passives Publikum.

Die Kombination aus der Tatsache, dass TikTok bei einem vielfältigen Publikum von engagierten Nutzern immer beliebter wird, und dem enormen Potenzial für relationales Marketing mit Hilfe von einflussreichen Persönlichkeiten bedeutet, dass TikTok ein hervorragendes Instrument für die Markendarstellung ist.

Ich hoffe, dass dieser Artikel Ihnen einen Einblick gegeben hat, warum Sie auf TikTok werben sollten und wie sich TikTok zu einer tragenden Säule für jedes Marketing-Portfolio entwickelt hat. Zusammen mit einem großartigen Team, einem soliden Produkt und einer Software zur Verwaltung des Produktlebenszyklus, die das Ganze bis zum Ende begleitet, sollte TikTok Teil Ihrer Marketingstrategie werden.